Jak trasa Eras Tour Taylor Swift zrewolucjonizowała skalę rozrywki na żywo

149-koncertowa trasa Eras Tour Taylor Swift, trwająca ponad 21 miesięcy, zrewolucjonizowała skalę rozrywki na żywo.

Po ostatnim koncercie trasy Eras Tour Taylor Swift w Vancouver w niedzielę jej firma produkcyjna Taylor Swift Touring po raz pierwszy ujawniła oficjalną kwotę przychodów w rozmowie z The New York Times .

Trasa koncertowa przyniosła dochód w wysokości 2 077 618 725 dolarów (1,62 miliarda funtów), co stanowi niezwykły sukces i wyznacza nowy standard w branży rozrywki na żywo.

Sprzedaż podwoiła poprzedni rekord ustanowiony przez trasę Music of the Spheres Tour zespołu Coldplay, umacniając dominację Swift w branży muzycznej.

Dane dotyczące trasy koncertowej Taylor Swift wskazują, że jej koncerty obejrzało ponad 10,1 mln fanów, którzy zapłacili średnio 204 dolary za bilet, co znacznie przekracza światowy średni koszt biletów na najlepsze trasy koncertowe, wynoszący 131 dolarów.

Możliwość wyprzedania biletów na koncerty w kultowych miejscach, takich jak londyński stadion Wembley, przez osiem wieczorów, przyciągając 753 112 fanów, pokazała, jak niesamowity zasięg ma Swift.

Wpływ trasy Eras Tour na gospodarkę USA

Ekonomiczny wpływ trasy Eras Tour wykracza poza oszałamiające przychody.

Miasta, w których odbywały się koncerty, odnotowały znaczny wzrost liczby turystów, gości hoteli i klientów sklepów.

Według firmy badawczej Question Pro, fani Taylor Swift wydali w Stanach Zjednoczonych podczas trasy Eras Tour około 5 miliardów dolarów.

Jednakże ta kwota obejmuje jedynie wydatki bezpośrednie, takie jak bilety, towary i podróże bezpośrednio związane z uczestnictwem w koncertach.

Według Amerykańskiego Stowarzyszenia Turystycznego, łączny wpływ ekonomiczny wydarzenia może przekroczyć 10 miliardów dolarów, jeśli uwzględnić wydatki pośrednie, takie jak zakupy dokonywane przez osoby nieposiadające biletów, lub wydatki dodatkowe, np. na jedzenie i zakupy poza miejscami koncertów.

Wycieczka odegrała kluczową rolę w ożywieniu gospodarek miast, które zmagały się z problemami po pandemii.

Na przykład w Pittsburghu w USA, podczas dwudniowego pobytu Swifta, osiągnięto najwyższy wskaźnik zajętości hoteli od czasu pandemii, co przyniosło 46 milionów dolarów przychodów z wydatków fanów.

Podobnie, według California Center for Jobs and the Economy, w Los Angeles liczba zatrudnionych wzrosła o 3300 osób, a dochody wzrosły o 160 milionów dolarów w trakcie jej sześciodniowego występu.

W Nowym Orleanie około 90% uczestników koncertów przyjechało z zewnątrz, co przyniosło impuls ekonomiczny o wartości 200 milionów dolarów.

Usługi przewozowe typu Lyft odnotowały 8,2% wzrost liczby przejazdów w miastach, w których odbywały się koncerty Swifta, a w Nowym Orleanie wzrost ten wyniósł 31%.

Najlepiej zarabiające filmy koncertowe na całym świecie do października 2024 r., Źródło: Statista

Zjawisko globalne: skutki ekonomiczne w Europie

Trasa Eras Tour wywarła również głęboki wpływ na rynki międzynarodowe, szczególnie w Europie.

Luksusowa agencja turystyczna Embark Beyond poinformowała, że koncerty Swifta w Paryżu przyciągnęły więcej amerykańskich turystów klasy premium niż przewidywano, że przyciągną zbliżające się wówczas igrzyska olimpijskie w Paryżu.

W miastach takich jak Sztokholm, Warszawa i Liverpool ceny hoteli wzrosły o ponad 100% w dniach koncertów.

Biorąc pod uwagę, że 1,2 miliona posiadaczy biletów wydało średnio 848 funtów, spodziewano się, że trasa koncertowa przyniesie brytyjskiej gospodarce zysk w wysokości prawie 1 miliarda funtów.

Według Lighthouse, firmy zajmującej się analizą branży hotelarskiej, obecność Swift w europejskich miastach spowodowała wzrost cen hoteli i krótkoterminowego wynajmu o średnio 44%.

„Taylor Swift to nie tylko ikona muzyki, ale także siła gospodarcza” – powiedział Sean Fitzpatrick, dyrektor generalny Lighthouse.

Opinie krytyków: Czy efekt będzie trwały?

Pomimo tych niezwykłych liczb, ekonomiści nadal nie zgadzają się co do długoterminowych korzyści płynących z takich bodźców gospodarczych.

Wcześniej w tym roku Victor Matheson, ekonomista z College of the Holy Cross w Massachusetts w USA, ostrzegał, że większość przychodów generowanych przez sprzedaż biletów i towarów trafia bezpośrednio do organizatorów koncertów, samej Taylor Swift i jej zespołu produkcyjnego, pozostawiając mniej dla lokalnych gospodarek.

Ponadto, chociaż miasta cieszą się chwilowym wzrostem liczby turystów i zajętości hoteli, to często jest to zjawisko krótkotrwałe.

„Trasa Eras Tour może przynieść znaczący jednorazowy zysk, ale jej wkład w długotrwały rozwój gospodarczy jest mniej oczywisty” – wyjaśnił Matheson.

Dlaczego we Francji odczuwa się inny „efekt Taylor Swift”

Francja, która stanowiła wyjątek w gospodarczej fali trasy Eras Tour, odnotowała mniejsze efekty w porównaniu z innymi rynkami.

Koncerty, które odbyły się w sześciu miastach Francji (Paryż i Lyon), obejrzało zaledwie 0,43% populacji kraju.

Analitycy przypisują to solidnej infrastrukturze turystycznej Francji oraz jej zdolności do przyjmowania dużych wydarzeń bez poważnych zakłóceń.

Badacze BMI doszli do wniosku, że rozwinięta sieć hoteli i środków transportu w kraju złagodziła wzrost gospodarczy, który zazwyczaj obserwuje się w mniejszych rynkach lub miastach mniej przygotowanych na tego typu wydarzenia o dużej skali.

Nie tylko muzyka: dziedzictwo kulturowego i ekonomicznego wpływu Swift

Wpływ trasy Eras Tour wykracza poza rekordowe wyniki sprzedaży biletów.

Stało się ono wzorem dla transformacyjnej mocy zjawisk kulturowych w globalnej gospodarce.

Od promocji turystyki po wywołanie debaty na temat lokalnej polityki gospodarczej, wycieczka ta wyznaczyła nowy standard w dziedzinie połączenia sztuki i handlu.

Strategiczne decyzje Swift, takie jak otwarcie stoisk z towarami dzień wcześniej i dostosowywanie setlist do różnych kontekstów kulturowych, podkreślają jej głębokie zrozumienie tego, jak maksymalizować zaangażowanie fanów i osiągać wysokie wyniki ekonomiczne.

Gdy zakończy się trasa Eras Tour, jej spuścizna prawdopodobnie ukształtuje przyszłość rozrywki na żywo.

Wraz z rosnącą zależnością branży muzycznej od dochodów z tras koncertowych, artyści mogą wzorować się na strategiach Swift, aby zwiększyć finansowy i kulturowy wpływ swoich tras.

Choć trwają debaty na temat trwałych skutków wzrostu gospodarczego związanego z jej koncertami, jedno jest niepodważalne: Taylor Swift zrewolucjonizowała to, co jest możliwe w muzyce na żywo i jej szerszym wpływie gospodarczym.