Akcje Laopu Gold wzrosły o 437% od momentu debiutu na giełdzie w czerwcu. Co napędza ten wzrost?

Pomimo słabnącego popytu na rynku detalicznym biżuterii, Laopu Gold z siedzibą w Pekinie stało się wyjątkowym sukcesem.

Dzięki wzrostowi przychodów o 148% w porównaniu z rokiem poprzednim w pierwszej połowie 2024 r. oraz wzrostowi cen akcji o 437% od czasu debiutu na giełdzie w Hongkongu w czerwcu, jubiler stał się najlepszym wykonawcą na indeksie Hang Seng Composite w tym roku.

Od momentu debiutu na giełdzie wskaźnik siły względnej (RSI) akcji Laopu Gold przekroczył poziom 80 co najmniej pięć razy – jest to znaczący sukces, który często sygnalizuje silną przewagę nad konkurencją.

Chociaż RSI powyżej 70 zazwyczaj wskazuje na to, że akcje mogą być przekupione, analitycy pozostają optymistyczni.

Według danych Bloomberg wszystkie 14 analityków zajmujących się tą firmą wydało rekomendacje kupna.

Hermès ze złota: co kryje się za nieodpartą atrakcyjnością Laopu?

Laopu Gold utrzymuje imponującą marżę brutto na poziomie ponad 40% od trzech lat, znacznie przewyższając średnią branżową wynoszącą 8–20%.

Założona 15 lat temu firma zajmująca się produkcją biżuterii wyróżnia się tym, że skupia się na tradycyjnej biżuterii złotej inspirowanej buddyzmem, której cena jest ustalana nie na podstawie wagi, ale jako luksusowych przedmiotów klasy premium.

Dzięki tej strategii marka zyskała na znaczeniu, stając się porównywalna z takimi światowymi ikonami jak Cartier i Tiffany.

Oferując stałe ceny na swoją biżuterię, firma oddaliła się od wahań cen złota, które zazwyczaj wpływają na zachowania konsumentów w Chinach.

Marka wyróżnia się również unikalnymi praktykami: unika franczyzy, prowadzi wyłącznie sklepy zarządzane bezpośrednio i wykorzystuje wyłącznie „stary rzemieślniczy” czysty złoty, bez opcji o niższej próbie.

Dzięki temu podejściu Laopu zyskało przydomek „Hermès złota”, umacniając swoją pozycję lidera luksusowych marek na chińskim rynku biżuterii.

„Relatywnie niewielkie rozmiary” Laopu to również zaleta, która pozwala skupić się na jakości, a nie na ilości, powiedział Mark Tanner, dyrektor zarządzający firmy doradczej China Skinny w Szanghaju, jak podał Bloomberg.

Marka „wypełnia lukę” na niezagospodarowanym rynku luksusowych produktów chińskich – powiedział.

Dzięki obecności zaledwie 33 sklepów ekskluzywna marka wzbudza większe zainteresowanie wśród chińskich klientów o wysokich dochodach.

Naszyjnik Laopu ważący 7,2 grama może kosztować 11 230 juanów (1540 dolarów amerykańskich) — cena znacznie przekraczająca wartość wynikającą z wagi — co jeszcze bardziej umacnia jego pozycję luksusowego produktu.

Dla zamożnych klientów, którzy poszukują wyjątkowych dzieł z klasycznymi chińskimi motywami, ceny mogą sięgać setek tysięcy juanów.

Akcje Laopu Gold nie podążają za trendami panującymi na rynku

Choć wielu chińskich sprzedawców detalicznych czeka na rządowe bodźce mające na celu pobudzenie konsumpcji, Laopu Gold już zajął prosperującą niszę.

Skupienie się na bogatych klientach powracających przyniosło korzyści, ponieważ liczba zakupów dokonanych przez członków programu lojalnościowego wzrosła od 2021 r. pięciokrotnie lub więcej.

Analitycy JPMorgan Chase przewidują, że przychody Laopu wzrosną o 55% rocznie w latach 2024–2026.

Firma planuje rozszerzyć swoją działalność o 10 nowych sklepów w Chinach kontynentalnych i pięć w Hongkongu, Makau, Singapurze i innych azjatyckich miastach w ciągu trzech lat.

Jubiler korzysta również z możliwości sprzedaży online za pośrednictwem platform Alibaba's Tmall, JD.com i WeChat, co pozwala mu dotrzeć do większej liczby klientów niż w przypadku sklepów stacjonarnych.

Pomimo sukcesów, Laopu Gold staje w obliczu potencjalnych przeszkód. Utrzymanie ekskluzywności przy jednoczesnym rozwijaniu działalności będzie kluczowe – powiedział Tanner.

Ponadto wahania cen złota i zaostrzająca się konkurencja ze strony takich uznanych marek jak Chow Tai Fook i Cartier mogą stanowić próbę wytrzymałości firmy.