Dlaczego News Corp. Murdocha sprzedaje Foxtel firmie DAZN w ramach transakcji wartej 2,1 miliarda dolarów?

News Corp zgodziło się sprzedać swoją australijską jednostkę telewizji kablowej Foxtel brytyjskiej sieci sportowej DAZN w transakcji o wartości 3,4 mld dolarów australijskich (2 mld dolarów), w tym długu.

Dzięki temu ruchowi firma kontrolowana przez Murdocha zmniejszy swoją ekspozycję na działalność tradycyjną, która staje w obliczu wyzwań związanych z rozwojem platform streamingowych.

Zgodnie z umową News Corp przejmie 6% udziałów w DAZN i uzyska miejsce w radzie dyrektorów, co oznacza strategiczny zwrot dla globalnego giganta medialnego.

Przejęcie to oznacza wejście DAZN na rynek australijski, gdzie planuje konkurować z istniejącymi lokalnymi i międzynarodowymi usługami streamingowymi.

Biorąc pod uwagę, że mieszkańcy tego kraju są zafascynowani sportem, ekspansja DAZN wpisuje się w strategię stawania się globalnym centrum treści sportowych, rolę, którą firma ta już pełni w takich regionach jak Europa, Ameryka Północna i Azja.

Spadek popularności Foxtel i wejście DAZN do Australii

Foxtel, który wystartował w 1995 r., ma trudności z utrzymaniem rentowności z powodu znaczącej zmiany preferencji konsumentów.

Tradycyjne modele subskrypcji straciły na popularności na rzecz platform streamingowych, takich jak Netflix, a model premium cenowy Foxtel nie przyciągnął konsumentów dbających o koszty.

Choć firma podjęła wysiłki, aby zmodernizować się, wprowadzając usługi strumieniowania, takie jak Kayo, obejmujące popularne australijskie ligi sportowe, nie odwróciło to ogólnego spadku.

Przejęcie Foxtel przez DAZN daje szansę na zrewolucjonizowanie australijskiego rynku streamingu.

Potencjalne wprowadzenie konkurencyjnych cen za usługi streamingowe zorientowane na sport może pozwolić DAZN na wyzwanie zarówno tradycyjnych nadawców, jak i ugruntowanych platform.

Rynek transmisji sportowych w Australii jest lukratywny, a umowy, takie jak umowa między Foxtel-Channel Seven i AFL o wartości 4,5 miliarda dolarów australijskich, obowiązują do 2031 roku.

Podobnie, siedmioletnia umowa Cricket Australia z tymi samymi partnerami jest warta 1,5 miliarda dolarów australijskich.

Foxtel często ma trudności z konkurowaniem z nadawcami bezpłatnych kanałów telewizyjnych i innymi usługami streamingowymi z powodu rosnących kosztów praw autorskich.

Możliwość wykorzystania przez DAZN globalnej infrastruktury i partnerstw z ligami takimi jak Serie A, La Liga i Bundesliga może zmienić rynek, dostarczając różnorodną zawartość sportową w konkurencyjnych cenach.

News Corp i jego podstawowe działania wydawnicze

Dla News Corp sprzedaż Foxtel podkreśla strategię skupienia się na podstawowych działaniach wydawniczych, w tym Dow Jones, HarperCollins i 61,4% udziałów w REA Group.

Ocena wartości Foxtel w tej transakcji – siedem razy większa od prognozowanego EBITDA na rok 2024 – pozwala News Corp spłacić pożyczki akcjonariuszy w wysokości 578 milionów dolarów australijskich i refinansować istniejący dług.

Telstra, kolejny główny udziałowiec Foxtel, również wycofuje się z tego biznesu.

Sprzedała 35% udziałów firmie DAZN za 128 milionów dolarów australijskich w gotówce i 3% udziałów w kapitale DAZN.

Ruch Telstra jest zgodny z jej koncentracją na działalności telekomunikacyjnej, która przynosi stałe zyski pomimo zmieniającego się krajobrazu medialnego.

Zamknięcie transakcji planowane jest na drugą połowę 2025 r., pod warunkiem uzyskania zgody organów regulacyjnych.

Biorąc pod uwagę zagraniczne pochodzenie DAZN, transakcja będzie wymagała zgody Australijskiej Rady ds. Inwestycji Zagranicznych (FIRB).

Głównym udziałowcem DAZN jest Len Blavatnik, posiadający podwójne obywatelstwo amerykańskie i brytyjskie. Jego portfolio Access Industries, wyceniane na ponad 35 miliardów dolarów, dodaje wiarygodności planom ekspansji DAZN.

Po ogłoszeniu akcje News Corp wzrosły o 3,5% do 50,79 AUD, przewyższając szerszy indeks ASX 200, który wzrósł o 1,6%.

Akcje Telstra wzrosły również o 1,1%, co świadczy o zaufaniu rynku do długoterminowego potencjału tej transakcji.