Rynek smartfonów w Indonezji: nowy gracz wchodzi na scenę, gdy Apple staje w obliczu wewnętrznych przeszkód

Podczas gdy Apple zmaga się z indonezyjskim zakazem sprzedaży związanym z krajowymi wymogami produkcyjnymi, oddział Huawei, Honor, ogłosił plany wprowadzenia sprzedaży smartfonów w tym kraju do końca marca.

Jest to najnowsza ekspansja chińskiej firmy na rynku, który stał się coraz bardziej konkurencyjny i stanowił wyzwanie dla najnowszego iPhone'a 16 firmy Apple.

Wymagania dotyczące produkcji krajowej wykluczają Apple

Indonezja nakazuje, aby 40% komponentów smartfonów sprzedawanych w kraju pochodziło z lokalnych źródeł.

Wymaganie to dotąd uniemożliwiało Apple sprzedaż najnowszego modelu iPhone'a na tym rynku. Tymczasem Apple rzekomo prowadzi negocjacje w sprawie inwestycji o wartości 1 miliarda dolarów, co podkreśla znaczenie indonezyjskiego rynku dla tego giganta technologicznego.

Honor wprowadza na rynek szereg urządzeń

Honor, który już wcześniej założył lokalne biuro w Indonezji, nawiązał współpracę z lokalnym producentem.

Prezes działu operacji w regionie Pacyfiku Południowego, Justin Li, powiedział reporterom w zeszłym tygodniu, że składany telefon będzie jedną z pierwszych propozycji Honor, a w ofercie znajdzie się łącznie 10 produktów z segmentu średniej i wysokiej klasy.

Honor planuje do końca roku rozszerzyć swoją ofertę produktów w Indonezji do około 30 urządzeń, w tym telefonów i tabletów.

Obiecujący rynek napędzany wzrostem gospodarczym

„Chociaż 80% rynku stanowią urządzenia o wartości poniżej 200 USD, Indonezja, jako największa i najszybciej rozwijająca się gospodarka w Azji Południowo-Wschodniej, ma ogromny potencjał długoterminowego wzrostu” – stwierdził w wiadomości e-mail do CNBC analityk Canalys Chiew Le Xuan.

Chiew podkreślił również znaczenie kraju jako strategicznego regionalnego centrum, zauważając, że Indonezja odpowiada za 35% dostaw smartfonów w Azji Południowo-Wschodniej.

Szybko rozwijająca się klasa średnia w Indonezji i przyspieszający wzrost gospodarczy sprawiają, że jest to atrakcyjny rynek dla producentów smartfonów.

Marki chińskie dominują na indonezyjskim rynku smartfonów

Według Canalys, w listopadzie Oppo, Xiaomi i Transsion, wszystkie z siedzibą w Chinach, zajmowały trzy pierwsze miejsca w Indonezji pod względem dostaw smartfonów.

Firma Oppo niedawno zorganizowała w Indonezji globalną premierę swojego flagowego telefonu Find X8, gdzie ma również swoją fabrykę, podkreślając strategiczne znaczenie tego rynku.

Samsung zajął czwarte miejsce w Indonezji z udziałem w rynku wynoszącym 16%, remisując z Vivo, inną chińską marką.

W porównaniu z tym zaledwie 8% sprzedaży Apple pochodzi z regionu Azji i Pacyfiku, z wyłączeniem Chin i Japonii.

Honor ma pewność swojej przewagi konkurencyjnej

Li oświadczył, że decyzja Honor o wejściu na rynek indonezyjski była niezależna od sytuacji Apple, podkreślając jednocześnie pewność siebie firmy co do jej zdolności do rywalizacji.

Wspomniał również, że Honor obserwował indonezyjski rynek przez kilka lat, zanim podjął decyzję o podwojeniu wysiłków ekspansyjnych w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.

Li odmówił podania aktualnego podziału pracowników indonezyjskich i chińskich, ale powiedział, że Honor nadal zatrudnia pracowników w tym kraju i w przyszłości zamierza zatrudniać głównie lokalną kadrę.

Honor planuje otworzyć w tym roku w Indonezji co najmniej 10 własnych sklepów, oprócz sprzedaży za pośrednictwem lokalnego sprzedawcy detalicznego.

Globalna strategia i niezależność Honor

Poza Chinami głównymi rynkami Honor są Europa i część Azji Południowo-Wschodniej, a telefony tej marki nie są sprzedawane bezpośrednio w Stanach Zjednoczonych.

Firma poinformowała, że po raz pierwszy w grudniu ponad połowa jej sprzedaży pochodziła z zagranicy.

Honor, który planuje wejść na giełdę, został wyodrębniony z chińskiego giganta telekomunikacyjnego Huawei w listopadzie 2020 r. po nałożeniu sankcji na spółkę macierzystą w USA.

Huawei oświadczył, że nie posiada żadnych udziałów w Honor i nie ma żadnego udziału w podejmowaniu decyzji biznesowych tej firmy.