Cena akcji eBay może wzrosnąć do 118 dolarów, mimo ogromnych wyzwań

Cena akcji eBay wzrosła parabolicznie w środę po tym, jak firma otrzymała dobre wieści od Meta Platforms, największej na świecie firmy zajmującej się mediami społecznościowymi. Akcje wzrosły do 71,50 USD, najwyższego poziomu od listopada 2021 r., kontynuując trend, który rozpoczął się w październiku, kiedy ich cena spadła do 31 USD. Czy potencjalna współpraca z Meta podniesie cenę akcji EBAY w dłuższej perspektywie?

Produkty z eBay będą wyświetlane na Facebook Marketplace

Głównym katalizatorem wzrostu ceny akcji eBay było ogłoszenie Facebooka o przeprowadzeniu „małego” testu w USA i niektórych krajach europejskich. Test ten, zgodnie z europejskim rozporządzeniem, będzie polegał na umieszczeniu produktów eBay na Facebook Marketplace, platformie z milionami aktywnych klientów miesięcznie.

eBay skorzysta, jeśli Facebook będzie kontynuował wprowadzanie tej funkcji na stałe, ponieważ umożliwi to jego sprzedawcom dotarcie do milionów użytkowników. Facebook również skorzysta, pobierając niewielką prowizję od sprzedaży dokonywanej na rynku.

Nie jest jednak jasne, jak istotny będzie ten ruch dla eBay, firmy, której wzrost w ostatnich latach w dużej mierze stanął w miejscu. Jej roczne wyniki pokazały, że w 2023 r. zarobiła ponad 10,1 mld dolarów, co jest nieznacznie więcej niż 9,79 mld dolarów zarobionych w tym samym okresie rok wcześniej.

Najnowsze kwartalne wyniki pokazały, że w trzecim kwartale biznes eBay-a nadal był pod presją. Przychody wzrosły zaledwie o 3% do 2,6 miliarda dolarów, podczas gdy całkowita wartość towarów sprzedanych spadła o 2% do 18,3 miliarda dolarów.

Powolny wzrost ten jest głównie spowodowany znaczną konkurencją ze strony takich firm jak Amazon i Walmart. Konkurencja ta utrudnia eBayowi pozyskiwanie większej liczby kupujących i sprzedających niż kilka lat temu.

eBay zrekompensował wolny wzrost GMV poprzez inwestowanie w inne inicjatywy generujące przychody. Na przykład firma zwiększa inwestycje w reklamę, która w trzecim kwartale przyniosła ponad 408 milionów dolarów przychodów.

Firma ta podjęła również pewne działania inżynierii finansowej w celu podniesienia ceny akcji. Jednym ze sposobów, w jaki to się dzieje, są dywidendy i wykup akcji. W III kwartale wykupiła akcje o wartości 750 mln dolarów i wypłaciła dywidendy o wartości 131 mln dolarów. W rezultacie liczba akcji w obrocie spadła z ponad 1 mld w 2017 r. do 482 mln obecnie.

Analitycy przewidują spowolnienie wzrostu eBay

Analitycy z Wall Street są pesymiści co do perspektyw wzrostu eBay. Średni wzrost przychodów w czwartym kwartale wyniesie zaledwie 0,9% do 2,58 mld dolarów, a następnie 2,6 mld dolarów w pierwszym kwartale 2025 r. Jeśli to prawda, to roczne przychody eBay w tym roku wyniosą 10,28 mld dolarów, a następnie 10,6 mld dolarów w przyszłym roku.

Istnieją obawy, czy wycena eBay jest uzasadniona. Firma ma wskaźnik P/E na przyszłość na poziomie 18, co jest niżej niż średnia branżowa wynosząca 19. Jest to również niżej niż średnia S&P 500 wynosząca 24.

Te liczby oznaczają, że firma nie jest droga, mimo że jej akcje zbliżają się do rekordowego poziomu. Głównym problemem jest brak wyraźnego katalizatora, który mógłby pchnąć je jeszcze wyżej.

Analiza ceny akcji eBay

Wykres tygodniowy pokazuje, że cena akcji eBay odbiła się po utworzeniu wzoru podwójnego dna na poziomie 36,45 USD w latach 2022–2023. Pozostała powyżej 50-tygodniowej średniej kroczącej i właśnie przekroczyła kluczowy opór na poziomie 67,42 USD, co unieważniło wzór podwójnego szczytu.

eBay powoli tworzy również wzór kielicha i rączki, którego górna część znajduje się na poziomie 76 USD. Wskaźnik siły względnej (RSI) i inne oscylatory nadal rosną. Dlatego akcje prawdopodobnie będą nadal rosnąć, ponieważ byki celują w górną część kielicha na poziomie 76 USD. Jeśli wzór C&H zadziała dobrze, akcje wzrosną do 118 USD w dłuższej perspektywie.