Elf Beauty spodziewa się stabilizacji sprzedaży, ale inwestorzy zachowują ostrożność

Elf Beauty Inc (NYSE: ELF) twierdzi, że „kaca konsumencka” po silnym okresie świątecznym przyczyniła się do słabszych trendów sprzedaży w styczniu, co skłoniło firmę do obniżenia prognozy sprzedaży na cały rok w czwartek.

Specjalista od kosmetyków spodziewa się teraz sprzedaży na poziomie 1,31 mld dolarów, podczas gdy analitycy przewidują 1,34 mld dolarów.

Mimo to Tarang Amin, dyrektor generalny firmy, w wywiadzie po opublikowaniu wyników finansowych przyjął pozytywny ton, mówiąc: „posiadamy wysoki poziom przejrzystości”.

Jeśli coś zobaczymy, przekazujemy to dalej”.

Dodał również, że tendencje sprzedażowe powinny się znormalizować pod koniec 2025 r.

Inwestorzy wydają się jednak dość rozczarowani, biorąc pod uwagę, że akcje Elf Beauty spadły dziś niemal o 30%.

Dlaczego w styczniu sprzedaż elfów była słabsza?

Oprócz kaca konsumenckiego po okresie intensywnych promocji, dyrektor generalny Amin przypisał słabość stycznia około 20-procentowemu spadkowi „komentarzy społecznych” elf.

Prezes zarzucił, że spadek sprzedaży mógł być związany z pożarami w Los Angeles lub perspektywą potencjalnego zakazu TikToka w USA, dodając, że oba incydenty mogły powstrzymać użytkowników przed publikowaniem postów o produktach Elf w zeszłym miesiącu.

Według Taranga Amina, połączenie kaca konsumenckiego i spadku zainteresowania komentarzem społecznym uniemożliwiło kilku produktom firmy dobry start w 2025 roku.

Chociaż zarząd zachowuje ogólnie rzecz biorąc optymistyczne nastawienie, inwestorzy powinni pamiętać, że od połowy stycznia akcje Elf straciły połowę swojej wartości.

elf Beauty lekceważy obawy związane z podwyżką ceł

Wczoraj wieczorem w wywiadzie dla Jima Cramera dyrektor generalny Amin również bagatelizował obawy dotyczące dodatkowych 10% ceł na wszystkie towary z Chin, twierdząc, że firma ma „niezwykły parasol cenowy”.

Wyraził przekonanie, że firma Elf Beauty będzie w stanie poradzić sobie z nowymi taryfami, zachowując jednocześnie wyjątkową wartość, ponieważ dysponuje „większą dywersyfikacją dostawców i znacznie większą działalnością międzynarodową”.

Nic z tego jednak nie zaprzecza faktowi, że elf Beauty nie spełnił prognoz zysków w ostatnio zakończonym kwartale i w czwartek prognozował dalszy spadek.

Ponadto istnieje możliwość, że Elf będzie musiał podnieść ceny, aby zrekompensować wpływ podwyżek ceł, co może dodatkowo wpłynąć na sprzedaż w przyszłości.

Czy spadek ceny akcji Elf to okazja do kupna?

Podobnie jak inwestorzy, niektórzy analitycy również wyraźnie nie zgadzają się z optymizmem Aminy.

Na przykład Mark Astrachan ze Stifel obniżył swój cel cenowy akcji Elf po opublikowaniu wyników, stwierdzając, że „tempo wzrostu firmy i zdobywanie udziałów w rynku spowalniają”.

Analityk Stifel spodziewa się, że akcje Elf pozostaną w granicach obecnego zakresu, dopóki nie pojawią się oznaki poprawy sprzedaży. Inni, w tym analitycy Piper Sandler, również zgadzają się, że „widoczność jest ograniczona, co uzasadnia konieczność ponownej oceny wartości”.

Najlepszym elementem wczorajszego raportu Elf o wynikach finansowych były kwartalne przychody, które wzrosły o 31% w porównaniu z poprzednim rokiem i wyniosły 355 milionów dolarów, co przekroczyło oczekiwania.

Mimo to akcje elf Beauty nie wypłacają obecnie dywidend, co nie czyni ich bardziej atrakcyjnymi dla inwestorów, którzy chcieliby zachować lojalność w obliczu potencjalnego spowolnienia. Należy zauważyć, że pod koniec 2024 roku elf stanął w obliczu oskarżeń o oszustwa ze strony Muddy Waters.