Wyniki McDonald's za IV kwartał: sprzedaż w USA odnotowała największy spadek od prawie pięciu lat

McDonald's odnotował gwałtowniejszy niż oczekiwano spadek sprzedaży w porównywalnych sklepach w USA w czwartym kwartale, o 1,4%, ponieważ konsumenci ograniczyli wydatki, a firma musiała stawić czoła skutkom krótkiego wybuchu epidemii E. coli.

Był to najgorszy wynik sprzedaży McDonald's w USA od początku pandemii COVID-19.

Analitycy spodziewali się mniejszego spadku na poziomie 0,4%, zgodnie z szacunkami zebranymi przez LSEG.

Pomimo słabszych wyników sprzedaży akcje McDonald's wzrosły o 2,1% w handlu przedsesyjnym.

Liczba klientów odwiedzających restauracje spadła po wybuchu epidemii E. coli, która rozpoczęła się 22 października. W związku z tym McDonald's tymczasowo wstrzymał sprzedaż hamburgerów Quarter Pounder w około 20% ze swoich 14 000 restauracji w USA.

Amerykańskie Centrum Kontroli i Prewencji Chorób zakończyło dochodzenie 3 grudnia, informując, że epidemia ta doprowadziła do zachorowania setek osób i co najmniej jednej śmierci.

Zyski McDonald's spadają, analitycy ostrzegają przed nadmierną zależnością od rabatów

McDonald's odnotował w czwartym kwartale zysk netto w wysokości 2,02 mld dolarów, czyli 2,80 dolara na akcję, co stanowi spadek w porównaniu z 2,04 mld dolarów w roku poprzednim.

Skorygowany zysk na akcję wyniósł 2,83 USD, co jest zgodne z szacunkami.

Przychody za kwartał wyniosły 6,39 mld dolarów, co jest nieco poniżej oczekiwanych 6,44 mld dolarów.

Firma zauważyła, że choć ruch klientów był nieco dodatni, to klienci wydawali mniej pieniędzy podczas wizyt.

McDonald's próbował już wcześniej przyciągnąć konsumentów dbających o swój budżet, wprowadzając latem ubiegłego roku zestaw za 5 dolarów.

Chociaż strategia ta początkowo zwiększyła sprzedaż, analitycy ostrzegali, że głębokie obniżki cen przyniosą skutek tylko wtedy, gdy klienci będą kupować również produkty w pełnej cenie.

Analitycy wyrażają obawy z powodu rosnącego uzależnienia McDonald's od rabatów, które stanowią obecnie ponad jedną trzecią sprzedaży.

„Naszym zdaniem największym wyzwaniem, jakie McDonald's będzie musiał stawić w nadchodzących miesiącach i kwartałach, będzie odzwyczajenie klientów od tych głębokich zniżek” – powiedział analityk BTIG Peter Saleh.

Stany Zjednoczone i Wielka Brytania zawodzą, Bliski Wschód i Japonia przewyższają oczekiwania

Podczas gdy McDonald's zmagał się na swoim rodzimym rynku, jego segment międzynarodowy radził sobie lepiej.

Sprzedaż porównywalna w dziale Międzynarodowych Rynków Rozwojowych z Licencją wzrosła o 4,1%, przekraczając oczekiwania analityków, którzy przewidywali spadek o 0,43%.

Silne wyniki sprzedaży w Japonii i na Bliskim Wschodzie zrównoważyły słabsze wyniki w Wielkiej Brytanii.

Pomimo trudnego roku naznaczonego bojkotami i napięciami geopolitycznymi, działalność McDonald's na Bliskim Wschodzie odnotowała wzrost.

W przeciwieństwie do tego sprzedaż w Wielkiej Brytanii stała w miejscu, co przyczyniło się do wzrostu ogólnoświatowej sprzedaży o zaledwie 0,1%.

Firma poinformowała również, że globalne obroty w sklepach stacjonarnych wzrosły o 0,4%, co stanowi zaskakujący zwrot w porównaniu z oczekiwaniami Wall Street, które przewidywały spadek o 0,63%.

McDonald's chce ożywić wzrost dzięki nowej strategii cenowej

Aby odwrócić trend spadkowy sprzedaży, McDonald's zwiększył wydatki na marketing, wydając w tym kwartale 100 milionów dolarów.

W styczniu firma wprowadziła również nowe menu oparte na niskich cenach, mając na celu odzyskanie klientów dbających o koszty, którzy w obliczu rosnących cen żywności zaczęli jeść w domu.

Choć akcje McDonald's wzrosły o prawie 2% w porównaniu z rokiem ubiegłym, gigant fast foodów zmaga się z ciągłymi problemami na rynku amerykańskim.

W obliczu inflacji, która obciąża wydatki konsumentów, oraz presji na marże zysku ze strony ofert promocyjnych, McDonald's będzie musiał znaleźć równowagę między przystępnością cenową a rentownością, aby utrzymać swój impet w 2024 roku.