Mahakumbh Mela 2025: jak największe na świecie duchowe widowisko napędziło indyjską gospodarkę

Największe na świecie zgromadzenie duchowe, Mahakumbh Mela w Prayagraj, zakończyło się w środę po 45 dniach, podczas których bezprecedensowa liczba 660 milionów wiernych dokonała świętej kąpieli w „Sangamie” – miejscu zbiegu rzek Ganges, Jamuna i mitycznej Saraswati.

Chociaż wydarzenie miało przede wszystkim charakter religijny i kulturalny, wywarło również niezaprzeczalny wpływ ekonomiczny, generując szacunkowo 3 lakh crore rupii (około 34,88 miliarda dolarów) w działalności gospodarczej i tworząc setki tysięcy miejsc pracy.

Od dyplomatów reprezentujących 73 kraje po indyjskich polityków, przemysłowców takich jak prezes Reliance Industries Mukesh Ambani i szef Adani Group Gautam Adani, aktorów, artystów i osobistości sportowe – Mahakumbh 2025 przyciągnął zróżnicowaną publiczność.

Wydarzenie nie obyło się bez tragedii, gdyż co najmniej 30 osób zginęło w panice 29 stycznia.

Kontrowersje wybuchły również w związku z raportami o zanieczyszczeniu wody, wskazującymi, że jakość rzeki w połowie stycznia nie spełniała norm kąpielowych.

Pomimo tych wyzwań, niepodważalny był ekonomiczny efekt mnożnikowy imprezy, a branże od turystyki po handel detaliczny i technologie odnotowały znaczny wzrost.

Inwestycje infrastrukturalne a aktywność gospodarcza

Według danych rządowych centralnych i stanowych ze stycznia, Mahakumbh 2025 miał przynieść znaczący impuls gospodarczy, wnosząc do indyjskiej gospodarki nawet 2 lakhów crore rupii.

Przewiduje się, że PKB Uttar Pradesh wzrośnie o ponad 1%. Obroty w handlu artykułami pierwszej potrzeby mają wynieść 17 310 crore rupii, a sektor hotelarski i turystyczny – 2800 crore rupii.

Szacuje się, że materiały religijne i kwiaty generują odpowiednio 2000 i 800 crore rupii.

Jednak w zeszłym tygodniu Praveen Khandelwal, sekretarz generalny Konfederacji Wszystkich Indyjskich Kupców (CAIT) i poseł z Chandni Chowk w New Delhi, oszacował ten wkład na 3 lakh crore rupii.

„Wcześniejsze szacunki wskazywały na udział 400 milionów osób w transakcjach biznesowych o wartości 2 bilionów rupii. Jednakże, ze względu na ogromną frekwencję, te liczby przekroczyły oczekiwania” – zauważył.

Premier Uttar Pradesh, Yogi Adityanath, określił rządowe wydatki na Mahakumbh jako „przełomowe” dla Prayagraj.

„Jeśli inwestycja rządu centralnego i stanowego w wysokości 7500 crore rupii może wygenerować aktywność gospodarczą o wartości od 3 do 3,5 lakh crore rupii, czyż nie jest to mądra inwestycja?” – zapytał Adityanath.

Na rozwój infrastruktury przeznaczono łącznie 7500 crore rupii, w tym na budowę 14 nowych wiaduktów, 6 przejść podziemnych, ponad 200 poszerzonych dróg, rozbudowę stacji kolejowych i modernizację terminalu lotniska.

Dodatkowe 1500 crore rupii zostało przeznaczone specjalnie na organizację Kumbh Meli, obejmując sanitację, bezpieczeństwo i wsparcie logistyczne.

Tworzenie miejsc pracy w różnych sektorach

Według Sachina Aluga, dyrektora generalnego NLB Services, szacuje się, że Mahakumbh 2025 stworzył 1,2 miliona miejsc pracy, zarówno stałych, jak i tymczasowych.

Sam sektor turystyki i hotelarstwa stworzył około 450 000 miejsc pracy, w tym dla pracowników hoteli, przewodników turystycznych, koordynatorów imprez i konsultantów ds. podróży.

Sektor transportu i logistyki wygenerował około 300 000 miejsc pracy, zatrudniając kierowców, menedżerów łańcucha dostaw i personel pomocniczy.

Branża handlu detalicznego i dóbr konsumpcyjnych odnotowała gwałtowny wzrost popytu, a sprzedawcy i firmy osiągnęły rekordowe wyniki sprzedaży.

Produkty z motywem Maha Kumbh, takie jak notesy, kalendarze, torby jutowe i artykuły papiernicze o tematyce religijnej, odnotowały gwałtowny wzrost sprzedaży dzięki starannej strategii brandingowej.

Zaangażowanie marki i strategie marketingowe

Dla marek Mahakumbh 2025 stanowił wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z milionami konsumentów.

„Aktywacja marki”, odnosząca się do kampanii, wydarzenia lub interakcji, za pomocą których marka buduje świadomość i tworzy trwałe relacje ze swoją grupą docelową, była widoczna w swojej najżywszej formie, gdy mnóstwo marek pojawiło się, aby wykorzystać tę okazję.

Większość aktywacji marek miała charakter interaktywny, umożliwiając odbiorcom bezpośredni kontakt z marką i jej produktami.

W raporcie Financial Express Vikas Nowal, dyrektor generalny Interspace Communications, rzucił światło na różnorodność „marketingu doświadczeń” prezentowanego podczas festiwalu.

„Marketing doświadczeń na Maha Kumbh okazał się bardzo skuteczną strategią dla marek dążących do zwiększenia zaangażowania i rozpoznawalności marki”.

Nowal powiedział, że firmy przeznaczają od 10 do 50 milionów rupii na inicjatywy z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR), takie jak działania na rzecz zrównoważonego rozwoju środowiska, obozy zdrowotne i programy pomocy społeczności.

Te projekty oferują firmom wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z ponad 450 milionami pielgrzymów, wzmacniając dobrą wolę i zaangażowanie emocjonalne.

„Przy odpowiednim wykonaniu, oczekiwany zwrot z inwestycji dla konkretnej grupy docelowej mógłby być znacznie bardziej znaczący i lepiej napędzany przez zwiększoną lojalność wobec marki, przywiązanie konsumentów i długoterminowy wpływ na rynek, co czyniłoby go lukratywną inwestycją dla marek” – powiedział.

Od Blinkit po Coca-Colę, ITC i HUL: marki zarobiły krocie.

Platforma szybkiego handlu Blinkit otworzyła tymczasowy sklep na Maha Kumbh Mela, oferując niezbędne artykuły, takie jak akcesoria do pudży, mleko, owoce, warzywa, powerbanki, ręczniki i koce.

Sklep obsługiwał kluczowe lokalizacje, w tym Arail Tent City, Dome City i luksusowy obóz ITDC.

Coca-Cola India wprowadziła specjalne opakowania z motywem Maha Kumbh oraz wózki z napojami rozmieszczone co 400 metrów na terenie imprezy.

Firma promowała również zrównoważony rozwój poprzez automaty do recyklingu PET, kurtki z recyklingowanego plastiku dla pracowników sanitarnych oraz przebieralnie zbudowane z materiałów z odzysku.

„Kampania Maidaan Saaf jest dowodem na to, jak partnerstwa w zakresie zbiórki i innowacyjne praktyki mogą przekształcić odpady w szansę. Zachęcając do zbiorowej odpowiedzialności i promując recykling, chcemy zainspirować odwiedzających do przyjęcia proekologicznych nawyków i przyczynienia się do czystszej, bardziej zielonej przyszłości” – powiedziała Saloni Goel, starsza dyrektor ds. tworzenia wartości ESG w Coca-Cola India.

Firma Eveready Industries przekazała 5000 latarek Siren policji podczas Maha Kumbh, aby pomóc w zarządzaniu tłumem.

Firma zainstalowała również 13 000 lamp LED na całym terenie, poprawiając bezpieczeństwo i widoczność, a jednocześnie podkreślając swoje zaangażowanie w innowacje i dobro publiczne.

Firma Mankind Pharma rozpoczęła 45-dniową misję medyczną podczas Maha Kumbh, oferując bezpłatne badania lekarskie, pomiar ciśnienia krwi i usługi pierwszej pomocy.

Inicjatywa ta codziennie obejmowała opieką setki pielgrzymów, zapewniając im bezpieczeństwo w tłumie.

Marki FMCG firmy ITC, w tym Bingo i Mangaldeep, wykorzystały to wydarzenie do nawiązania kontaktu z konsumentami.

Bingo zorganizowało stoiska prezentujące lokalną kulturę Uttar Pradesh poprzez tradycyjne rekwizyty, dania fusion i interaktywne filmy na mediach społecznościowych.

„Tegoroczny, pomyślny Mahakumbh Mela zapowiada się na wyjątkowe spotkanie duchowe, ekonomiczne i kulturalne, oferując markom bezprecedensowe możliwości nawiązania kontaktu z konsumentami poprzez unikalne działania” – powiedział rzecznik prasowy ITC.

Hindustan Unilever rozdawał „Easy Bag”, czyli torbę z wodoszczelną przegródką z zamkiem błyskawicznym, przeznaczoną do przechowywania mokrych ubrań, specjalnie zaprojektowaną dla pielgrzymów biorących udział w świętej kąpieli.

Firma zorganizowała pokaz dronów pod marką Lifebuoy, a HUL również starał się nawiązać kontakt z konsumentami za pośrednictwem swoich marek spożywczych i napojowych.

Źródło: HUL

Rozwój indyjskich startupów duchowych

Mahakumbh 2025 okazał się prawdziwą żyłą złota dla indyjskich startupów z branży duchowej, które odnotowały rekordowe zaangażowanie i sprzedaż.

Platformy oferujące konsultacje astrologiczne, artykuły religijne i wirtualne usługi modlitewne odnotowały zwiększoną aktywność użytkowników, ponieważ wierni poszukiwali nowych sposobów na wzbogacenie swojego doświadczenia duchowego.

Według raportu Moneycontrol, startupy takie jak Sri Mandir, Vama i AstroYogi, które umożliwiły wiernym wirtualne uczestnictwo w tym wydarzeniu odbywającym się raz na 12 lat, odnotowały popyt znacznie przekraczający oczekiwania.

Według raportu, dla Manu Jaina, współzałożyciela delhijskiego startupu duchowego Vama, okres Maha Kumbh przyniósł 50% wzrost liczby transakcji użytkowników.

Aby sprostać rosnącemu popytowi, firma wprowadziła takie usługi, jak transmisje na żywo z regionu Mahakumbh, dostawa do domu wody z Gangesu z Mahakumbh (Triveni Gangajal) oraz codzienne ofiary (chadhava) w Triveni Sangam podczas Mahakumbh.

„Maha Kumbh 2025 okazał się przełomowy dla Vamy, napędzając 40% wzrost ruchu na platformie w porównaniu z poziomami sprzed wydarzenia. W tym okresie odnotowaliśmy również 70% wzrost liczby nowych rejestracji użytkowników, znacznie przekraczając nasz zwykły wskaźnik wzrostu” – powiedział Jain.

Boom w turystyce i hotelarstwie

Hotele, dharamshale i kwatery prywatne w Prayagraj i okolicach przez cały czas trwania wydarzenia były prawie w pełni obłożone.

Popyt na zakwaterowanie gwałtownie wzrósł, a hotele, pensjonaty i luksusowe domki letniskowe, zwłaszcza te położone w pobliżu terenu targów, zostały zarezerwowane z wyprzedzeniem w oczekiwaniu na 26 lutego, ostatni dzień imprezy.

Sektor hotelarski miasta odnotował wzrost obrotów o 20–30%, przy marżach zysku wahających się od 5% do 10% ze względu na napływ pielgrzymów.

Jak donosi Hindustan Times, agencje turystyczne i biura podróży również odnotowały znaczne zyski, poinformowali urzędnicy.

Harjinder Singh, prezes Stowarzyszenia Hoteli i Restauracji w Prayagraj, zauważył, że branża hotelarska odnotowała wzrost zysków o 5–10%, a trend ten prawdopodobnie utrzyma się również po zakończeniu Mahakumbh.

„Strategiczne inicjatywy CM Yogiego mające na celu poprawę infrastruktury Prayagraj i pobudzenie turystyki przyniosą długoterminowe korzyści branży hotelarskiej, gastronomicznej i turystycznej” – powiedział Singh.

Korzyści odnieśli również lokalni rzemieślnicy i artyści, ponieważ wierni kupowali ręcznie robione pamiątki, artefakty religijne i tkaniny.