Zapach kłopotów? Bath & Body Works prognozuje rozczarowujący rok w obliczu przeciwności ekonomicznych.

Bath & Body Works przygotowuje się na trudny rok, prognozując sprzedaż i zysk poniżej oczekiwań, ponieważ firma boryka się z kumulacją niekorzystnych czynników ekonomicznych.

Sprzedawca detaliczny jako kluczowe czynniki wpływające na jego prognozy wymienia wpływ amerykańskich ceł na chiński import, a także utrzymującą się słabość popytu konsumenckiego na jego flagowe perfumy i świece zapachowe.

Akcje firmy z Ohio spadły o 4% w czwartkowym handlu przedsesyjnym, odzwierciedlając obawy inwestorów co do perspektyw spółki.

Wysokie stopy procentowe, utrzymująca się niepewność gospodarcza i lata podwyższonej inflacji skłoniły Amerykanów do zaciskania pasa, co wpłynęło na wydatki uznaniowe na nieistotne produkty, takie jak zapachy do domu.

Sprzedaż detaliczna w USA spadła w styczniu najbardziej od prawie dwóch lat, podkreślając szersze problemy, z jakimi boryka się sektor handlu detalicznego.

Dodatkowo, niektórzy klienci wybierają tańsze, marki własne, co jeszcze bardziej zmniejsza udział Bath & Body Works w rynku.

Według danych zebranych przez LSEG, Bath & Body Works prognozuje wzrost sprzedaży netto w roku fiskalnym 2025 na poziomie od 1% do 3%, co jest poniżej szacunków analityków, którzy przewidywali wzrost o 2,8%.

Firma spodziewa się również zysku na akcję w całym 2025 roku w przedziale od 3,25 do 3,60 dolarów, w porównaniu z wcześniejszymi prognozami na poziomie 3,62 dolarów.

Prognozy firmy odzwierciedlają wpływ ceł nałożonych przez USA na towary importowane z Chin, ale nie uwzględniają innych potencjalnych zmian w taryfach.

Pomimo pesymistycznych prognoz, wyniki firmy w okresie świątecznym przekroczyły oczekiwania, dzięki ukierunkowanym działaniom marketingowym i promocyjnym mającym na celu przyciągnięcie młodszych konsumentów.

Ten ukierunkowany marketing dowodzi, że skoncentrowane działania mogą przynieść pozytywne rezultaty w krótkim czasie, z których firma powinna nadal korzystać.

Po uwzględnieniu korekt, Bath & Body Works odnotowało zysk w wysokości 2,09 USD na akcję za kwartał zakończony 3 lutego, przekraczając szacunki na poziomie 2,05 USD na akcję.

Sprzedaż w trzecim kwartale również przekroczyła oczekiwania, spadając o 4,3% do 2,79 miliarda dolarów w porównaniu z rokiem poprzednim, nieznacznie przewyższając szacunki na poziomie 2,78 miliarda dolarów.

Uspokajanie inwestorów: wykup akcji za 500 milionów dolarów

W celu uspokojenia inwestorów w obliczu trudnej sytuacji, Bath & Body Works ogłosiło program odkupu akcji o wartości do 500 milionów dolarów.

Ten strategiczny manewr finansowy ma na celu zwiększenie zaufania inwestorów, a także podniesienie zwrotu dla akcjonariuszy w czasie, gdy firma przechodzi trudny okres.

Chociaż Bath & Body Works boryka się z poważnymi przeciwnościami związanymi z cłami i ostrożnym nastawieniem konsumentów, silne wyniki w okresie świątecznym i ogłoszenie o wykupie akcji sugerują, że firma podejmuje kroki w celu zarządzania tymi wyzwaniami i przygotowania się do przyszłego wzrostu.