Akcje Burberry poszybowały o 15% w górę dzięki cięciom kosztów i optymistycznym wynikom; analitycy zalecają ostrożność, wskazując na wciąż budzący obawy rynek azjatycki.

Akcje Burberry podrożały w środę o ponad 15% po tym, jak firma ogłosiła plany redukcji około 1700 miejsc pracy na całym świecie w ramach szeroko zakrojonej inicjatywy obniżania kosztów i odnotowała zyski znacznie wyższe od oczekiwanych.

Oczekuje się, że ten ruch wygeneruje 60 milionów funtów oszczędności do roku fiskalnego rozpoczynającego się w kwietniu 2027 roku i sygnalizuje bardziej agresywną fazę w strategii naprawczej brytyjskiej marki luksusowej pod kierownictwem dyrektora generalnego Joshuy Schulmana.

Redukcja etatów dotyczy blisko 20% z 9336 pracowników zatrudnionych na całym świecie w firmie Burberry, jak wynika z jej ostatniego raportu rocznego.

Ogłoszenie to zbiegło się w czasie z publikacją wyników za cały rok, które wykazały skorygowany zysk operacyjny w wysokości 26 milionów funtów – znacznie powyżej oczekiwań analityków, którzy szacowali go na 4,7 miliona funtów.

Sprzedaż w porównywalnych sklepach w czwartym kwartale spadła o 6%, co jest wynikiem nieco gorszym niż spadek o 4% w trzecim kwartale, ale lepszym niż prognozy analityków przewidujące spadek o 7%.

„Zmiany trudne, ale konieczne”: dyrektor generalny; zwolnienia obejmą stanowiska biurowe.

Dyrektor finansowa Kate Ferry powiedziała podczas telekonferencji poświęconej wynikom finansowym, że redukcje będą dotyczyć głównie stanowisk biurowych w międzynarodowych lokalizacjach, chociaż obsada w handlu detalicznym również zostanie dostosowana, aby lepiej odpowiadała wzorcom szczytowego ruchu klientów.

W Wielkiej Brytanii firma Burberry zlikwiduje nocną zmianę w swojej fabryce płaszczy przeciwdeszczowych w Castleford, choć zapewnia, że pozostanie wierna idei produkcji w Wielkiej Brytanii.

„Te zmiany są trudne, ale konieczne” – powiedział Schulman, podkreślając, że celem nadrzędnym pozostaje długoterminowe podnoszenie wartości marki i rentowności.

„Będziemy kontynuować produkcję naszych kultowych trenczy w Wielkiej Brytanii i inwestować w nasze rzemiosło i dziedzictwo”.

Odkąd Schulman objął stanowisko dyrektora generalnego w 2023 roku, postawiono przed nim zadanie przywrócenia atrakcyjności marki Burberry wśród aspirujących nabywców luksusowych towarów, z których wielu ograniczyło wydatki z powodu inflacji i niepewności gospodarczej.

Wyniki sprzedaży grupy były zmienne, ze spadkiem popytu w Chinach i obawami o spowolnienie w szerszym sektorze dóbr luksusowych.

Niemniej jednak, wydaje się, że wysiłki Schulmana zaczęły przynosić pierwsze efekty.

Mówi się, że kluczowe kategorie odzieży wierzchniej i szalików tej marki zyskują na popularności, dzięki bardziej ukierunkowanemu marketingowi i pozycjonowaniu produktu.

Analitycy apelują o cierpliwość pomimo wczesnych zysków, rynek azjatycki pozostaje kluczowym problemem.

„Wygląda na to, że Burberry realizuje właściwą strategię, aby zrestartować działalność, co z czasem powinno doprowadzić do powrotu do dodatniego wzrostu przychodów i zysków” – twierdzą analitycy RBC Capital Markets, Piral Dadhania i Richard Chamberlain, w notatce badawczej.

Choć reakcja rynku na to ogłoszenie jest w przeważającej mierze pozytywna, analitycy tonują oczekiwania, ostrzegając, że ryzyka makroekonomiczne i napięcia geopolityczne mogą wpłynąć na tempo ożywienia.

Konsensus rynkowy co do akcji, zalecający wstrzymanie się z zakupem, również wskazuje na pewną niechęć inwestorów do angażowania się w scenariusz nagłej poprawy sytuacji, twierdzą analitycy.

Richard Hunter z Interactive Investor zauważył, że restrukturyzacja i zmiana strategii marki Burberry zaczynają przynosić efekty, ale wyzwania zewnętrzne pozostają.

„Nowa strategia Burberry'ego, wprowadzana w życie po trudnym ubiegłym roku, potrzebuje czasu, aby w pełni się urzeczywistnić” – powiedział.

„Pomimo natychmiastowego postępu, wciąż wiele pozostaje do zrobienia, a niektóre problemy będą leżeć poza kontrolą brytyjskiej marki. Jej kluczowy rynek azjatycki budzi obawy, ponieważ cła nałożone przez prezydenta Donalda Trumpa mogą dodatkowo zaszkodzić nastrojom konsumentów, a perspektywy gospodarcze są niepewne” – powiedział.

Analityk Citi, Thomas Chauvet, dodał, że plan strategiczny grupy jest „solidny” i powinien przynieść wartość w średnim terminie, choć ostrzegł, że nadal istnieją ryzyka związane z realizacją i niekorzystne warunki na rynkach globalnych.

Citi spodziewa się, że zysk przed odsetkami i podatkami (EBIT) w roku fiskalnym 2026 utrzyma się na poziomie około 134 milionów funtów, co stanowi umiarkowaną poprawę odzwierciedlającą zmiany operacyjne i dalszą optymalizację.