Burberry zwolni 18% pracowników na całym świecie w ramach działań mających na celu oszczędność kosztów i poprawę sytuacji firmy.

Burberry zamierza zlikwidować nawet 1700 miejsc pracy na całym świecie w ramach szerszych działań mających na celu obniżenie kosztów, ponieważ brytyjski dom mody zmaga się z trudnym otoczeniem w handlu detalicznym luksusowymi towarami.

Firma ogłosiła w środę, że zamierza zaoszczędzić dodatkowe 60 milionów funtów (80 milionów dolarów) w ciągu najbliższych dwóch lat, a zwolnienia stanowią około 18% jej globalnej siły roboczej.

Burberry zatrudnia obecnie ponad 9000 osób.

Ogłoszenie to zbiegło się w czasie z publikacją wyników za cały rok, które wykazały skorygowany zysk operacyjny w wysokości 26 milionów funtów – znacznie powyżej oczekiwań analityków, którzy szacowali go na 4,7 miliona funtów.

Niemniej jednak, ta kwota oznacza gwałtowny spadek w porównaniu z 418 milionami funtów odnotowanymi w poprzednim roku, co podkreśla skalę wyzwania, przed którym stoi dyrektor generalny Joshua Schulman, próbując skierować markę z powrotem na ścieżkę wzrostu.

Wczesne oznaki poprawy w trudnych warunkach rynkowych

Burberry odnotował 6-procentowy spadek sprzedaży porównywalnej w czwartym kwartale zakończonym 29 marca, co stanowi niewielką poprawę w stosunku do prognoz analityków przewidujących 7-procentowy spadek.

Firma stwierdziła, że postrzeganie marki poprawia się, szczególnie w przypadku odzieży wierzchniej i szalików, mimo że ogólny popyt ze strony klientów pozostaje słaby.

Schulman, który objął stery w lipcu ubiegłego roku, powiedział, że marka jest wciąż na wczesnym etapie zmian, ale wyraził przekonanie, że podejmowane inicjatywy zaczną przynosić efekty w miarę upływu roku.

„Spodziewamy się, że wpływ naszych działań będzie narastał w miarę upływu roku” – zauważyła firma Burberry w swoim raporcie o wynikach finansowych.

Poruszanie się po zmieniającym się krajobrazie luksusu.

Działania Burberry'ego przypadają na czas, w którym konsumenci o aspiracjach luksusowych ograniczają wydatki uznaniowe z powodu inflacji i globalnej niepewności.

Na firmę wpłynął również spadek popytu na luksusowe produkty z niższej półki cenowej oraz rosnące obawy dotyczące potencjalnych ceł handlowych w przypadku drugiej kadencji Donalda Trumpa.

Kultowe trencze marki, których cena detaliczna wynosi około 2000 funtów, pozostają kluczowym elementem jej strategii, ponieważ Schulman dąży do przywrócenia Burberry pozycji marki luksusowej.

Jednak firma stoi przed trudnym zadaniem po dziesięcioleciach rozmywania marki i braku spójnego przywództwa – w ciągu ostatniej dekady zmieniło się czterech dyrektorów generalnych.

W ostatnich latach wizerunek marki Burberry uległ zmianie, a jej niegdyś ekskluzywne wzory zaczęły być kojarzone z masową popularnością, szczególnie w Wielkiej Brytanii.

Jej spadek z indeksu FTSE 100 w zeszłym roku symbolizował trudności, z jakimi boryka się niegdyś dominujący gracz w branży luksusowej.

Przyspieszony program oszczędnościowy w toku.

W ramach strategii naprawczej Schulmana, Burberry wdrożył w listopadzie 2024 roku program cięć kosztów o wartości 40 milionów funtów.

Firma spodziewa się, że oszczędności w wysokości 24 milionów funtów zmaterializują się w bieżącym roku obrotowym, a kolejne 60 milionów funtów ma zostać zaoszczędzonych do roku obrotowego 2027.

Pomimo ostatnich zawirowań, Schulman pozostaje optymistą. „Działania podjęte w ciągu ostatnich 90 dni odzwierciedlają nasze zaangażowanie w przekształcenie Burberry w firmę odnoszącą sukcesy w długoterminowej perspektywie” – powiedział.

Akcje Burberry spadły o 16% w tym roku, co odzwierciedla obawy inwestorów dotyczące utrzymującego się słabego popytu i ryzyka związanego z realizacją planu naprawczego.