Analityk: "Utwórzcie mnie dyrektorem generalnym, mogę odmienić Starbucksa w Chinach"

Shaun Rein, starszy analityk ds. badań rynku chińskiego, nie przebierał w słowach na temat słabnących wyników Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) w Chinach w rozmowie z CNBC w piątek.

Według niego Starbucks boryka się z problemami w Chinach, mimo że kategorie konsumentów doświadczalnych, takie jak odzież sportowa, kwitną, ponieważ od lat popełnia "poważne błędy strategiczne" w regionie.

"Starbucks był kiedyś luksusem w filiżance – teraz to po prostu droga kawa w złym środowisku" – zauważył analityk, dodając: "Jestem bardzo niedźwiedzi" w stosunku do akcji Starbucks, które obecnie spadły o około 20% w porównaniu z maksimum od początku roku.

Starbucks nie może konkurować cenowo z lokalnymi sieciami kawiarni

Shaun Rein powiedział, że miał ostatnio "naprawdę złe doświadczenia" w lokalu Starbucks, gdzie 40% pozycji premium w menu nie było nawet dostępnych.

W wywiadzie dla CNBC analityk powiedział, że SBUX stracił swoją aspiracyjną atrakcyjność w Chinach, na rynku, na którym kiedyś symbolizował wyrafinowanie i mobilność w górę.

"Pozostały drogie, ale ich rynki zbytu są okropne" – dodał. Rein skrytykował również Starbucks za próbę konkurowania z lokalnymi rywalami, takimi jak Luckin Coffee, pod względem ceny, argumentując, że "nie można konkurować z chińskimi firmami pod względem ceny".

Zamiast tego, dodał, SBUX musi powrócić do swoich korzeni: kawy premium, wyrafinowanego doświadczenia w sklepie i poczucia ekskluzywności, aby odzyskać poczucie "luksusu w filiżance".

SBUX powinien nawiązać współpracę z lokalnymi firmami w Chinach

Shaun Rein jest przekonany, że współpraca z lokalnymi firmami, takimi jak Prima Vera, Hillhouse czy Fountain Vest, która lepiej rozumie dynamikę rynku krajowego, może pomóc Starbucksowi odzyskać chwałę w drugiej co do wielkości gospodarce świata.

Następnie, z mieszanką szczerości i ambicji, Rein zaproponował jeszcze śmielsze rozwiązanie: zapomnij o komitetach i konsultantach – po prostu oddaj mu stery.

Rein spędził prawie trzy dekady w Chinach, doradzając firmom z listy Fortune 500 i jest autorem kilku bestsellerów na temat zachowań chińskich konsumentów.

Jego firma współpracowała z globalnymi markami nad poruszaniem się po złożonym krajobrazie handlu detalicznego w Chinach, a on od dawna opowiada się za głębszą lokalizacją i płynnością kulturową.

Czy warto kupić akcje Starbucks na obecnych poziomach?

Rzeczywiście, sprzedaż Starbucksa w tych samych sklepach w Chinach spadła w związku z szerszą wojną cenową, podczas gdy Luckin poszedł naprzód z ponad 20 000 punktów sprzedaży i zaawansowanym technologicznie modelem opartym na aplikacji.

Z kolei Starbucks powoli lokalizuje swoją ofertę i doświadczenie w sklepach, pomimo uruchomienia centrum innowacji o wartości 1,5 miliarda jenów i wprowadzenia ponad 78 nowych produktów w 2024 roku.

Wall Street ma obecnie konsensus "przeważaj" dla akcji Starbucks, ale średni cel na poziomie około 93 USD jest zgodny z ceną, po której akcje są już notowane.

To powiedziawszy, stopa dywidendy w wysokości 2,58% sprawia, że akcje SBUX są co najmniej nieco bardziej atrakcyjne do posiadania na obecnych poziomach.