Miękki spadek sprzedaży Burberry wywołuje gwałtowny wzrost akcji, analitycy cieszą się z oznak ożywienia

Burberry odnotowało mniejszy niż oczekiwano spadek porównywalnej sprzedaży detalicznej w pierwszym kwartale fiskalnym, oferując inwestorom wczesny wgląd w postęp w planie naprawczym brytyjskiej marki luksusowej.

Firma podała w piątek, że sprzedaż w sklepach porównywalnych spadła o 1% w kwartale zakończonym 28 czerwca, przewyższając oczekiwania analityków dotyczące 3% spadku, zgodnie z konsensusem opracowanym przez firmę.

Akcje producenta trenczów gwałtownie wzrosły po ogłoszeniu tej informacji, zyskując do południa 6,45% na londyńskiej giełdzie.

Akcje spółki wzrosły o prawie 36% od początku roku, napędzane rosnącym zaufaniem inwestorów do nowego kierownictwa i strategicznego kierunku firmy.

Całkowite przychody ze sprzedaży detalicznej w tym kwartale wyniosły 433 mln GBP (581 mln USD), przy czym Burberry odnotowało sekwencyjną poprawę we wszystkich regionach.

Kwartalny wzrost przychodów spółki poprawiał się sekwencyjnie przez pięć kwartałów.

Najnowsza aktualizacja oznacza skromny, ale obiecujący rozwój marki, która znajduje się pod presją w związku z szerszym spowolnieniem globalnych wydatków na dobra luksusowe.

Reboot marki Schulmana zaczyna przynosić rezultaty

Dyrektor generalny Joshua Schulman, który dołączył do Burberry rok temu z Michaela Korsa, zainicjował reboot marki, koncentrując się na podstawowych kategoriach, takich jak odzież wierzchnia i szaliki, jednocześnie opierając się na brytyjskiej tożsamości Burberry.

"Poprawa naszej porównywalnej sprzedaży w pierwszym kwartale, siła w naszych głównych kategoriach i wzrost atrakcyjności marki dają nam przekonanie o przyszłej ścieżce" – powiedział Schulman w oświadczeniu, dodając, że kolekcja firmy na jesień 2025 została "dobrze przyjęta".

W ostatnich latach firma borykała się z trudnościami, wydając wiele ostrzeżeń o zyskach i walcząc o utrzymanie wzrostu na kluczowych rynkach.

Strategia Schulmana obejmuje plany redukcji zatrudnienia o około 20% na całym świecie – jest to działanie mające na celu zmniejszenie efektywności operacyjnej i uproszczenie struktury organizacyjnej.

Dyrektor finansowa Burberry, Kate Ferry, zauważyła, że ruch w sektorze dóbr luksusowych pozostaje ograniczony, ale wskazała na zielone pędy na kluczowym rynku chińskim.

Sprzedaż w Chinach spadła w ciągu kwartału o 5%, co stanowi poprawę w porównaniu ze spadkiem o 8% odnotowanym w poprzednich trzech miesiącach.

Odbicie w USA zwiększa zaufanie

Jeden z jasnych punktów w aktualizacji Burberry pochodził z obu Ameryk, gdzie sprzedaż wzrosła o 4% rok do roku.

Oznaczało to odwrócenie się od 4% spadku odnotowanego w poprzednim kwartale i 9% rocznego spadku w całym roku podatkowym 2025.

Schulman przypisał odbicie szerszemu zainteresowaniu w całym spektrum konsumentów dóbr luksusowych w USA, od osób wydających najwięcej pieniędzy po aspirujących kupujących w centrach handlowych o dużym natężeniu ruchu.

Stany Zjednoczone odpowiadają obecnie za prawie jedną piątą globalnej działalności Burberry.

Dyrektor generalny Joshua Schulman powiedział, że wzrost wskazuje na "różnorodność konsumentów dóbr luksusowych, którzy istnieją na tym rynku", od elity, wydającej dużo pieniędzy po kupujących w centrach handlowych o dużym natężeniu ruchu.

Stany Zjednoczone odpowiadają za 19% działalności Burberry.

Analitycy dają wotum zaufania dla strategii naprawczej

Analitycy pozytywnie zareagowali na aktualizację, a UBS zauważył, że dynamika marki wydaje się przyspieszać.

"Wydaje się, że Burberry ma odpowiednie elementy składowe na kolejny etap swojej strategii naprawczej" – powiedzieli Piral Dadhania i Richard Chamberlain z RBC Capital Markets, zauważając, że kwartalny wzrost przychodów poprawił się sekwencyjnie przez pięć kwartałów.

"Strategia skoncentrowana na odzieży wierzchniej zapewnia większą autentyczność w mniej konkurencyjnej kategorii produktów" – dodali.

Analitycy Bernstein byli podobnie zachęceni, pisząc, że "jest to zachęcający znak, że program samopomocy zmierza we właściwym kierunku" i stwierdzili, że dalsze zyski mogą nastąpić, gdy firma udoskonali swoje podejście marketingowe i strategię produktową.

Gdy Schulman kończy swój pierwszy rok u steru, nastroje wokół Burberry wydają się być ostrożnie optymistyczne.

Chociaż nadal istnieją wyzwania – szczególnie w Chinach i Europie – wczesne oznaki ożywienia i reakcja inwestorów sugerują, że próba korekty kursu przez markę może zyskiwać na popularności.