Chińska JD.com wkracza do Europy z platformą Joybuy

Chiński gigant e-commerce JD.com uruchomił nową platformę handlu detalicznego online w Europie, przyspieszając strategię globalnej ekspansji i poszukując nowych możliwości wzrostu poza silnie konkurencyjnym rynkiem krajowym.

Spółka z siedzibą w Pekinie w poniedziałek wprowadziła Joybuy — platformę zakupów online, która będzie działać na sześciu rynkach europejskich: w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Holandii, Belgii i Luksemburgu.

Ten ruch stawia JD.com w bezpośredniej konkurencji z globalnym liderem e-commerce Amazon oraz chińskimi rywalami szybko rozszerzającymi działalność na rynkach zachodnich.

Dlaczego JD.com rozszerza działalność na Europę?

Chińscy detaliści i marki coraz częściej szukają wzrostu za granicą, ponieważ słaby popyt konsumencki i ostra konkurencja cenowa obciążają rynek krajowy.

JD.com aktywnie poszukuje sposobów wzmocnienia swojej obecności w Europie.

W zeszłym roku spółka zgodziła się przejąć Ceconomy, właściciela sieci elektronicznych MediaMarkt i Saturn, w transakcji o wartości około €2.2 billion.

Uruchomienie Joybuy to najnowszy wysiłek spółki mający na celu budowę szerszej międzynarodowej obecności w handlu detalicznym.

Platforma będzie sprzedawać produkty z kategorii takich jak technologia, sprzęt AGD, kosmetyki, artykuły spożywcze i artykuły gospodarstwa domowego.

Zaoferuje też dedykowane sklepy internetowe dla globalnych marek, w tym L'Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA i Bodum.

JD.com podał, że produkty na platformie będą oferowane w konkurencyjnych cenach, w ramach prób przyciągnięcia europejskich konsumentów.

Joybuy postawi na szybką dostawę

Centralnym filarem strategii spółki jest szybka dostawa możliwa dzięki jej infrastrukturze logistycznej.

Matthew Nobbs, dyrektor zarządzający Joybuy UK, powiedział, że zamówienia złożone przed godziną 11:00 w dużych miastach trafią tego samego dnia, natomiast zamówienia złożone przed godziną 23:00 mają zostać dostarczone następnego dnia.

Ponad 15 milionów gospodarstw domowych w całej Europie i Wielkiej Brytanii będzie objętych dostawą tego samego dnia od momentu uruchomienia.

Platforma wprowadzi też usługę subskrypcyjną JoyPlus, oferującą nieograniczone darmowe dostawy za miesięczną opłatą w wysokości €3.99 lub £3.99, pozycjonując ją jako konkurenta dla członkostwa Amazon Prime.

Dostawa standardowa będzie bezpłatna dla zamówień powyżej €29 lub £29.

Model JD.com, silnie oparty na logistyce, różni się od wielu rywalizujących chińskich platform działających międzynarodowo.

Konkurencja z ugruntowanymi rywalami, takimi jak AliExpress i Temu

Podczas gdy platformy takie jak AliExpress i Temu wysyłają produkty bezpośrednio z Chin, stosując model rynkowy o niskim zaangażowaniu aktywów (asset-light), JD.com polega na lokalnych magazynach i własnej sieci dystrybucji, aby skrócić czas dostawy.

Spółka podała, że ekspansja europejska obejmuje około 60 magazynów i składów wraz z własną usługą dostaw ostatniej mili, choć nie ujawniła całkowitej kwoty zaangażowanych inwestycji.

Model odzwierciedla podejście JD w Chinach, gdzie rozbudowana infrastruktura logistyczna umożliwiła szybkie dostawy i pomogła ugruntować pozycję spółki jako istotnego rynku dla międzynarodowych marek, takich jak Apple.

JD.com wcześniej rozważał przejęcia w brytyjskim sektorze detalicznym w ramach planów ekspansji.

W 2024 roku rozważał przejęcie sprzedawcy sprzętu elektronicznego Currys, ale później porzucił propozycję.

Spółka prowadziła także rozmowy z Sainsbury's w sprawie przejęcia biznesu Argos, jednak negocjacje nie doprowadziły do transakcji.

Obserwatorzy branżowi twierdzą, że JD.com wchodzi na zatłoczony rynek europejski, na którym działają już dominujący gracze, tacy jak Amazon, obok szybko rosnących chińskich platform.

Joybuy jednak próbuje się wyróżnić, działając jako detalista first-party, który posiada dużą część sprzedawanego asortymentu, zamiast w dużej mierze polegać na zewnętrznych sprzedawcach.

„Jesteśmy detalistą first‑party i to odróżnia nas od innych platform” — powiedział Nobbs w wywiadzie dla CNBC, dodając, że spółka koncentruje się na bezpośredniej współpracy z markami, zamiast wysyłać towary niskiej wartości na podstawie zasad importu „de minimis”.

W miarę jak chińskie spółki e-commerce rozszerzają działalność globalnie, JD.com stawia na to, że jego model handlu detalicznego napędzany logistyką pomoże zdobyć pozycję na jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków zakupów online na świecie.