Mistrzostwa Świata FIFA 2026: te trzy spółki skorzystają najbardziej

The Mistrzostwa Świata FIFA 2026 kicks off June 11 in North America – the “largest edition” in tournament history, with 48 teams, 104 matches, and 16 host cities spread across the US, Mexico, and Canada.

The economic footprint is enormous, and for equity investors, the question isn’t whether money will be made – it’s who captures the most of it.

According to experts, three names rise clearly above the noise: Fox, Anheuser-Busch InBev, and Marriott International.

Fox Corporation (FOXA): korzyści z reklam

Pozycja Foxa przed Mistrzostwami Świata FIFA 2026 jest wyjątkowo silna – a „tło” tej sprawy dodatkowo ją wzmacnia.

The company reportedly paid less than $500 million for the broadcast rights, but analysts believe this number is two to three times what FOXA is actually paying, after FIFA locked in the deal as compensation for moving the 2022 Qatar tournament out of its planned summer window.

W praktyce to jednostronne porozumienie, które zdecydowanie faworyzuje akcje Fox.

The 2026 World Cup is projected to generate about $850 million in combined advertising revenue for Fox Sports and Telemundo – more than double the $384.3 million generated the last time the tournament was played in a summer window.

W rzeczywistości Daniel Cohen – szef zespołu doradczego Octagon ds. praw medialnych w sporcie – szacuje, że Fox zarobi na samych przychodach reklamowych z Mistrzostw Świata, jeszcze przed uwzględnieniem wpływów z subskrypcji, streamingu czy długoterminowej wartości marki.

Anheuser-Busch InBev (BUD): wyłączne prawa do sprzedaży piwa

Akcje AB InBev mogą znacząco skorzystać na Mistrzostwach Świata FIFA 2026, ponieważ firma ma kontraktowe zabezpieczenie najbardziej konsumpcyjnego produktu na turnieju.

Posiada wyłączne prawa do sprzedaży piwa wewnątrz stadionów jako oficjalny globalny partner FIFA – istotna przewaga obowiązująca we wszystkich 16 miastach-gospodarzach, niezależnie od lokalnej konkurencji.

Historia sugeruje, że efekt jest realny i mierzalny: podczas Mistrzostw Świata 2014 w Brazylii AB InBev sprzedał dodatkowe 140 million liters, a nawet przy mocno ograniczonym turnieju w Katarze 2022 firma odnotowała +9.9% wzrostu wolumenu podczas meczów.

Zarząd prognozuje wzrost EBITDA do 8% w skali roku, traktując Mistrzostwa jako istotny katalizator, a nie losowy czynnik.

Dzięki wyłączności na stadionach, rosnącemu portfelowi marek premium i udokumentowanym danym z poprzednich turniejów, BUD wygląda na bezpośredniego beneficjenta Mistrzostw FIFA.

Marriott International (MAR): pokoje, stawki i impuls przychodowy

Marriott szacuje, że Mistrzostwa Świata FIFA 2026 przyniosą w tym roku dodatkowo 30-35 basis points do globalnego wzrostu RevPAR, a kierownictwo wyraża pewność opartą na szczegółowym benchmarkingu historycznym i bieżącym tempie rezerwacji.

Ta pewność przełożyła się na szersze wytyczne: Marriott podniósł prognozę rocznego globalnego RevPAR po osiągnięciu „Q1 beat” – RevPAR w Ameryce Północnej wzrósł o 4% rok do roku, a dynamika rozszerza się na segmenty luksusowy, grupowy i select-service.

Marriott Bonvoy jest też oficjalnym partnerem turnieju, co daje sieci możliwość przejęcia ruchu kibiców poprzez kuratorowane pakiety gościnności i oferty z ekskluzywnym dostępem.

W skrócie: skala MAR, koncentracja na miastach-gospodarzach i przekonanie kierownictwa czynią z niej gracza hotelowego, który najprawdopodobniej skorzysta, gdy nadejdzie napływ kibiców.