Com a implosão do preço das ações da Kering, isso se tornou uma pechincha?

O preço das ações da Kering continuou sua forte tendência de baixa esta semana, com as preocupações sobre a gigante dos bens de luxo continuando. A KER, empresa controladora da Kering, Saint Laurent e Bottega Veneta, caiu para € 220, queda de mais de 70% em relação ao seu nível mais alto em 2021.

A queda da controladora da Gucci continua

A Kering é uma das maiores empresas do setor de bens de luxo. Suas outras marcas populares são empresas como Balenciaga, Brioni, Alexander McQueen e Pormellato. Algumas delas são muito populares entre compradores de luxo globalmente.

Os negócios da Kering têm enfrentado dificuldades nos últimos anos por causa da fraqueza contínua nas compras de luxo globalmente. A maior parte da fraqueza tem sido por causa de seus negócios na China, que continuaram a ter desempenho inferior ao de seus pares. Reportagens da mídia mostram que muitos shoppings de luxo não estão tendo o mesmo tráfego que costumavam ter no passado.

Ao mesmo tempo, há sinais de que a Gucci está perdendo seu apelo entre compradores de luxo. Isso é notável, já que a Gucci é a maior parte da Kering, respondendo por cerca de 43% das vendas totais. Como resultado, sua fraqueza está tendo um impacto descomunal na empresa.

O desempenho da Kering diferiu do da Hermes, uma empresa que se tornou o grupo de maior prestígio na indústria. As ações da Hermes subiram cerca de 7% este ano, enquanto a LVMH caiu mais de 20%.

A Hermès superou essas empresas ao se concentrar no segmento de luxo de alto padrão e ao criar escassez de produtos sem aumentar muito os preços.

Leia mais: O fim do luxo? Por que 50 milhões de compradores estão dizendo não a marcas de luxo

A seca fraqueza financeira continua

O preço das ações da Kering despencou depois que a empresa entregou vários alertas de lucro. Ela também publicou uma série de resultados financeiros fracos.

Os resultados financeiros mais recentes mostraram que as receitas da Gucci caíram 26% no terceiro trimestre para € 1,64 bilhão. As vendas da Saint Laurent caíram 13% para € 670 milhões durante o trimestre. As vendas da Bottega Veneta aumentaram 4% para € 397 milhões, enquanto seus óculos e corporativos aumentaram 32%.

Essa tendência de fraqueza nas vendas provavelmente continuará nos próximos trimestres, já que a demanda continua fraca. Isso porque muitos compradores de luxo começaram a adotar outras marcas acessíveis.

A economia chinesa também deve levar um longo período para se recuperar. Resultados recentes mostraram que a tendência da Ásia-Pacífico está piorando. Suas vendas caíram 30% no último trimestre, após cair 25% e 19% nos últimos dois trimestres, respectivamente.

Pior, outros mercados também não estão indo bem. Na América do Norte, as vendas caíram 15% no último trimestre, após queda de 11% no Q2'24 e Q1'24.

O mercado europeu, que deveria estar indo bem devido ao aumento do turismo, também está enfrentando dificuldades, já que as vendas caíram 11%.

Portanto, a Kering precisa de uma reformulação completa de sua marca para garantir que esteja criando um aspecto diferenciado para suas marcas.

Dessa forma, embora as ações da Kering estejam baratas agora, uma recuperação só acontecerá se a empresa mostrar alguns sinais de recuperação.

Análise do preço das ações da Kering

Gráfico de ações KER por TradingView

O gráfico semanal mostra que o preço das ações da KER tem estado em uma forte tendência de baixa nos últimos anos. Ele se moveu abaixo do nível de Retração de Fibonacci de 61,8%.

As ações formaram um padrão de cruz mortal quando as médias móveis exponenciais (MME) de 50 e 200 semanas se cruzaram.

Além disso, o indicador MACD se moveu abaixo da linha zero, enquanto o Índice de Força Relativa (RSI) continuou caindo. O RSI formou um padrão de cunha descendente, um sinal popular de alta.

Portanto, há uma probabilidade de que o preço das ações da Kering provavelmente continuará caindo, já que os vendedores visam o suporte-chave em $ 200. No longo prazo, as ações se recuperarão e se moverão para o ponto de retração de 50% em € 375.