Festivalul 618 de comerț electronic din China înregistrează o scădere cu 7% a vânzărilor pe fondul vântului în contra

De:
pe Jun 20, 2024
Ascultă
  • 618 festivaluri de vânzări au scăzut cu 7% la 742,8 miliarde de yuani, prima scădere în opt ani.
  • Comerțul live a crescut, generând 206,8 miliarde de yuani, evidențiind rolul social media în comerțul electronic.
  • În ciuda declinului general, platforme precum JD.com și Tmall au raportat rezultate pozitive în anumite domenii.

Urmăriți Invezz pe Telegram, Twitter și Google Știri pentru actualizări instantanee >

Festivalul anual de comerț electronic de la jumătatea anului 618 din China, un indicator semnificativ al cheltuielilor consumatorilor în a doua cea mai mare economie a lumii, a înregistrat o scădere a vânzărilor pentru prima dată în opt ani.

Cauți semnale & alerte de la pro-traderi? Înscrieți-vă GRATUIT la Invezz Signals™. Durează 2 minute.

Această scădere, raportată de furnizorul de date cu amănuntul Syntun, sugerează că recuperarea cheltuielilor consumatorilor rămâne lentă pe fondul provocărilor economice în curs.

Vânzările au scăzut pentru prima dată din 2016

Copy link to section

Valoarea brută a mărfurilor (GMV) în timpul festivalului 618 a scăzut cu 7% față de anul precedent, totalizând 742,8 miliarde de yuani (102,3 miliarde de dolari).

Aceasta marchează prima scădere a vânzărilor de când Syntun a început să urmărească evenimentul în 2016.

Festivalul, numit după data înființării din 18 iunie a gigantului de comerț electronic JD.com, are, de asemenea, o participare semnificativă de la alte platforme majore, cum ar fi Tmall de la Alibaba și Pinduoduo de la PDD Holdings, care oferă reduceri și oferte substanțiale.

Factorii care contribuie la declin

Copy link to section

Mai mulți factori au contribuit la scăderea vânzărilor în timpul festivalului 618 din acest an. În ciuda faptului că unele companii își extind perioadele de vânzare pentru a stimula interesul consumatorilor, încrederea generală a consumatorilor în China rămâne scăzută.

Țara se confruntă cu rate ridicate ale șomajului în rândul tinerilor și cu o criză imobiliară prelungită, care au diminuat cheltuielile de consum.

Din punct de vedere istoric, festivalul 618 a înregistrat o creștere, chiar și în anii provocatori ai pandemiei de COVID-19.

Scăderea din acest an este deosebit de notabilă, având în vedere că retailerii, inclusiv Tmall, au început să ofere oferte mai devreme decât de obicei, începând cu 20 mai în loc de 31 mai obișnuit.

Cu toate acestea, aceste eforturi nu au fost suficiente pentru a contracara vânturile economice mai ample.

Performanța principalelor platforme de comerț electronic

Copy link to section

În ciuda scăderii generale, unele platforme de comerț electronic au raportat rezultate pozitive. JD.com, de exemplu, a anunțat că cifra de afaceri și volumele de comenzi au atins noi cote maxime în timpul festivalului, deși nu a dezvăluit cifre specifice de vânzări.

Tmall, care s-a clasat pe primul loc în vânzări conform Syntun, a raportat că 365 de mărci de pe platforma sa au depășit 100 de milioane de yuani (13,8 milioane de dolari) în GMV, iar peste 36.000 de mărci și-au dublat GMV-ul în timpul evenimentului.

Creșterea comerțului viu

Copy link to section

Un punct luminos al festivalului din acest an a fost creșterea continuă a comerțului live, unde retailerii și influenții vând produse prin streaming live.

Acest segment a generat un GMV de 206,8 miliarde de yuani (28,4 miliarde de dolari), în creștere față de 184,4 miliarde de yuani (25,4 miliarde de dolari) în 2023.

Douyin de la ByteDance a condus drumul în acest segment, subliniind importanța tot mai mare a platformelor de social media în stimularea vânzărilor de comerț electronic.

De ce este importantă cifra vânzărilor din festivalul 618?

Copy link to section

Scăderea vânzărilor la 618 festivaluri subliniază provocările cu care se confruntă economia Chinei. În ciuda unei creșteri de 3,7% față de an a vânzărilor cu amănuntul în luna mai, care a depășit așteptările analiștilor, alți indicatori economici, cum ar fi producția industrială și investițiile în active imobilizate, au rămas sub previziuni.

Aceste semnale mixte reflectă natura neuniformă a redresării economice și dificultățile continue de a spori încrederea consumatorilor și cheltuielile.

Analiza de către HSBC a evenimentului 618 l-a descris ca un „sac mixt”, cu vânzări puternice la începutul festivalului scăzând spre sfârșit.

Acest model sugerează că, deși există entuziasm inițial pentru evenimentele majore de vânzări, menținerea impulsului rămâne o provocare în climatul economic actual.

Acest articol a fost tradus din limba engleză cu ajutorul instrumentelor de inteligență artificială, iar apoi a fost corectat și editat de un traducător local.

Lume