Modelul „Plătire sau consimțământ” al lui Meta încalcă regulile digitale: UE

Comisia Europeană a declarat luni că modelul de publicitate „plată sau consimțământ” recent introdus de Meta Platforms nu respectă Legea Piețelor Digitale, agravând problemele pentru gigantul rețelelor sociale aflate deja sub scanerul autorităților de reglementare din cauza preocupărilor legate de confidențialitate.

EC a spus că această „alegere binară îi obligă pe utilizatori să își dea consimțământul pentru combinarea datelor lor personale și nu le oferă o versiune mai puțin personalizată, dar echivalentă a rețelelor sociale Meta”.

Care este modelul de plată sau consimțământ?

Modelul de plată sau consimțământ a fost introdus de Meta în octombrie anul trecut cu scopul de a respecta reglementările UE mai stricte privind confidențialitatea datelor.

Conform noului model, un utilizator ar putea fie să plătească o taxă pentru un abonament fără reclame și să limiteze cantitatea de date personale colectate de site-ul web în comparație cu versiunea gratuită, fie ar putea continua să folosească site-ul gratuit și indirect „consimțământul”. " pentru ca datele sale să fie colectate pentru anunțuri direcționate.

Ce este Digital Markets Act?

DMA a fost introdus de UE pentru a face piețele din sectorul digital mai echitabile și mai contestabile.

Conform legii, identifică „gatekeepers” sau mari platforme digitale care oferă așa-numitele servicii de bază ale platformei, inclusiv motoare de căutare, servicii de mesagerie și magazine de aplicații, și intenționează să le reglementeze puterile.

Constatări preliminare ale UE

Opiniile preliminare ale CE au fost că modelul de publicitate „plată sau consimțământ” al Meta nu este în conformitate cu DMA, deoarece nu îndeplinește cerințele necesare prevăzute la articolul 5 alineatul (2).

În special, modelul lui Meta

1) Nu permite utilizatorilor să opteze pentru un serviciu care utilizează mai puține date personale, dar este echivalent cu serviciul bazat pe reclame personalizate.

2) Nu permite utilizatorilor să-și exercite dreptul de a-și da consimțământul liber pentru combinarea datelor lor personale

EC a spus că, pentru a asigura conformitatea cu DMA, utilizatorii care nu își dau consimțământul ar trebui să aibă totuși acces la un serviciu echivalent care utilizează mai puțin din datele lor personale, în acest caz pentru personalizarea reclamei.

Margrethe Vestager, vicepreședinte executiv responsabil cu politica de concurență la CE, a declarat:

Care este drumul pentru Meta acum?

Meta poate răspunde la constatările preliminare ale anchetei. CE va încheia ancheta până în martie anul viitor.

În caz de nerespectare, Comisia poate impune amenzi de până la 10% din cifra de afaceri globală totală a gardianului. Astfel de amenzi pot ajunge până la 20% în caz de încălcare repetată.

În plus, în caz de neconformitate sistematică, Comisia este, de asemenea, împuternicită să adopte măsuri corective suplimentare, cum ar fi obligarea unui gardian să vândă o afacere sau părți ale acesteia sau interzicerea acestuia de a achiziționa servicii suplimentare legate de neconformitatea sistemică.