Threads Meta depășește 175 de milioane de utilizatori activi, la aproape un an de la lansare

Meta's Threads, lansat în urmă cu un an, se mândrește acum cu 175 de milioane de utilizatori activi și este poziționat ca un potențial rival al lui Elon Musk X.

Cu aprobări de mare profil și un amestec de text, imagini și videoclipuri, Threads își propune să ofere o alternativă mai prietenoasă cu brandul față de peisajul tradițional al rețelelor sociale.

Douăzeci și cinci de milioane de utilizatori adăugați în ultimele trei luni

De la lansarea sa pe 5 iulie 2023, Threads a cunoscut o creștere rapidă. Inițial, a atras milioane de utilizatori peste noapte, inclusiv celebrități, politicieni, utilizatori Instagram și mărci corporative.

CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a anunțat recent că Threads a câștigat 25 de milioane de utilizatori activi doar în ultimele trei luni. În ciuda acestei creșteri, Threads rămâne semnificativ mai mic decât X, care avea 600 de milioane de utilizatori activi lunar în mai 2023.

Concentrare strategică asupra conținutului necontencios

Liderul Threads, șeful Instagram, Adam Mosseri, consideră că platforma îl poate depăși pe X, evitând conținutul controversat care l-a caracterizat pe X, cum ar fi știrile dure, politica și problemele sociale aprinse.

În schimb, Threads se concentrează pe furnizarea de știri și comentarii de ultimă oră despre celebrități, echipe sportive și tendințe în modă, fără dezbateri dezbinate.

Această focalizare strategică este menită să creeze un mediu mai sigur atât pentru utilizatori, cât și pentru agenții de publicitate.

Expansiunea în Asia și actualizările continue stimulează creșterea

Mosseri atribuie creșterea Threads mai multor factori, inclusiv expansiunea pe piețele de peste mări precum Japonia, Taiwan și Vietnam, precum și o anumită uzură din partea X.

Aplicația a beneficiat de un flux constant de noi funcții și actualizări de la echipa sa în mișcare rapidă.

Aceste caracteristici includ un feed cronologic de „urmărire”, un buton de editare, funcții de căutare, hashtag-uri în tendințe și o versiune desktop cu feeduri personalizabile.

În timp ce aceste actualizări au fost cruciale pentru „cei mai pasionați utilizatori” ai Threads, Mosseri observă că cele mai importante schimbări sunt adesea îmbunătățiri din culise.

Acestea includ îmbunătățiri ale algoritmului de clasare utilizat pentru feedul implicit „Pentru tine”, pe care unii utilizatori l-au criticat pentru că afișează postări irelevante.

Mosseri crede că Threads devine din ce în ce mai bun la „modelarea intereselor”, dar admite că „Instagram este încă mult mai bun” la asta.

Meta are motivele sale pentru a evita conținutul politic. Potrivit Centrului de Cercetare Pew, americanii acordă mai puțină atenție știrilor politice, iar încrederea în brandurile media a scăzut.

Meta a susținut de mult timp că majoritatea oamenilor folosesc platforme precum Facebook și Instagram pentru a împărtăși actualizări personale și pentru a urmări creatorii, mai degrabă decât pentru a fi la curent cu știrile.

Twitter, acum X, a dobândit relevanță culturală valorificând știrile și comentariile, promovând „jurnalismul cetățean” al utilizatorilor săi ca o alternativă superioară instituțiilor de știri tradiționale.

Agenții de publicitate s-au ferit adesea de X din cauza mediului său toxic și a instrumentelor de marketing lipsite de strălucire. Mărcile majore preferă să plaseze reclame alături de subiecte mai puțin controversate, pe care Threads își propune să le ofere.

Viitorul Threads

Pe măsură ce Threads continuă să crească, următoarele patru luni vor fi critice în testarea capacității sale de a concura cu X.

Noutatea inițială a aplicației a dispărut, iar creșterea sa a încetinit în comparație cu primele cinci zile când a înregistrat peste 100 de milioane de utilizatori.

Având un accent clar pe conținutul non-politic și actualizările continue pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, Threads are potențialul de a-și crea o nișă în peisajul aglomerat al rețelelor sociale.

Adaptarea la preferințele utilizatorului

Meta a imaginat inițial Threads ca pe un Instagram pentru cuvinte – un loc pentru influenți, celebrități și utilizatori obișnuiți de rețele sociale pentru a împărtăși actualizări bazate pe text cu prietenii și urmăritorii.

Pe măsură ce platforma evoluează, trebuie să se adapteze preferințelor utilizatorilor săi, în special generația Z, care sunt mai înclinați către conținutul vizual.

Îmbinând text, imagini și videoclipuri perfect, Threads poate satisface un public mai larg și își poate susține traiectoria de creștere.