Acordul secret Google-Meta vizează adolescenții de pe YouTube, regulile fustelor: raportați

Google și Meta au făcut titluri cu un acord ascuns care vizează adolescenții de pe YouTube cu reclame pentru Instagram.

Acest parteneriat strategic, conceput pentru a ocoli propriile reguli Google cu privire la modul în care minorii sunt tratați online, a ridicat preocupări etice și juridice semnificative.

Documentele și sursele dezvăluie funcționarea interioară a acestei campanii și implicațiile mai largi pentru industria tehnologiei.

Vizează adolescenții printr-o lacună „necunoscută”.

Potrivit unui raport al Financial Times, Google a dezvoltat un proiect de marketing pentru Meta pentru a viza utilizatorii YouTube cu vârste între 13 și 17 ani cu reclame care promovează Instagram.

Campania s-a concentrat pe un grup etichetat ca „necunoscut” în sistemul de publicitate Google, care s-a îndreptat spre tinerii sub 18 ani. Strategia a exploatat o lacună în politicile Google, care interzice anunțurile personalizate pentru minori, inclusiv cele bazate pe criterii demografice.

Potrivit unor persoane din interior, s-au luat măsuri pentru a ascunde adevărata intenție a campaniei, care a fost contrară propriilor linii directoare ale Google împotriva eludării politicilor sale prin „direcționarea proxy”.

Dezvoltare pe fondul controlului Congresului

Campania Instagram era deja în desfășurare când CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a apărut în fața Congresului SUA în ianuarie pentru a-și cere scuze pentru cazurile de exploatare a copiilor pe platformele sale.

Acest context evidențiază contrastul dintre angajamentele publice față de siguranța copiilor și strategiile de marketing din culise.

Google și Meta, de obicei concurenți feroce în spațiul publicitar online, au colaborat cu Spark Foundry, o subsidiară a Publicis, pentru a lansa proiectul pilot în Canada din februarie până în aprilie 2023.

Datorită succesului său, proiectul a fost testat în SUA în mai, cu planuri de extindere internațională mai largă și promovare a altor aplicații Meta, cum ar fi Facebook.

Reacții interne și externe

Raportul spune că, după ce a fost contactat de Financial Times, Google a inițiat o investigație asupra acuzațiilor. Proiectul a fost anulat de atunci.

Google a declarat,

Meta, pe de altă parte, a susținut că vizarea publicului „necunoscut” nu constituie personalizare sau ocolire a politicii. Aceștia au subliniat aderarea la propriile politici și pe cele ale colegilor lor atunci când își fac publicitate serviciilor, declarând:

Context legislativ și de reglementare

Momentul parteneriatului Google-Meta vine pe fondul activității legislative intensificate privind siguranța copiilor online.

Săptămâna trecută, Senatul SUA a adoptat Legea privind siguranța online pentru copii, care impune o obligație de grijă pe platformele de socializare pentru a proteja copiii de conținutul dăunător.

Acest acord bipartizan marchează un pas semnificativ către reglementarea Silicon Valley cu privire la siguranța copiilor.

Senatorul republican Marsha Blackburn a comentat despre acordul Google-Meta, declarând:

Controlul continuu al lui Meta

Manipularea de către Meta a minorilor pe platformele sale a fost de multă vreme monitorizată. Compania este în prezent dat în judecată de 33 de state pentru că ar fi implementat practici manipulative față de utilizatorii tineri, acuzații pe care Meta le neagă.

În plus, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) încearcă să împiedice Meta să monetizeze publicul adolescenților, o mișcare pe care compania o contestă în instanță.

În 2021, Meta a oprit planurile de a lansa o versiune de Instagram pentru copii, după o reacție publică și dezvăluiri care sugerau că aplicația era dăunătoare sănătății mintale a adolescentelor.