Autoritatea de reglementare britanică contestă practicile de tehnologie publicitară ale Google pentru a înăbuși concurența

Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Marea Britanie a emis o declarație de obiecțiuni împotriva Google, acuzând gigantul tehnologic de comportament anticoncurențial în sectorul publicității afișate online.

Concluziile provizorii ale CMA sugerează că este posibil ca Google să fi folosit dominația sa în serviciile de tehnologie publicitară pentru a restrânge concurența pe piața din Marea Britanie.

Acest lucru vine pe măsură ce controlul reglementărilor globale asupra marilor firme de tehnologie se intensifică, cu solicitări tot mai mari de responsabilitate și corectitudine.

Dominanța în domeniul tehnologiei publicitare a Google sub control

Obiecțiile CMA ridică îngrijorări cu privire la controlul Google în spațiul publicitar digital, unde oferă servicii critice atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate.

Un studiu din 2019 a indicat că editorii și agenții de publicitate din Marea Britanie cheltuiau aproximativ 1,8 miliarde de lire sterline anual pe servicii de tehnologie publicitară, majoritatea bazându-se pe tehnologia Google.

Autoritatea de reglementare susține că Google a „prejudiciat concurența” prin favorizarea propriilor servicii de tehnologie publicitară față de cele ale concurenților, o practică cunoscută sub numele de „auto-preferință”.

Impactul asupra editorilor și agenților de publicitate din Marea Britanie

CMA susține că practicile Google au afectat negativ mii de editori și agenți de publicitate din Marea Britanie, care depind de publicitatea grafică online pentru venituri.

Presupusa „auto-preferință” permite Google să-și exploateze poziția dominantă pentru a dezavantaja furnizorii concurenți de tehnologie publicitară, împiedicându-i să concureze pe un „concurs echitabil”.

Acest lucru, susține CMA, subminează concurența și inovația în publicitatea digitală.

Ecosistemul de tehnologie publicitară Google a explicat

Ecosistemul de publicitate Google include mai multe componente, cum ar fi „Google Ads”, „DV360” și „DoubleClick For Publishers”, toate integrate cu bursa de publicitate Google, AdX, care este esențială pentru tehnologia publicitară.

Concluziile provizorii ale CMA sugerează că Google și-a folosit controlul asupra acestor instrumente pentru a-și consolida poziția pe piață și pentru a percepe comisioane mai mari pentru AdX, luând aproximativ 20% din fiecare ofertă procesată.

Sursa: Autoritatea pentru Concurență și Piață din Marea Britanie

Acțiune de reglementare în Europa și SUA

Preocupările CMA se aliniază cu acțiunile întreprinse de autoritățile de reglementare din alte părți. În Uniunea Europeană, Google a fost acuzat anul trecut de încălcarea regulilor antitrust și există discuții despre spargerea unor părți ale companiei.

În mod similar, în SUA, un judecător federal s-a alăturat recent cu Departamentul de Justiție într-un caz antitrust împotriva Google, o decizie de referință asemănătoare cu cazul Microsoft antitrust de la sfârșitul anilor 1990.

Auto-preferința în strategia Google

„Auto-preferința” se referă la tratamentul preferențial pe care o companie îl acordă propriilor produse sau servicii.

CMA sugerează că controlul Google asupra instrumentelor cheie de tehnologie publicitară îi permite să-și favorizeze propriul schimb de publicitate față de cel al concurenților.

Această practică poate nu numai să înăbușe concurența, ci și să umfle prețurile pentru agenții de publicitate, impactând economia digitală mai largă și alegerea consumatorilor.

Descoperirile autorității de reglementare evidențiază o problemă sistemică în cadrul operațiunilor de tehnologie publicitară ale Google, cu consecințe potențial de amploare.

Ce urmează pentru Google și industria tehnologiei publicitare?

Confruntându-se cu aceste acuzații, Google se confruntă cu presiuni de reglementare semnificative care ar putea duce la schimbări substanțiale în operațiunile sale de tehnologie publicitară din Marea Britanie și, eventual, dincolo.

Declarația de obiecțiuni a CMA este doar începutul unui proces de investigare îndelungat, Google probabil va avea ocazia să răspundă la afirmații.

Dacă va fi găsit vinovat, rezultatele potențiale ar putea varia de la amenzi la măsuri mai severe, cum ar fi modificări structurale ale afacerii Google în domeniul tehnologiei publicitare pentru a asigura o concurență loială.