NATO dezvăluie un plan de modernizare a cinematografiei de 2,2 miliarde de dolari: ce le rezervă AMC și Cinemark?

Într-o mișcare de referință pentru industria cinematografică, Asociația Națională a Proprietarilor de Teatre (NATO) a dezvăluit un plan de investiții de 2,2 miliarde de dolari pentru a revizui sălile de cinema din SUA și Canada.

Această investiție substanțială, care vizează cele mai mari opt lanțuri de cinematografe, inclusiv AMC Entertainment, Regal Cinemas și Cinemark, este destinată să transforme experiența de filmare în contextul concurenței în creștere din partea serviciilor de streaming și a provocărilor continue din industrie.

Cele opt lanțuri implicate – AMC Entertainment, Regal Cinemas, Cinemark USA, Cineplex, Marcus Theatres Corp., B&B Theatres, Harkins Theatres și Santikos Entertainment – reprezintă peste 21.000 de ecrane și reprezintă aproximativ 67% din vânzările de box office.

Președintele și CEO-ul NATO, Michael O’Leary, a subliniat importanța acestei investiții, declarând:

Fără îndoială că fanilor de film de toate vârstele le place să meargă la teatrul local pentru a vedea filme grozave pe marele ecran. Dar concurența pentru dolarii câștigați cu greu a consumatorilor este mai acerbă ca niciodată. Această investiție reflectă acel angajament într-un mod tangibil pe care fiecare cinefil îl va vedea și se va bucura.

Îmbunătățirea experienței de teatru

Angajamentul financiar masiv își propune să revitalizeze teatrele prin îmbunătățirea diferitelor aspecte ale experienței cinematografice.

Actualizările cheie vor include scaune mai confortabile, sisteme avansate de sunet imersiv și tehnologie de proiecție cu laser de ultimă generație.

În plus, cinematografele vor vedea îmbunătățiri ale aerului condiționat, covoarelor și serviciilor de mâncare și băuturi pentru a asigura un mediu premium și confortabil pentru cinefili.

Se așteaptă ca aceste îmbunătățiri să abordeze unele dintre provocările cu care se confruntă cinematografele, care au fost agravate de creșterea serviciilor de streaming, de pandemia COVID-19 și de grevele continue de la Hollywood.

Investind în experiența cinematografică, NATO și lanțurile sale membre își propun să atragă publicul înapoi la cinematografe și să sporească prezența.

Analistii prevad ca AMC ar putea castiga cota de piata

Anunțul acestei investiții vine într-un moment crucial pentru industrie.

Prezența la cinematograf a fost în scădere, cifrele din 2023 arătând aproximativ 830 de milioane de bilete vândute în SUA și Canada.

Deși aceasta reprezintă o îmbunătățire față de cele 700 de milioane de bilete din 2022, este încă semnificativ sub numărul de 1,23 miliarde de bilete vândute înainte de pandemie în 2019.

Creșterea platformelor de streaming a afectat și mai mult participarea la cinema, făcând esențial ca sălile să inoveze și să-și îmbunătățească ofertele.

AMC Entertainment, unul dintre cele mai mari lanțuri de teatre, a fost afectat în mod deosebit de provocările financiare.

În ultimii cinci ani, prețul acțiunilor AMC a scăzut cu 90%.

În ciuda dificultăților sale, analiștii prevăd că AMC ar putea câștiga cotă de piață pe măsură ce industria cinematografului își revine.

Analiștii Wedbush estimează că AMC, care deținea o cotă de piață de 22,5% în 2023, și-ar putea consolida și mai mult poziția, în special prin rețeaua sa de ecrane premium de format mare și prin rolul său în expansiune în distribuția de filme de concerte.

Analiștii anticipează, de asemenea, creșterea veniturilor în Europa, deoarece AMC întreprinde upgrade-uri semnificative ale cinematografului.

Cu toate acestea, datoria mare a AMC rămâne un obstacol major. În ciuda faptului că și-a redus datoria cu 1 miliard de dolari din 2022, compania încă mai poartă datorii nete de 4 miliarde de dolari.

Această tensiune financiară a umbrit multe aspecte pozitive ale strategiei companiei, deși conducerea AMC se concentrează pe restructurare și atenuarea acestei poverii datoriei.

Venituri de box office în Statele Unite și Canada din 1980 până în 2023, Sursa: Statista

Traiectoria pozitivă a acțiunilor Cinemark

Spre deosebire de AMC, Cinemark a arătat un impuls mai pozitiv pe piață.

În ciuda unei scăderi de 26% a prețului acțiunilor sale în ultimii cinci ani, acțiunile Cinemark au revenit semnificativ în ultimul an, cu o creștere de peste 60%.

Analiștii atribuie această redresare abordării strategice a Cinemark de a-și echilibra finanțele și de a-și moderniza cinematografele.

Decizia companiei de a acorda prioritate expansiunii excesive a sustenabilității pe termen lung a avut ca rezultat o situație financiară mai sănătoasă și o perspectivă mai optimistă a pieței.

Analistul Eric Wold de la B. Riley Securities a îmbunătățit recent ratingul Cinemark de la Neutru la Cumpărare, ridicând prețul țintă de la 16 USD la 27 USD.

Prețul actual al acțiunilor Cinemark este de 28,16 USD.

Wold a recunoscut că, în timp ce rezultatele de box office din al doilea trimestru intern de 1,95 miliarde de dolari au fost sub așteptări, performanța mai slabă s-a datorat în primul rând întârzierilor de producție cauzate de grevele de la Hollywood, mai degrabă decât unei scăderi a comportamentului la film.

El și-a exprimat încrederea în redresarea industriei cinematografice, în special odată ce conducta de producție reia din plin.

Va vedea industria teatrului o transformare?

Industria teatrului se află în pragul unei transformări semnificative, cu investiția de 2,2 miliarde de dolari a NATO, menită să îmbunătățească experiența de a merge la cinema și să reaprindă interesul consumatorilor.

Atât AMC, cât și Cinemark vor beneficia de acest impuls la nivel de industrie, deși se confruntă cu provocări distincte.

Recentul acord de refinanțare al AMC, care prelungește scadența de 1,2 miliarde de dolari în împrumuturi pe termen senior din 2026 până în 2029 și răscumpără 414 de milioane de dolari de bancnote secundare, a fost menit să îmbunătățească structura financiară a companiei.

Cu toate acestea, această mișcare a declanșat provocări legale din partea deținătorilor de obligațiuni de prim rang, cum ar fi Anchorage Capital și Deutsche Bank Securities, care susțin că acordul de refinanțare le-a erodat drepturile și a acordat prioritate deținătorilor de obligațiuni juniori.

Această dispută juridică adaugă complexitate eforturilor AMC de a aborda datoria sa substanțială.

Pe măsură ce industria cinematografică se adaptează la condițiile în schimbare ale pieței, anul care vine va fi crucial pentru jucători importanți precum AMC și Cinemark.

Cu accent pe extinderea cotei de piață, reducerea datoriilor și îmbunătățirea experienței în teatru, aceste companii vor trebui să treacă peste obstacolele financiare și să valorifice oportunitățile emergente pentru a-și asigura un viitor mai luminos în peisajul de divertisment în evoluție.