Acțiunile LVMH scad pe măsură ce încrederea consumatorilor chinezi scade

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, gigantul global de lux, și-a văzut acțiunile scăzând după ce a raportat o scădere a vânzărilor de modă și articole din piele.

Acesta a marcat primul declin de la pandemie, subliniind severitatea încetinirii cererii din partea consumatorilor chinezi, cândva o forță motrice pentru industria de lux.

LVMH a raportat o scădere cu 5% a veniturilor organice de la divizia sa cheie de modă și articole din piele în trimestrul al treilea, cea mai slabă performanță de la apogeul pandemiei în 2020.

Portofoliul companiei include mărci renumite precum Louis Vuitton și Christian Dior.

Acțiunile LVMH au scăzut cu până la 7,5% în timpul tranzacțiilor de miercuri la Paris, ducându-și pierderile până în prezent la 21%.

Criza a șters aproximativ 33 de miliarde de dolari din valoarea de piață a LVMH și a altor giganți de lux precum Hermès, Richemont și Kering.

Încrederea consumatorilor atinge noi minime în China

Jean-Jacques Guiony, directorul financiar al LVMH, a recunoscut provocările economice tot mai mari de pe piețele companiei, China fiind o preocupare semnificativă.

„Încrederea consumatorilor în China continentală a revenit la nivelul minim atins în timpul pandemiei de COVID-19”, a menționat Guiony în cadrul prezentării trimestriale a LVMH.

Vânzările organice ale companiei pe piața regională din China au scăzut cu 16% în timpul trimestrului, depășind așteptările analiștilor cu privire la o contracție mai mică.

Acest declin reflectă cât de provocator a devenit mediul pentru un grup care anterior a rămas rezistent pe fondul răcoririi sentimentului consumatorilor din China.

Analiștii Citigroup au subliniat într-o notă recentă că verificările lor la un mall de lux din China de Est în timpul sărbătorii Săptămânii de Aur nu au evidențiat nicio îmbunătățire semnificativă a cheltuielilor pentru lux, în ciuda eforturilor recente de stimulare a guvernului.

Măsurile de stimulare ale Chinei nu reușesc să stimuleze consumul

În încercarea de a stabiliza economia, Beijingul a lansat o serie de măsuri de stimulare axate pe bursa și sectorul imobiliar aflat în dificultate.

Cu toate acestea, aceste eforturi nu au produs încă o creștere semnificativă a cheltuielilor consumatorilor, un element critic pentru redresarea sectorului luxului.

Deși Guiony a recunoscut seriozitatea guvernului chinez în abordarea problemelor economice, el a declarat că rămâne dificil de prezis cum vor afecta aceste măsuri cererea viitoare.

Performanța slabă a stârnit îngrijorări înaintea sezonului de câștiguri din al treilea trimestru și a două perioade cruciale de cumpărături – Crăciunul și Anul Nou Chinezesc.

Perspectivele rămân incerte pentru piața de lux

Rezultatele slabe ale LVMH din trimestrul al treilea evidențiază provocările cu care se confruntă sectorul de lux, care acum trebuie să traverseze atât volatilitatea economică, cât și schimbarea comportamentului consumatorilor.

Analiştii sugerează că incertitudinea financiară mai largă, combinată cu puterea de cheltuieli redusă în China, ar putea reprezenta obstacole semnificative pentru industrie în următoarele luni.

Deoarece China rămâne o piață critică pentru mărcile de lux, sezoanele viitoare de cumpărături vor fi un test de turnesol pentru a stabili dacă eforturile de stimulare ale Beijingului pot relansa cheltuielile consumatorilor și pot restabili un anumit impuls pentru LVMH și colegii săi.