Poate Netflix să-și mențină impulsul pe măsură ce creșterea numărului de abonați crește și popularitatea nivelului publicitar?

Într-o creștere semnificativă a bazei de abonați, Netflix (NFLX.O) a primit 5,1 milioane de noi abonați de streaming în timpul celui de-al treilea trimestru, depășind așteptările Wall Street cu peste un milion.

Compania anticipează o creștere și mai mare a clienților pe măsură ce sezonul sărbătorilor se apropie, în special cu revenirea mult așteptată a dramei coreene „Squid Game”.

După publicarea raportului său de câștiguri, acțiunile Netflix au crescut cu 4,8% în tranzacționarea după orele de program, marcând o creștere impresionantă de 47% până în prezent.

Pe fondul unei decelerari a creșterii abonaților, Netflix redirecționează strategic concentrarea investitorilor de la numerele brute de înscriere la valori mai nuanțate, cum ar fi creșterea veniturilor și marjele de profit.

Începând de anul viitor, compania va înceta să mai raporteze cifrele de abonați și, în schimb, evidențiază performanța ofertelor sale susținute de reclame.

Joi, Netflix a dezvăluit că serviciul său susținut de reclame a constituit peste 50% din noile înscrieri în regiunile în care este disponibil.

Analiștii estimaseră că Netflix va câștiga aproximativ 4 milioane de abonați din iulie până în septembrie, potrivit estimărilor LSEG.

Acest trimestru a prezentat și lansări de conținut nou, inclusiv misterul crimei „The Perfect Couple” și comedia romantică „Nobody Wants This”.

Din punct de vedere financiar, Netflix a raportat câștiguri de 5,40 USD pe acțiune, depășind prognoza consensuală de 5,12 USD. Marja operațională a urcat la 30%, de la 22% în același trimestru a anului trecut.

Veniturile au ajuns la 9,825 miliarde dolari, depășind ușor estimarea consensului de 9,769 miliarde dolari.

„Pentru toate scopurile, Netflix se îndreaptă în direcția cea bună”, a declarat Mike Proulx, analist la Forrester, pentru Reuters.

Cu toate acestea, în ciuda adăugărilor impresionante de abonați, cifrele au scăzut sub cele 8,76 milioane de abonați dobândiți în aceeași perioadă a anului trecut.

Proulx și-a exprimat îngrijorarea față de ceea ce el a numit „o scădere abruptă” a numărului de abonați neți noi, menționând: „Deși există loc pentru creșterea abonaților neți la nivel internațional, în SUA, lucrurile sunt exploatate”.

Privind în perspectivă, Netflix estimează că adăugările de clienți pentru ultimul trimestru al anului - o perioadă de obicei robustă din cauza audienței de vacanță - le vor depăși pe cele din trimestrul septembrie, deși cifrele specifice nu au fost dezvăluite.

Al doilea sezon foarte așteptat din „Squid Game” va debuta la sfârșitul lunii decembrie.

„Ne simțim foarte bine în legătură cu afacerea”, a spus co-CEO Ted Sarandos într-un videoclip post-venit.

„Aveam un plan de reaccelerare a afacerii și am îndeplinit acel plan.”

O abordare metodică a creșterii

Compania a remarcat că producția sa de programare a crescut în urma perturbărilor cauzate de grevele de la Hollywood de anul trecut.

Valorile de implicare arată că membrul mediu petrece aproximativ două ore pe zi urmărind Netflix.

Deși compania a înregistrat o creștere la nivelul său susținut de reclame, nu se așteaptă ca veniturile din publicitate să devină un motor principal de creștere până în 2026.

Magalie Grossheim, analist senior de cercetare de capital la M Science, a remarcat:

Parte integrantă a strategiei Netflix sunt evenimentele live, în special sporturile, care sunt atrăgătoare pentru agenții de publicitate.

În noiembrie, platforma plănuiește să transmită în flux o luptă foarte așteptată între starul YouTube Jake Paul și legenda boxului Mike Tyson, urmată de două meciuri NFL în ziua de Crăciun.

În plus, Netflix intenționează să crească prețurile în Spania și Italia începând de vineri, în urma creșterilor anterioare ale prețurilor pe anumite piețe europene și Japonia.

Sarandos a respins ideea de a combina Netflix cu alte servicii de streaming, cum ar fi Walt Disney (DIS.N) și Warner Bros Discovery (WBD.O), declarând: „Pe ce ne concentrăm este să adăugăm din ce în ce mai multă valoare acestui pachet, ” descriind această abordare drept un „model confortabil” pentru companiile media tradiționale.