De ce pierde Target în fața Walmart și va ajunge vreodată din urmă?

Target Corp. (NYSE: TGT) este probabil să se confrunte cu provocări semnificative în recâștigarea cotei de piață pe care a pierdut-o în ultimele trimestre, potrivit veteranului industriei de retail, Jan Kniffen.

În ciuda scăderii prețurilor și a lansat luna trecută o vânzare anticipată de sărbători pentru a genera trafic, retailerul cu amănuntul a rămas cu mult sub așteptările analiștilor pentru rezultatele sale fiscale din trimestrul trei.

Acțiunile Target au scăzut cu peste 20%, atingând în această dimineață un minim până în prezent de 121 de dolari, în mare parte din cauza companiei care și-a redus indicațiile pentru întregul an, ceea ce a diminuat speranțele pentru o recuperare rapidă.

De ce consumatorul american alege Walmart în detrimentul Target?

Target a fost cândva cunoscut pentru experiența sa excepțională în magazin.

Însă Walmart Inc (NYSE: WMT) a investit destul de agresiv pentru a ajunge din urmă în ultimii ani. De fapt, acum „arata la fel de bine” ca un magazin Target, a declarat miercuri Jan Kniffen pentru CNBC.

În plus, lucrurile sunt „mai ieftine și selecția este mai bună”. De aceea, WMT găsește succes în a fura clienții casnici de peste 100.000 USD de la Target, a adăugat el.

Walmart a atribuit acelui segment o mare parte din puterea din trimestrul recent raportat.

O creștere de peste 5,0% față de an a vânzărilor Walmart în magazine comparabile sugerează că „cineva a renunțat la o mulțime de cote de piață – și mi se pare că o parte din aceasta iese din Target”, conform lui Jan Kniffen.

Amprenta mai mică în băcănie este un dezavantaj pentru Target

Walmart are un avantaj imens față de Target, deoarece își conduce 60% din afaceri din produse alimentare.

Aceasta este ceea ce americanii acordă prioritate în ceea ce privește cheltuielile chiar acum.

O experiență completă de cumpărături înseamnă, de asemenea, „mergi [la un Walmart] în fiecare săptămână”.

Acesta este un „dezavantaj real” pentru Target, deoarece face un client mult mai probabil să obțină și celelalte lucruri de la Walmart, în loc să conducă din nou la un Target din apropiere, a argumentat Kniffen la „ Squawk Box ” astăzi.

În plus, WMT a făcut investiții semnificative în tehnologie pentru a conduce clienții către magazinele lor.

Kniffen a numit Walmart cel mai bun comerciant cu amănuntul din lume, deoarece „adoptă AI mai repede decât orice alt comerciant cu amănuntul și asta face și sistemul lor de distribuție mai eficient”.

Ar trebui să cumpărați dip în stocul țintă?

În timp ce acțiunile Target sunt puțin mai atractive în urma vânzării de astăzi, „încă au o perioadă foarte grea”, conform lui Jan Kniffen.

Pe de altă parte, Walmart înregistrează rezultate solide trimestru după trimestru și crește „de două ori mai repede” în comerțul electronic decât Target.

În plus, are publicitate pentru a-și supraalimenta marja brută și rata de creștere generală în 2025.

Per total, magnatul industriei a numit WMT un concurent greu de învins, deoarece are „cei mai mulți bani, cel mai mic cost al capitalului și face tot ceea ce face Amazon”.

Ambiția retailerului de a „fi exact ca Amazon” doar cu 5.000 de magazine, de asemenea, poate fi un motiv suficient pentru a-l alege pe TGT, a concluzionat Kniffen.