Este stocul Nike poziționat pentru un blockbuster 2025?

Nike Inc (NYSE: NKE) a avut un 2024 turbulent, dar este puțin probabil ca anul care urmează să fie deosebit de amabil cu cel mai mare brand de îmbrăcăminte sport din lume, potrivit analiștilor de pe Wall Street.

Acțiunile companiei de încălțăminte și îmbrăcăminte sunt pe cale de a se închide anul acesta, cu o scădere de peste 25% din cauza unei serii de erori strategice.

Nike l-a promovat pe Elliot Hill – un veteran al industriei în rolul de director executiv, însărcinat cu orchestrarea unei schimbări în octombrie.

Dar experții rămân convinși că va dura mai mult de un an pentru ca compania să își revină în mod semnificativ.

Cât timp va dura până când Nike va reveni la creștere?

Nike a înregistrat rezultate mai bune decât așteptările pentru cel de-al doilea trimestru financiar săptămâna trecută, care a marcat începutul returului său de mult așteptat, conform Stacey Widlitz de la SW Retail Advisors.

Stacey continuă să vadă Nike ca un nume de calitate și se așteaptă ca compania să revină la creștere odată ce își revigorează concentrarea pe inovație.

„Dar va fi un proces pe termen lung, dureros”, a adăugat ea într-un interviu recent.

O mare greșeală pe care Nike a făcut-o a fost să-și reducă alianța cu partenerii angro, inclusiv Dick's Sporting Goods și Foot Locker, în încercarea de a-și crește vânzările directe către consumatori, potrivit Widlitz.

„Când te retragi de la acel canal și reține unele dintre cele mai bune și mai noi produse ale tale, altcineva intră și umple acele rafturi” – și acel cineva în acest caz s-a dovedit a fi Hoka și On Running, a argumentat ea.

Magazinul Nike și vânzările online au scăzut cu 13% de la an la an în T2.

CEO-ul Nike este pe deplin angajat să facă o schimbare

CEO-ul Elliot Hill s-a angajat deja să construiască din nou încrederea cu partenerii angro.

„Vom sprijini în mod activ vânzările reciproc profitabile. Mai simplu spus, vom câștiga atunci când vor câștiga partenerii noștri”, a spus el la cel mai recent apel al companiei privind veniturile.

El a dezvăluit, de asemenea , planuri de consolidare a concentrării asupra inovației și sportului – o lipsă a cărora a contribuit în mod semnificativ la pierderea mojo-ului Nike, potrivit experților.

Dar din nou, analiștii nu sunt pe deplin convinși că planul său de redresare va ajuta stocurile Nike să se recupereze complet până la sfârșitul anului 2025.

Merită cumpărat acțiunile Nike pentru 2025?

În urma apelului privind veniturile de săptămâna trecută, Telsey Advisory a retrogradat acțiunile Nike la performanțele pieței.

Analiștii săi se așteaptă ca potențiala redresare „să dureze mai mult timp să fie executată, să necesite investiții mai mari în marketingul mărcii și să aibă ca rezultat vânzări și profitabilitate mai scăzute în următoarele 12 luni”.

Ei găsesc acum că NKE este evaluat la aproximativ 80 USD - doar puțin peste prețul actual de 77 USD.

Cu toate acestea, acțiunile Nike plătesc un randament al dividendelor de 2,09% la încheiere.

Deci, investitorii săi au cel puțin un stimulent să aștepte ca noul management să își îndeplinească promisiunea de o întoarcere semnificativă.