De la furtiș la declarație: „luxul liniștit” a fost detronat de expresia îndrăzneață?

De ani de zile, „luxul liniștit” – cu culorile sale decolorate, eleganța subestimată și absența logo-urilor deschise – a domnit suprem ca simbol al statutului suprem.

Dar o schimbare este în curs.

Miliardarii și consumatorii bogați ai Americii adoptă din ce în ce mai mult o abordare mai îndrăzneață și mai expresivă, semnalând o potențială detronare a tendinței de lungă durată.

Evenimentele de anul acesta din New York Fashion Week au oferit o privire asupra acestui peisaj în evoluție.

Participanții păreau să se elibereze de constrângerile „luxului liniștit”, cu imprimeuri mai îndrăznețe, țesături luxoase și chiar piese de blană reperate pe și în afara pistei de la designeri de top precum Michael Kors, Coach și Carolina Herrera.

Această schimbare a gusturilor consumatorilor sugerează o dorință tot mai mare de individualitate și o respingere a esteticii uniforme care a definit cândva bogăția.

Directorii executivi în centrul atenției: ascensiunea executivului orientat spre public

Această schimbare a preferințelor consumatorilor oglindește o tendință mai amplă în rândul miliardariilor americani și al elitei corporative, care ies din ce în ce mai mult din umbră și ies în lumina reflectoarelor.

Un prim exemplu este inaugurarea prezidențială din acest an, la care lideri tehnologici precum Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Elon Musk și Tim Cook au fost nu doar prezenți, ci și au fost așezați în fața personalului șef al viitorului președinte.

Acest nivel de vizibilitate este neobișnuit pentru titanii industriei, sugerând o nouă dorință de a se angaja cu publicul și de a îmbrățișa un rol mai proeminent în conversația culturală.

Chiar și Lauren Sánchez, soția lui Jeff Bezos, a făcut o declarație, purtând un costum pantalon decoltat, cu o bralette albă.

Evoluția titanului tehnologiei: de la hanorac la personaj de zbor înalt

Directorii executivi au condus cândva din culise, evitând atenția excesivă de dragul companiilor lor.

Cu toate acestea, acesta nu mai este modelul predominant.

Miliardarii îmbrățișează din ce în ce mai mult dorința de individualitate și expresie, în special în modă.

CEO-ul tehnologiei, cândva cunoscuți pentru imaginea lor modestă, purtând hanorace, au evoluat în personalități care se confruntă cu publicul.

Zuckerberg găzduiește transmisii live pentru a interacționa cu utilizatorii online, face lobby-uri în capitala SUA și este văzut frecvent alături de luptători MMA.

Bezos se odihnește pe megayacht-ul său, solicită părerea publicului cu privire la alegerile de casting pentru filmele studioului său și este fotografiat în look-uri mai atrăgătoare, alături de soția sa inovatoare.

Musk, care nu s-a ferit niciodată de lumina reflectoarelor, a fost văzut deasupra președintelui Trump în timpul conferințelor de presă, mânuind o ferăstrău cu lanț la o conferință conservatoare și cântând pe scena spectacolului de comedie al lui Dave Chappelle.

Acest lucru este în contrast puternic cu figuri precum Steve Jobs și Bill Gates.

Deși ambii erau miliardari și pionieri în industriile lor respective, rareori au căutat atenția personală și și-au folosit în primul rând aparițiile publice pentru a-și promova produsele.

Redefinirea luxului: expresia peste discretie

Această schimbare reflectă o schimbare mai largă în America corporativă și printre cei mai bogați indivizi ai țării.

Pe măsură ce „luxul liniștit” se estompează, expresia îndrăzneață apare ca noua modalitate prin care cei bogați își manifestă statutul și își afirmă individualitatea.

„A sosit momentul și următoarea generație de consumatori de lux este aici. Acel grup de consumatori de 18 până la 34 de ani redefinește în mod constant luxul, deoarece ei sunt principalii cumpărători ai acestuia”, a declarat Chandler Mount, fondatorul Affluent Consumer Research Company, pentru Fortune.

Sfârșitul bogăției furtive?

„Luxuul liniștit” a câștigat inițial popularitate ca reacție la branding-ul sclipitor și fast fashion, devenind un semnificant „stealth” al bogăției.

Dar pendulul pare să fi oscilat în direcția opusă, oamenii care caută acum să iasă în evidență.

După cum a observat fotograful și scriitorul de modă Simbarashe Cha la Săptămâna Modei de la New York din acest an, valul „luxului liniștit” se schimbă.

Într-o eră definită de individualitate și auto-exprimare, cei bogați aleg din ce în ce mai mult să facă o declarație, optând pentru alegeri îndrăznețe care reflectă personalitățile și valorile lor unice.