Vânzările europene ale Tesla scad cu 45%: ce se află în spatele scăderii?

Lupta Tesla (TSLA) pentru a-și menține dominația pe piața vehiculelor electrice se intensifică în Europa, unde producătorul auto a cunoscut o scădere abruptă de 45% a vânzărilor în cursul lunii ianuarie.

Scăderea vine pe fondul unei creșteri a cererii generale de vehicule electrice, ridicând întrebări despre poziția competitivă a Tesla și impactul potențial al imaginii publice din ce în ce mai controversate a CEO-ului Elon Musk.

Potrivit datelor Asociației Producătorilor Europeni de Automobile (ACEA), doar 9.945 de vehicule electrice Tesla au fost înmatriculate în Europa în ianuarie, în scădere față de 18.161 în urmă cu un an.

Această scădere puternică contrastează puternic cu piața generală a vehiculelor electrice, care a înregistrat o creștere a vânzărilor cu 37,3% în aceeași perioadă, Germania, Regatul Unit și Țările de Jos conducând drumul.

Datele negative privind vânzările au făcut ca acțiunile Tesla să scadă cu aproape 7% la începutul tranzacțiilor de marți, acțiunile fiind acum în scădere cu 24% până în prezent.

Mai mulți factori ar putea contribui la problemele de vânzări ale Tesla.

O posibilitate este ca clienții să rețină achizițiile modelului Y în așteptarea unei reîmprospătări viitoare.

Cu toate acestea, apariția de noi modele EV convingătoare de la Volkswagen, Renault și SAIC Motor din China a jucat probabil un rol semnificativ în erodarea cotei de piață a Tesla.

Amprenta politică a lui Musk: o responsabilitate a mărcii?

Adăugând provocărilor Tesla, implicarea crescândă a CEO-ului Elon Musk în politica europeană generează controverse și poate dăuna imaginii de marcă a companiei.

Sprijinul aparent al lui Musk pentru partidul de extremă-dreapta AfD din Germania, care a obținut recent al doilea cel mai mare număr de locuri în Parlament, a atras critici în țară.

Musk a făcut, de asemenea, un gest cu mâna la un miting politic din SUA luna trecută, care a fost interpretat pe scară largă ca un „salut nazist”, deși Musk a negat vehement afirmația.

Apelul său de a-l pune în închisoare pe premierul britanic Keir Starmer nu ajută nici imaginea CEO-ului Tesla în Marea Britanie.

Cele mai recente date confirmă o tendință îngrijorătoare care a apărut la începutul acestei luni odată cu publicarea unor cifre mai slabe de la țară la țară pentru Tesla.

Germania a raportat doar 1.277 de noi înmatriculări de vehicule Tesla în ianuarie, o scădere uluitoare de aproape 60% față de aceeași lună din 2024.

Efecte de propagare au fost observate și în Franța, unde vânzările din ianuarie au scăzut cu 63%, precum și în Norvegia (în scădere cu 38%) și în Marea Britanie (în scădere cu 12%).

În timp ce concurența din partea producătorilor auto europeni consacrați și a producătorilor chinezi de vehicule electrice în creștere este, fără îndoială, un factor, unii analiști cred că incursiunea lui Musk în politică exacerbează provocările Tesla.

Analistul Oppenheimer, Colin Rusch, sugerează că momentul activităților politice ale lui Musk nu ar putea fi mai rău.

„Considerăm activitatea politică a domnului Musk și regionalizarea sporită ca pe o potențială supraîncărcare a vânzărilor TSLA. Vedem cel mai mare risc în CA și în UE în general, unde TSLA a cunoscut scăderi continue de la începutul anului 2023”, a scris Rusch la începutul acestei luni, subliniind, de asemenea, diminuarea vânzărilor din ianuarie în China ca o preocupare.

Alții, însă, cred că impactul opiniilor politice ale lui Musk asupra imaginii mărcii Tesla poate fi minimizat.

„Considerăm acest lucru ca fiind probleme de brand care pot fi controlate pentru Tesla deocamdată, care nu reprezintă un motiv major de îngrijorare”, a scris luni analistul Wedbush Dan Ives, făcând aluzie la incursiunile politice ale lui Musk.

Investitorii vor obține mai multe informații despre performanța Tesla atunci când compania își va publica numerele de producție și livrări din primul trimestru la începutul lunii aprilie.

Aceste cifre vor oferi o imagine mai clară a măsurii în care concurența, întârzierile în producție și controversele legate de CEO-ul influențează traiectoria de vânzări a Tesla.