Acțiunile Pandora scad pe măsură ce tarifele Trump asupra Thailandei oferă o surpriză amară

Pandora A/S (CPH: PNDORA) a pierdut peste 15% în ultimele sesiuni, după ce președintele american Donald Trump a anunțat noi tarife pentru Thailanda, care au fost cu mult peste așteptările companiei.

Thailanda este locul în care Pandora produce în prezent majoritatea bijuteriilor sale de lux.

Tarifele lui Trump ar putea provoca probleme companiei daneze, deoarece SUA au reprezentat mai mult de 30% din vânzările sale totale în 2024.

Față de maximul lor până în prezent, acțiunile Pandora au scăzut cu aproximativ 35% la momentul scrierii acestui articol.

Pandora se așteptase la tarife semnificative îngăduitoare

Acțiunile Pandora sunt sub presiune, deoarece anunțul tarifului a fost o surpriză pentru investitorii săi.

În februarie, când brandul de lux la prețuri accesibile și-a raportat rezultatele financiare pentru al patrulea trimestru, conducerea sa a spus că așteptările erau ca SUA să anunțe un tarif de 10% pentru Thailanda – acesta a fost cel puțin cazul de bază al companiei.

Cu toate acestea, președintele american Trump a șocat Pandora cu un tarif de 37% pentru țara din Asia de Sud de „Ziua Eliberării”, despre care compania estimează că ar putea reduce veniturile cu peste 175 de milioane de dolari.

Acest lucru se traduce printr-o reducere de aproximativ 4,0% a veniturilor, având în vedere că linia de top a Pandorei a fost de 4,42 miliarde de dolari anul trecut.

În urma declinului recent, firma daneză se tranzacționează acum la un preț văzut ultima dată la sfârșitul anului 2023.

Alte mărci de lux vor primi un impact de la tarifele lui Trump

Rețineți că Pandora nu este singurul brand european de lux care se așteaptă să aibă un impact semnificativ din cauza tarifelor Trump.

De fapt, alte câteva nume din acel spațiu vor simți durerea, potrivit analiștilor Citi.

Asta pentru că SUA a fost mult timp un motor cheie al creșterii produselor de lux.

Cu toate acestea, majoritatea mărcilor de lux vor recurge la transferarea costurilor mai mari legate de tarifele Trump către consumatorul final, ceea ce ar putea duce la o afectare materială a cererii generale a produselor lor, a declarat astăzi firma de investiții clienților într-o notă de cercetare.

În afară de Pandora, Citi se așteaptă ca Birkenstock și Brunello Cucinelli în special să suporte daunele din cauza politicilor comerciale ale lui Trump.

LVMH poate fi un câștigător în mijlocul crizelor tarifare

Pe de altă parte, firma de investiții se așteaptă ca mărcile de lux europene cu o expunere relativ mai scăzută la venituri în SUA să iasă câștigătoare în mijlocul crizelor tarifare.

Cei poziționați să vadă taxe mai modeste din cauza producției mai localizate ar putea ajunge, de asemenea, să câștige pondere în mijlocul noului mediu tarifar, a adăugat acesta.

Printre acestea se numără casa de lux franceză LVMH, marca britanică Burberry și casa de modă italiană Moncler.

În plus, aceste trei companii plătesc în prezent și un dividend, ceea ce le face cu atât mai incitante de deținut pe fondul temerilor recent care se formează cu privire la o recesiune în jumătatea din spate a anului 2025.

Acestea fiind spuse, doar LVMH dintre cei trei are în prezent un rating de „suprapondere” de consens.