De ce CEO-ul Starbucks încă susține acțiunile SBUX în ciuda scăderii câștigurilor

Datele financiare ale Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) pentru trimestrul 2 nu sunt deloc indicative despre modul în care a decurs strategia companiei „Înapoi la Starbucks” în ultimele luni, spune Brian Niccol, directorul executiv al SBUX.

Într-un interviu acordat CNBC după publicarea rezultatelor financiare, magnatul industriei a declarat că Starbucks are un succes extraordinar datorită redresării sale continue, chiar dacă îmbunătățirile nu sunt încă reflectate în cifre.

SBUX a ratat estimările de pe Street în al doilea trimestru fiscal, și asta cu o marjă semnificativă. Cu toate acestea, Niccol a afirmat că acțiunile Starbucks rămân o deținere atractivă pe termen lung.

Incluzând scăderea din această săptămână, acțiunile SBUX au scăzut cu aproximativ 30% față de maximul de la începutul anului.

Programele pilot Starbucks dau rezultate excelente

Potrivit lui Brian Niccol, multinaționala face progrese semnificative în ceea ce privește redresarea, dar „o mare parte din acestea se întâmplă, de fapt, sub suprafață”.

Starbucks are deja două programe pilot în desfășurare în sute de magazine din SUA, ambele ducând la îmbunătățirea vitezei de plată, creșterea numărului de tranzacții și prețuri mai bune.

Pe măsură ce lanțul de cafenele continuă să extindă aceste idei noi și să facă „ceea ce trebuie” pentru clienții și partenerii săi, performanța financiară va urma, a adăugat el.

Per total, clienții beneficiază de „experiența Starbucks pe care o adoră” în aceste locații, iar acest lucru va începe probabil să ducă la creșterea numărului de clienți pe măsură ce vom avansa în restul anului 2025.

SBUX îndeamnă investitorii să ignore cifrele privind câștigul pe acțiune (EPS)

Starbucks intenționează să modernizeze experiența digitală și programul său de recompense în 2026 pentru a „livra pe deplin ceea ce știm că este capabil să facă acest brand”.

CEO-ul Brian Niccol a îndemnat, de asemenea, investitorii în timpul interviului pentru CNBC să nu se concentreze pe cifra EPS în timpul redresării, deoarece SBUX investește în prezent mai mult în forța de muncă decât în ​​automatizare.

Pentru ca Starbucks să se conecteze cu clienții săi și să ofere acea experiență diferențiată pentru care este cunoscută la nivel global, trebuie „să găsim personalul potrivit și implementarea corectă, astfel încât să obținem creșterea de care avem nevoie”, a adăugat el.

Rețineți că firma listată la Nasdaq își îmbunătățește cafenelele cu „tocmai premium”, inclusiv locuri mai bune pentru a oferi și acea „experiență diferențiată”.

Afacerile Starbucks din China rămân puternice

Acțiunile Starbucks rămân atractive, deoarece compania de cafea nu este afectată până acum de „naționalism” în China, în contextul războiului comercial continuu al celei mai mari economii asiatice cu SUA.

De fapt, trimestrul 2 a fost cel mai bun trimestru pentru afacerile companiei în China din ultima vreme, a dezvăluit Brian Niccol într-un interviu acordat CNBC.

„Starbucks continuă să fie un brand foarte puternic în China. Cu siguranță vom fi un jucător pe termen lung în China.” Rețineți că acțiunile Starbucks plătesc în prezent un randament al dividendelor sănătos de 3,05%, ceea ce face ca deținerea de acțiuni să fie cu atât mai interesantă înainte de o potențială recesiune în a doua jumătate a anului 2025.