Prețul acțiunilor Burberry crește cu 15% pe fondul reducerilor de costuri și al rezultatelor optimiste; analiștii îndeamnă la prudență, spunând că piața asiatică este încă o preocupare

Acțiunile Burberry au crescut miercuri cu peste 15%, după ce compania a anunțat planuri de a reduce aproximativ 1.700 de locuri de muncă la nivel global, ca parte a unei inițiative ample de reducere a costurilor, și a înregistrat profituri mult mai mari decât se anticipase.

Se așteaptă ca această mișcare să genereze economii de 60 de milioane de lire sterline până la anul fiscal care începe în aprilie 2027 și semnalează o fază mai agresivă în strategia de redresare a mărcii britanice de lux sub conducerea directorului executiv Joshua Schulman.

Reducerile de locuri de muncă reprezintă aproape 20% din cei 9.336 de angajați Burberry la nivel global, conform celui mai recent raport anual al companiei.

Anunțul a venit odată cu publicarea rezultatelor pe întregul an, care au arătat un profit operațional ajustat de 26 de milioane de lire sterline - cu mult peste așteptările analiștilor de 4,7 milioane de lire sterline.

Vânzările din magazine comparabile au scăzut cu 6% în trimestrul al patrulea, puțin mai rău decât scăderea de 4% din trimestrul al treilea, dar mai bine decât prognoza analiștilor de o scădere de 7%.

„Schimbări dificile, dar necesare”: CEO; concedierile ar viza rolurile din birouri

Directorul financiar Kate Ferry a declarat, în timpul unei conferințe privind rezultatele financiare, că reducerile vor viza în principal rolurile din birouri din locații internaționale, deși personalul din retail va fi, de asemenea, ajustat pentru a se potrivi mai bine tiparelor de vârf de trafic ale clienților.

În Regatul Unit, Burberry va elimina tura de noapte de la fabrica sa de trench-uri din Castleford, deși compania insistă că își va menține angajamentul față de producția britanică.

„Aceste schimbări sunt dificile, dar necesare”, a spus Schulman, subliniind că accentul rămâne pus pe creșterea pe termen lung a mărcii și pe profitabilitate.

„Vom continua să producem trench-urile noastre iconice în Regatul Unit și să investim în măiestria și moștenirea noastră.”

De când a preluat rolul de CEO în 2023, Schulman a fost însărcinat cu restabilirea atractivității Burberry în rândul cumpărătorilor aspiranți de lux, mulți dintre aceștia reducând cheltuielile din cauza inflației și a incertitudinii economice.

Performanța vânzărilor grupului a fost volatilă, cu o scădere a cererii în China și îngrijorări cu privire la o încetinire a sectorului mai larg al bunurilor de lux.

Cu toate acestea, se pare că eforturile lui Schulman au început să arate primele rezultate.

Se spune că categoriile cheie de îmbrăcăminte de exterior și eșarfe ale mărcii câștigă teren, ajutate de un marketing și o poziționare a produsului mai concentrate.

Analiștii îndeamnă la răbdare în ciuda creșterilor inițiale, piața asiatică rămânând o preocupare cheie

„Se pare că Burberry urmărește strategia corectă pentru a reseta afacerea, ceea ce, în timp, ar trebui să susțină o revenire la venituri pozitive și o creștere a profitului”, spun analiștii Piral Dadhania și Richard Chamberlain de la RBC Capital Markets într-o notă de cercetare.

Deși reacția pieței la anunț a fost în mare parte pozitivă, analiștii își temperează și așteptările, avertizând că riscurile macroeconomice și tensiunile geopolitice ar putea afecta ritmul redresării.

Analiștii spun că consensul pieței privind menținerea acțiunilor indică, de asemenea, o oarecare reticență a investitorilor de a se alătura încă poveștii de redresare.

Richard Hunter de la Interactive Investor a remarcat că, deși restructurarea și reorientarea mărcii Burberry încep să aibă efect, provocările externe rămân.

„Noua strategie a Burberry, care este implementată după un an trecut dificil, va necesita timp pentru a fi implementată”, a spus el.

„În ciuda progresului său instantaneu, mai sunt multe de făcut, iar o parte din surplus va fi în afara controlului mărcii britanice. Piața sa asiatică cheie este o preocupare, deoarece tarifele impuse de președintele Donald Trump ar putea afecta și mai mult sentimentul consumatorilor, deoarece perspectivele economice sunt incerte”, a spus el.

Analistul Thomas Chauvet de la Citi a adăugat că planul strategic al grupului este „robust” și ar trebui să deblocheze valoare pe termen mediu, deși a avertizat că riscurile de execuție și dificultățile de pe piața globală persistă.

Citi se așteaptă ca profitul înainte de dobânzi și impozite (EBIT) pentru anul fiscal 2026 să rămână în jur de 134 de milioane de lire sterline, o redresare modestă care reflectă schimbările operaționale și o eficientizare suplimentară.