Burberry va reduce cu 18% forța de muncă la nivel global, într-un efort de reducere a costurilor, pe fondul redresării companiei.

Burberry urmează să concedieze până la 1.700 de locuri de muncă la nivel mondial, ca parte a unui efort mai amplu de reducere a costurilor, în contextul în care casa de modă britanică se confruntă cu un mediu dificil în domeniul comerțului cu amănuntul de lux.

Compania a anunțat miercuri că își propune să economisească încă 60 de milioane de lire sterline (80 de milioane de dolari) în următorii doi ani, concedierile reprezentând aproximativ 18% din forța sa de muncă la nivel global.

Burberry are în prezent peste 9.000 de angajați.

Anunțul a venit odată cu publicarea rezultatelor pe întregul an, care au arătat un profit operațional ajustat de 26 de milioane de lire sterline - cu mult peste așteptările analiștilor de 4,7 milioane de lire sterline.

Totuși, cifra a marcat o scădere abruptă față de cele 418 milioane de lire sterline raportate în anul precedent, subliniind amploarea provocării cu care se confruntă CEO-ul Joshua Schulman în încercarea sa de a readuce brandul pe drumul de creștere.

Primele semne de îmbunătățire pe fondul unei piețe dificile

Burberry a raportat o scădere de 6% a vânzărilor comparabile pentru trimestrul al patrulea care s-a încheiat pe 29 martie, o ușoară îmbunătățire față de previziunile analiștilor care estimau o scădere de 7%.

Compania a declarat că percepția asupra mărcii se îmbunătățește, în special în ceea ce privește îmbrăcămintea de exterior și eșarfele, chiar dacă cererea generală din partea clienților a rămas slabă.

Schulman, care a preluat conducerea în iulie anul trecut, a declarat că brandul se află încă în primele etape ale reamenajării sale, dar și-a exprimat încrederea că inițiativele în curs vor începe să dea roade pe măsură ce anul avansează.

„Ne așteptăm să vedem impactul acțiunilor noastre crescând pe măsură ce anul avansează”, a menționat Burberry în declarația sa de profit.

Navigarea într-un peisaj al luxului în continuă schimbare

Eforturile Burberry vin într-un moment în care consumatorii ambițioși își retrag cheltuielile discreționare din cauza inflației și a incertitudinii globale.

Compania a fost afectată și de cererea redusă de articole de lux entry-level și de îngrijorarea crescândă cu privire la potențialele tarife comerciale în cadrul unei a doua președinții a lui Donald Trump.

Trench-urile iconice ale brandului, care se vând cu amănuntul la aproximativ 2.000 de lire sterline, rămân esențiale pentru strategia sa, în timp ce Schulman lucrează pentru a reafirma poziționarea Burberry în materie de articole de lux.

Cu toate acestea, compania se confruntă cu o luptă dificilă după decenii de diluare a mărcii și o conducere inconsistentă - trecând prin patru directori generali în ultimul deceniu.

În ultimii ani, imaginea Burberry s-a schimbat, modelele sale odinioară exclusiviste devenind asociate cu popularitatea în masă, în special în Marea Britanie.

Retrogradarea sa din indicele FTSE 100 în septembrie anul trecut a simbolizat dificultățile unui jucător odinioară dominant în domeniul luxului.

Program accelerat de economii în curs de desfășurare

Ca parte a strategiei de redresare a lui Schulman, Burberry a inițiat un program de reducere a costurilor de 40 de milioane de lire sterline în noiembrie 2024.

Compania se așteaptă acum ca 24 de milioane de lire sterline din aceste economii să se materializeze în anul fiscal curent, urmând ca încă 60 de milioane de lire sterline să fie vizate până în anul fiscal 27.

În ciuda turbulențelor recente, Schulman rămâne optimist. „Acțiunile pe care le-am întreprins în ultimele 90 de zile reflectă angajamentul nostru de a remodela Burberry pentru succesul pe termen lung”, a spus el.

Acțiunile Burberry au scăzut cu 16% de la începutul acestui an, reflectând îngrijorările investitorilor cu privire la cererea slabă în continuare și riscul de execuție a planului de redresare.