Morgan Stanley prevede volatilitate pentru Match și Bumble în T2, deoarece revenirea rămâne evazivă

Morgan Stanley a avertizat luni că prevede "o volatilitate ridicată a indicatorilor cheie de performanță și a indicatorilor financiari" pentru companiile de întâlniri online Match Group și Bumble în T2 și 2025, cu puține semne că eforturile recente de redresare dau roade.

"Cele două companii de întâlniri online sunt sub o nouă conducere și pun accent pe dezvoltarea mai rapidă a produselor și pe operațiuni mai suple, în timp ce încearcă să se pregătească pentru o creștere a utilizatorilor pe termen mediu", au spus analiștii.

Cu toate acestea, ei au adăugat că acest lucru va provoca turbulențe în indicatorii cheie de performanță și indicatorii financiari pe termen scurt "mai ales că eforturile de redresare din 2024 nu au condus la îmbunătățiri semnificative".

"Ca urmare, ne așteptăm la dovezi minime în trimestru care să ajute la încadrarea calendarului de redresare sau a schimbării succesului, cu tendințele la nivel de industrie care indică o decelerare suplimentară", au spus analiștii.

Ambele companii își restructurează operațiunile ca răspuns la schimbarea comportamentului utilizatorilor și la o încetinire a implicării în aplicații la nivel de industrie.

Segmentul de întâlniri online, cândva o sursă de încredere de venituri din abonamente, s-a confruntat cu provocări variind de la inflație și oboseala utilizatorilor până la o saturație de servicii similare.

Bumble reduce forța de muncă și crește prognoza de venituri

Bumble Inc. a luat măsuri radicale pentru a-și realinia operațiunile, anunțând luna trecută că va concedia aproximativ 240 de angajați - aproape 30% din forța sa de muncă globală - ca parte a unei inițiative ample de reducere a costurilor.

În ciuda concedierilor, compania și-a majorat prognoza de venituri pentru al doilea trimestru la un interval cuprins între 244 și 249 de milioane de dolari, comparativ cu estimările anterioare de 235 până la 243 de milioane de dolari.

EBITDA ajustat este acum de așteptat să scadă între 88 și 93 de milioane de dolari, în creștere de la intervalul anterior de 79 de milioane de dolari la 84 de milioane de dolari.

Compania a înregistrat venituri de 247,1 milioane de dolari în primul trimestru, ușor peste estimările analiștilor.

Bumble a spus că restructurarea va duce la costuri unice de 13 până la 18 milioane de dolari, în principal în indemnizații de concediere și beneficii, care vor fi recunoscute în trimestrele trei și patru.

Cu toate acestea, conducerea se așteaptă ca planul să aducă economii anuale de 40 de milioane de dolari, care vor fi reinvestite în îmbunătățiri de produse și tehnologie, inclusiv instrumente de matchmaking bazate pe inteligență artificială.

Acțiunile Bumble au scăzut cu 0,82% YTD, în timp ce indicele NASDAQ a câștigat peste 9,6% în aceeași perioadă.

Potrivește costurile de reducere, trece la funcții prietenoase cu AI și Gen-Z

În mai, Match Group – compania-mamă a Tinder, Hinge și OkCupid – a anunțat planuri de reducere cu 13% din forța de muncă.

Mișcarea a marcat prima acțiune strategică majoră sub noul CEO Spencer Rascoff, care a preluat conducerea în februarie cu mandatul de a revigora implicarea utilizatorilor și de a inversa tendințele de declin.

Veniturile companiei în trimestrul martie au scăzut cu 3%, la 831 de milioane de dolari, deși au depășit la limită așteptările Wall Street.

Match a prognozat venituri în al doilea trimestru între 850 și 860 de milioane de dolari, ușor peste consensul analiștilor.

Prețul acțiunilor Match Group a crescut cu puțin peste 5% YTD, în timp ce indicele NASDAQ a înregistrat o creștere de peste 9,6% în aceeași perioadă.

Ca parte a strategiei sale de reînnoire, Match introduce noi funcții concepute pentru utilizatorii mai tineri, inclusiv o funcție de "întâlnire dublă" care permite doi prieteni să facă pereche cu un alt duo.

Se pare că funcția rezonează cu utilizatorii din generația Z, 90% dintre profilurile cu date duble provenind de la utilizatori sub 29 de ani.

Compania a lansat, de asemenea, o funcție de joc bazată pe voce numită "Game Game", care permite utilizatorilor să exerseze flirtul cu un personaj AI.

O concentrare restrânsă și pariul AI

Cu presiunile macroeconomice care stoarce portofelele utilizatorilor și durata de atenție, atât Bumble, cât și Match pariază pe inteligența artificială și pe baze de utilizatori mai concentrate și mai implicate pentru a stimula creșterea viitoare.

Analiștii UBS au remarcat că Bumble a redus cheltuielile de marketing cu 20 de milioane de dolari și se îndepărtează de strategiile de marketing cu performanțe grele.

"Se așteaptă ca aceste eforturi să afecteze creșterea plătitorilor și veniturile pe termen scurt", a spus UBS, dar ar putea poziționa Bumble mai bine pentru stabilitatea pe termen lung.

Pe măsură ce aplicațiile de întâlniri se adaptează la o nouă fază de creștere mai lentă și scepticism al utilizatorilor, 2025 s-ar putea dovedi decisiv pentru modul în care industria se reinventează – sau riscă să fie glisată la stânga de o generație digitală din ce în ce mai exigentă.