Acțiunile Under Armour scad cu 21%, pe măsură ce cererea slabă și tarifele de 100 de milioane de dolari afectează perspectivele întunecă perspectivele

Acțiunile Under Armour au scăzut cu până la 21%, la 5,25 dolari, în primele tranzacții de vineri, după ce producătorul de îmbrăcăminte sport a avertizat că vânzările se vor deteriora și mai mult în acest trimestru și că costurile legate de tarife pentru anul fiscal vor fi cu 100 de milioane de dolari mai mari decât se aștepta.

Compania a prognozat o scădere a veniturilor între 6% și 7% pentru al doilea trimestru, semnificativ mai abruptă decât așteptările analiștilor pentru o scădere de 2,9%, potrivit datelor LSEG.

De asemenea, a prognozat o scădere a marjei brute de 340 până la 360 de puncte de bază, în principal din cauza întreruperilor lanțului de aprovizionare legate de tarife.

În timp ce Under Armour a atribuit o mare parte din problemele sale taxelor de import impuse în cadrul politicilor comerciale ale președintelui Donald Trump, analiștii au sugerat că tarifele ar putea să nu explice pe deplin provocările actuale ale mărcii.

"Problema mai mare rămâne cererea slabă a consumatorilor, mai degrabă decât tarifele", a declarat analistul Seaport Research Partners, Joseph Civello, care a evaluat acțiunile ca fiind neutre.

Rezultatele din primul trimestru ale Under Armour pentru perioada încheiată la 30 iunie au fost în mare parte în conformitate cu așteptările, cu venituri în scădere cu 4% la 1,13 miliarde de dolari și un profit ajustat pe acțiune de 2 cenți, ratând estimările cu un ban.

Cererea slabă, "brandingul fragil" umbrește explicația tarifelor

Tarifele au devenit o temă recurentă în comentariile recente ale Under Armour, compania menționând că 30% din volumul său de mărfuri provine din Vietnam și 15% din Indonezia - ambele supuse taxelor mari de import din SUA.

Trump a anunțat tarife de 20% pentru bunurile vietnameze și 19% pentru importurile indoneziene.

Cu toate acestea, mai multe companii americane au raportat recent că impactul acestor taxe asupra rezultatelor lor va fi mai puțin sever decât se aștepta anterior, ridicând întrebări cu privire la faptul dacă tarifele sunt singurul factor al comprimării marjei Under Armour.

Analiștii Citi au declarat că orientările slabe ale companiei pentru al doilea trimestru evidențiază "poziționarea fragilă a mărcii" în America de Nord, unde comercianții cu amănuntul acordă prioritate mărcilor mai puternice în detrimentul jucătorilor mai slabi de pe piață.

America de Nord reprezintă 59% din veniturile totale ale Under Armour, ceea ce face ca performanța slabă a regiunii să fie o piedică semnificativă.

În timp ce America de Nord continuă să aibă performanțe slabe, compania a raportat o creștere mai puternică în Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA).

Luptele persistă în ciuda revenirii conducerii

Fondatorul Kevin Plank s-a întors ca director executiv în martie anul trecut pentru a conduce o redresare, dar compania nu a dat încă semne clare de progres.

"Este îngrijorător faptul că, la un an de la începutul planului său de restructurare, există încă puține semne de inversare a scăderii veniturilor și a luptelor de profitabilitate la orizont", a declarat analistul Emarketer, Sky Canaves.

Compania a reafirmat planurile de a crește prețurile pentru a compensa presiunile tarifare, deși analiștii au avertizat că prețurile mai mari ar putea slăbi și mai mult cererea consumatorilor.

Analiștii de la Stifel au menținut un rating de cumpărare și o țintă de preț de 10,00 USD, citând valoarea mărcii Under Armour și acoperirea globală ca baze potențiale pentru o redresare pe termen lung.

Cu toate acestea, Stifel a recunoscut că vizibilitatea asupra stabilizării veniturilor rămâne limitată.

Analiștii săi au remarcat că proiecția de venituri a Under Armour pentru al doilea trimestru fiscal a fost cu 50 de milioane de dolari sub estimarea lor, iar estimările privind câștigurile ajustate au fost cu 0,25 dolari sub așteptări la punctul de mijloc.

Perspectivele de redresare sunt întunecate

Având în vedere că tarifele și cererea scăzută a consumatorilor cântăresc asupra rezultatelor, perspectivele pe termen scurt pentru Under Armour rămân incerte.

Dependența companiei de America de Nord, combinată cu incapacitatea sa de a recâștiga impulsul mărcii, reprezintă o provocare semnificativă pentru efortul de restructurare.

"Impactul iminent al tarifelor și cererea mai slabă a consumatorilor din SUA în a doua jumătate a anului nu sunt de bun augur pentru perspectivele sale de redresare pe termen scurt", a spus Canaves.

Investitorii vor urmări acum dacă compania își poate valorifica creșterea internațională pentru a compensa scăderile de pe cea mai mare piață a sa sau dacă actuala scădere a cererii se va adânci înainte ca beneficiile restructurării să se instaleze.