Acțiunile Coty scad cu 21%, deoarece cererea slabă și tarifele afectează perspectivele

Acțiunile gigantului de frumusețe Coty au scăzut cu peste 21% joi, după ce proprietarul parfumurilor CoverGirl și Gucci a prognozat o scădere abruptă a vânzărilor pentru trimestrul curent, subliniind presiunea asupra cheltuielilor consumatorilor și provocările cu care se confruntă piața cosmetică din SUA.

Compania a declarat că se așteaptă ca vânzările comparabile să scadă între 6% și 8% în primul trimestru, inversând creșterea de 4,5% în aceeași perioadă a anului trecut.

Coty a raportat, de asemenea, o pierdere trimestrială mai mare decât se aștepta, de 0,05 dolari pe acțiune, la venituri de 1,25 miliarde de dolari, în scădere cu 8% față de anul trecut.

Analiștii intervievați de LSEG se așteptau la o pierdere de 0,02 dolari pe acțiune și venituri de 1,20 miliarde de dolari.

Dificultățile de pe piața americană conduc la avertisment de profit

CFO Laurent Mercier a atribuit încetinirea produselor cosmetice consumatorilor orientați spre valoare, oboselii față de lansările de noi produse, utilizării reduse și preferinței tot mai mari a generației Z pentru parfumuri.

Cea mai mare piață a companiei, SUA, a condus o mare parte din performanța slabă.

Coty a recunoscut că a pierdut cotă atât în segmentul Prestige, cât și în cel al produselor cosmetice de masă, citând execuția slabă și cererea mai slabă.

Reducerea stocurilor de comercianți cu amănuntul a cântărit, de asemenea, foarte mult, deoarece compania a redus în mod deliberat nivelurile stocurilor comerciale pentru a se reseta pentru creșterea viitoare.

Lansările de blockbuster sunt absente, dar parfumurile rămân ferme

Trimestrul a suferit, de asemenea, din cauza lipsei de lansări de produse de succes în comparație cu anul precedent, când Burberry Goddess a dat impuls.

În schimb, conducta de inovație a Coty a fost dominată de extensii de produse, mai degrabă decât de noi lansări majore.

Chiar și așa, afacerea de parfumuri a companiei a oferit o anumită rezistență.

Parfumurile de prestigiu au crescut cu 2%, în timp ce parfumurile de pe piața de masă au crescut cu 8%.

CEO-ul Sue Nabi a evidențiat cererea puternică pentru Adidas Vibes și tracțiunea timpurie de la BOSS Bottled Beyond, alături de rezultatele promițătoare ale unei noi colecții de parfumuri Calvin Klein care vizează consumatorii mai tineri.

Nabi a subliniat poziționarea lui Coty în ceea ce ea a numit "treatonomics", o tendință în care consumatorii apelează la mici indulgențe în timpul incertitudinii economice.

"Coty este perfect poziționat pentru a câștiga, fiind singurul jucător global de parfumuri care vizează în mod activ atât nivelurile de preț ridicate, cât și cele scăzute", a spus ea.

Vânturile nefavorabile ale tarifelor și schimbarea producției

Dincolo de vânturile potrivnice pentru consumatori, Coty se confruntă cu noi tarife pentru parfumurile fabricate în Europa și componentele chinezești, care se așteaptă să creeze 70 de milioane de dolari în presiuni asupra costurilor brute.

Pentru a atenua impactul, compania intenționează să crească prețurile din SUA pentru parfumurile premium și să mute o parte din producție la unitățile americane.

Mercier a menționat, de asemenea, schimbările în politica de imigrație a SUA ca o provocare suplimentară, deși a spus că măsurile de reducere a costurilor în cadrul programului "All-in to Win" al Coty – de la restructurare la schimbări de conducere în SUA – ar ajuta la compensarea unei părți din impact.

Calea spre redresare se bazează pe parfumuri și inovație

Privind în perspectivă, conducerea Coty vede prima jumătate a anului ca fiind o provocare, creșterea fiind așteptată să revină mai târziu prin lansări de parfumuri de profil înalt și extinderea în subcategorii cu creștere mai rapidă.

Nabi a subliniat lansările viitoare, cum ar fi machiajul Marc Jacobs și liniile continue de ceață parfumată, ca fiind esențiale pentru strategia de recuperare.

"Lansarea recentă a unei colecții de ceață Calvin Klein arată rezultate timpurii promițătoare, atrăgând consumatori mai tineri care caută produse accesibile", a spus ea.

"Obiectivul strategic al Coty este de a-și valorifica poziția de lider global în parfumuri pentru a stimula o creștere puternică", a spus Nabi.

Sentimentul brokerilor este precaut pe fondul vânzărilor puternice

Chiar și înainte de prăbușirea de joi, acțiunile Coty au pierdut aproximativ 30% în acest an.

După actualizare, acțiunile au scăzut la 3,83 dolari în tranzacțiile pre-piață, cea mai abruptă scădere într-o singură sesiune din ultimii ani.

Potrivit datelor LSEG, șapte din 19 brokeri evaluează acțiunile ca "cumpărare" sau mai mult, zece o numesc "păstrare" și două recomandă "vânzare".

Ținta medie de preț este de 6 USD, ceea ce implică o potențială creștere dacă Coty își poate stabiliza afacerea din SUA și reaprinde entuziasmul consumatorilor.