PepsiCo va crește participația la Celsius cu o tranzacție de 585 de milioane de dolari: raport

PepsiCo Inc. își aprofundează investiția în Celsius Holdings Inc. cu o tranzacție de 585 de milioane de dolari menită să extindă distribuția și acoperirea strategică a companiei de băuturi energizante cu creștere rapidă, a raportat Bloomberg, citând surse familiare cu chestiunea.

Mișcarea subliniază impulsul continuu al PepsiCo pe piața profitabilă a băuturilor funcționale și vine pe fondul cererii tot mai mari a consumatorilor pentru băuturi mai sănătoase, bazate pe performanță.

Detaliile tranzacției

Potrivit raportului, PepsiCo va achiziționa acțiuni preferențiale convertibile la Celsius, ridicându-și participația la 11%.

Tranzacția prelungește perioada de conversie pentru investiția inițială a PepsiCo din 2022, când a achiziționat o participație de 8,5% pentru 550 de milioane de dolari.

Ca parte a celui mai recent acord, PepsiCo va câștiga, de asemenea, dreptul de a nominaliza un director suplimentar în consiliul de administrație al Celsius, consolidându-și și mai mult influența în cadrul companiei.

Într-o dezvoltare paralelă, Celsius va achiziționa marca Rockstar Energy a PepsiCo în Statele Unite și Canada.

PepsiCo va continua să păstreze proprietatea Rockstar la nivel internațional, asigurându-se că marca rămâne parte a portofoliului său global de băuturi energizante.

Tranzacția este de așteptat să fie anunțată vineri, se arată în raport.

Parteneriat strategic în domeniul energiei

Tranzacția remodelează semnificativ relația dintre cele două companii.

Conform acordului, Celsius va deveni liderul strategic al PepsiCo în SUA, supervizând trei mărci majore de energie: Celsius, Alani Nu și Rockstar Energy.

PepsiCo, între timp, va prelua conducerea distribuției portofoliului Celsius în SUA, valorificând rețeaua sa extinsă de retail și lanțul de aprovizionare pentru a extinde acoperirea pieței.

Alani Nu de la Celsius, o băutură energizantă axată pe femei achiziționată la începutul acestui an, se va muta acum în sistemul de distribuție al PepsiCo în SUA și Canada.

Mișcarea are ca scop accelerarea prezenței și a traiectoriei de creștere a Alani Nu, prin accesarea canalelor consacrate ale PepsiCo.

Prin integrarea ofertelor Celsius în propriul cadru de distribuție, PepsiCo se poziționează mai ferm în segmentul de băuturi energizante în expansiune.

Colaborarea îmbunătățește portofoliul de băuturi al PepsiCo, care include deja mărci cunoscute de sport și performanță, cum ar fi Gatorade și CytoSport.

Impactul pe piață și perspectivele de creștere

Celsius, fondată în 2004, a cunoscut o creștere rapidă în ultimii ani, determinată de entuziasmul consumatorilor pentru băuturile sale infuzate cu vitamine comercializate ca arzătoare de calorii și îmbunătățire a performanței.

Ritmul vânzărilor companiei a continuat în al doilea trimestru, rezultatele depășind așteptările Wall Street în urma integrării Alani Nu.

Acțiunile Celsius au închis joi la 59,69 dolari, lăsând compania cu o capitalizare de piață de aproximativ 15,4 miliarde de dolari.

Acțiunile au câștigat semnificativ în ultimii ani, deoarece investitorii au pariat pe capacitatea companiei de a capta o cotă tot mai mare din piața băuturilor energizante.

Pentru PepsiCo, mișcarea reflectă strategia sa mai largă de adaptare la preferințele în schimbare ale consumatorilor, cu un accent mai mare pe produse mai sănătoase și mai puțin procesate.

În timp ce portofoliul PepsiCo se întinde de la cereale pentru micul dejun la sucuri, investiția sa în Celsius evidențiază importanța tot mai mare a băuturilor funcționale în agenda sa de creștere.

Tranzacția poziționează ambele companii pentru a beneficia: Celsius obține acces la capacitățile vaste de distribuție ale PepsiCo, în timp ce PepsiCo își consolidează poziția într-una dintre categoriile cu cea mai rapidă creștere din industria băuturilor.