HandM vizează Brazilia și India, deoarece cererea slabă din Europa și tarifele din SUA presează vânzările

Retailerul de modă HandM își sporește impulsul în țările emergente, pe măsură ce cheltuielile consumatorilor din Europa încetinesc, iar tarifele afectează cererea în Statele Unite, a doua cea mai mare piață a sa.

Directorul executiv Daniel Erver a declarat joi că afacerea suedeză vede perspective enorme pe piețele în care are o prezență limitată, inclusiv Brazilia, America Latină în ansamblu și India.

Inițiativa este cea mai recentă încercare a Erver de a îmbunătăți performanța la unul dintre cele mai importante magazine de îmbrăcăminte din lume.

El lucrează la creșterea profitabilității prin consolidarea atractivității mărcii companiei și accelerarea răspunsului acesteia la tendințele modei, confruntându-se în același timp cu concurența crescută din partea Zara (ITX. MC) și jucătorul online în ascensiune rapidă Shein.

Expansiunea Braziliei marchează impulsul Americii Latine

HandM și-a deschis primul magazin în Brazilia în august, situat într-un mall bogat din São Paulo.

Compania intenționează să deschidă încă două magazine până la sfârșitul lunii noiembrie, urmate de alte patru în 2026, inclusiv unul în Rio de Janeiro.

"Pe unele dintre aceste piețe pe care nu le-am pătruns cu adevărat... vedem o oportunitate mai mare de creștere, Brazilia fiind una, America Latină în general fiind una și India fiind alta", a declarat Erver pentru Reuters.

Momentul extinderii este în concordanță cu un prognostic mai prudent pentru Statele Unite.

Erver este îngrijorat de cererea consumatorilor în al patrulea trimestru, menționând că taxele de import i-au forțat pe unii comercianți să crească prețurile într-un moment în care încrederea consumatorilor în Statele Unite se erodează.

Închiderea magazinelor continuă în alte părți

Această redirecționare către noi frontiere are loc pe fondul unei amprente globale din ce în ce mai mică.

Numărul global de magazine HandM a scăzut cu 19% față de vârful din 2019, ajungând la 4.118 locații la sfârșitul lunii trecute - cel mai scăzut nivel de la jumătatea anului 2016.

Retailerul intenționează să închidă aproximativ 200 de magazine în 2025, în principal pe piețele mature.

Inditex, proprietarul Zara, și-a redus, de asemenea, amprenta, numărul total de magazine scăzând la 5.528 la sfârșitul lunii iulie.

Inditex, rivalul Zara, a redus, de asemenea, numărul de puncte de vânzare la 5.528 la sfârșitul lunii iulie.

HandM a deschis magazine emblematice masive în cele mai importante cartiere turistice și comerciale, chiar dacă se consolidează în alte zone.

Printre deschiderile recente se numără Le Marais din Paris și Huaihai Road din Shanghai, ambele având ca scop consolidarea poziționării în rândul consumatorilor la modă din zonele cu trafic intens.

Lansarea mărcii premium în India

Împreună cu efortul din Brazilia, HandM intenționează să ofere brandul său de lux Cos în India.

Compania, care vinde rochii de 149 de dolari și pulovere de cașmir de 299 de dolari, își va face debutul la Delhi în al patrulea trimestru.

"Vedeți în multe dintre piețele emergente că există oportunități mari pentru poziționarea de lux la prețuri accesibile, iar India este o piață super interesantă de explorat pentru Cos", a spus Erver, adăugând că intenționează să viziteze țara în curând.

HandM își extinde, de asemenea, amprenta în America Latină.

Compania, care a deschis un magazin în El Salvador la începutul acestei luni, va intra în Venezuela în al patrulea trimestru și în Paraguay anul viitor.