Acțiunile țintă sunt în roșu, pe măsură ce vânzările scad din cauza reducerii cheltuielilor de către clienți

Target se confruntă cu încă un trimestru de scădere a vânzărilor, pe măsură ce cumpărătorii din SUA continuă să limiteze cheltuielile discreționare, ceea ce afectează performanța financiară a retailerului și determină reducerea perspectivei sale de câștig pe tot anul.

Acțiunile Target au scăzut cu aproximativ 1,8% în tranzacțiile premergătoare pieței, la 86 de dolari după publicarea rezultatelor, prelungind o scădere de peste 34% de la începutul anului.

Pentru trimestrul fiscal al treilea încheiat pe 1 noiembrie, retailerul a raportat o scădere comparabilă a vânzărilor cu 2,7% față de anul precedent — o scădere mai accentuată decât așteptarea Wall Street de a avea o scădere de 2,08%, conform datelor LSEG.

Veniturile trimestriale au scăzut cu 1,6%, ajungând la 25,27 miliarde de dolari, aproximativ în linie cu estimările, dar tot mai scăzute decât anul trecut.

În ciuda vânzărilor mai slabe, câștigul ajustat pe acțiune a fost de 1,78 dolari, ușor peste previziunile analiștilor de 1,72 dolari.

Noul CEO Michael Fiddelke, care va prelua oficial rolul de top în februarie, a recunoscut provocările retailerului.

"Suntem neobosiți în încercarea de a reveni la creștere și nu suntem mulțumiți de rezultatele actuale," le-a spus reporterilor.

Reducerea estimărilor privind câștigurile pe măsură ce presiunea volatilității pronunță

Target și-a redus estimarea câștigurilor pentru anul fiscal pentru a reflecta mediul incert al consumatorilor și încetinirea recentă a vânzărilor.

Compania se așteaptă acum ca profiturile ajustate să varieze între 7 și 8 dolari pe acțiune, în scădere față de estimarea anterioară de 7 până la 9 dolari.

Câștigurile GAAP sunt estimate între 7,70 și 8,70 dolari pe acțiune, comparativ cu un interval anterior de 8 și 10 dolari.

Fiddelke a avertizat că tendințele inegale ale cererii ar putea persista în sezonul sărbătorilor și dincolo de acestea, invocând îngrijorările consumatorilor legate de inflație, o posibilă închidere a guvernului federal și o piață a muncii în slăbire.

Target se așteaptă ca vânzările din trimestrul patru să scadă cu un procent scăzut, de o singură cifră.

"Cred că am învățat de-a lungul timpului că, în perioade de volatilitate, este mai bine să fim poziționați cu prudență," a spus Fiddelke, subliniind o abordare conservatoare pentru restul anului.

Compania a luat deja măsuri pentru a reduce cheltuielile, inclusiv reducerea a 1.800 de locuri de muncă corporative luna trecută pentru a eficientiza operațiunile.

Target a concediat, de asemenea, aproape 2.000 de angajați în ultimele săptămâni, ca parte a eforturilor sale mai ample de reducere a costurilor.

Noul CEO dorește să reseteze strategia prin tehnologie și investiții în magazine

Chiar înainte de a prelua oficial acest rol, Fiddelke face mișcări pentru a reconfigura strategia operațională a Target.

El a prezentat trei priorități cheie: consolidarea capacităților de merchandising-uri ale Target, îmbunătățirea experienței oaspeților în magazine și online și accelerarea adoptării tehnologiei.

În concordanță cu aceste obiective, Target a introdus recent un instrument de găsire a cadourilor bazat pe inteligență artificială pentru a susține sezonul cumpărăturilor de sărbători și a anunțat reduceri de preț pentru 3.000 de produse esențiale de zi cu zi.

Retailerul intenționează, de asemenea, să crească cheltuielile de capital la 5 miliarde de dolari în anul fiscal 2026, o creștere de 25% față de 2025, pentru a renova mai multe magazine și a rafina strategiile de merchandising.

Target își revizuiește și modelul de îndeplinire a comerțului electronic.

În prezent, majoritatea comenzilor online sunt procesate în magazine, un sistem pe care analiștii îl consideră că a contribuit la cozi lungi și la stocurile limitate din magazin.

Directorii plănuiesc să mute procesarea online de la locațiile cu trafic ridicat către magazine mai bine echipate pentru gestionarea comenzilor digitale.

Într-un alt pas tehnologic, Target va lansa un nou parteneriat cu ChatGPT al OpenAI, permițând cumpărătorilor să răsfoiască și să cumpere produsele Target direct prin platformă.

Funcția, care urmează să fie lansată săptămâna viitoare în versiune beta, va permite achiziții cu mai multe produse, cumpărături proaspete și opțiuni flexibile de livrare.

Pe măsură ce Target navighează într-un climat dificil de retail, noul CEO se confruntă cu o presiune tot mai mare de a stabiliza performanța și de a trasa un drum spre creștere.