China înăsprește regulile privind comerțul electronic pe măsură ce autoritățile de reglementare limitează concurența pe platforme

China a introdus un nou set de reglementări privind comerțul electronic, menite să controleze modul în care cele mai mari platforme online ale sale concurează, semnalând o nouă inițiativă de a stabiliza un sector zdruncinat de reduceri agresive și războaie de subvenții, potrivit unui raport Bloomberg.

Măsurile, prezentate miercuri, vizează practicile de afaceri ale principalelor platforme despre care autoritățile de reglementare spun că au distorsionat ordinele de piață și au pus o presiune tot mai mare asupra comercianților mai mici.

Venind pe fondul unei supravegheri sporite din 2025, regulile reflectă efortul Beijingului de a recalibra concurența într-un vast ecosistem de retail care atinge sute de milioane de consumatori.

Reguli noi pentru platforme

Ghidurile interzic platformelor mari de comerț electronic să constrângă comercianții online să participe la promoții sau campanii de reduceri.

Companii precum Alibaba Group Holding Ltd., JD.com Inc. și Meituan au fost anterior avertizate împotriva practicilor pe care autoritățile de reglementare spun că presează vânzătorii să reducă prețurile sau să acorde aranjamente exclusive.

Regulile urmează să intre în vigoare în februarie și urmează unei serii de notificări de la Beijing care avertizează platformele împotriva tacticilor acuzate că perturbă concurența corectă.

Autoritățile au susținut că forțarea comercianților să facă promoții pe întreaga platformă le slăbește puterea de negociere și subminează practicile de afaceri sustenabile în sector.

Influenceri sub supraveghere

Pe lângă măsurile axate pe platformă, autoritățile de reglementare au introdus și restricții care vizează influencerii online.

Un set separat de reglementări, publicat în comun de Administrația de Stat pentru Reglementarea Pieței și Administrația Cibernetică a Chinei, interzice influencerilor să facă afirmații false sau înșelătoare în timpul promovării produselor.

Această mișcare extinde supravegherea reglementărilor dincolo de platformele în sine, către lanțul mai larg de comerț digital, reflectând rolul tot mai mare pe care îl joacă influencerii în stimularea vânzărilor.

Oficialii au legat tot mai mult promovările online înșelătoare de prejudicii consumatorilor și dezordinea pieței, ceea ce a determinat o supraveghere mai strictă a creatorilor de conținut și a comerțului livestream.

Reacția pieței

Anunțul a influențat prețul acțiunilor din întregul sector.

Acțiunile Alibaba au scăzut cu până la 4,2% în Hong Kong, conducând scăderi în rândul unor companii precum Kuaishou, JD și Meituan.

Reacția a evidențiat îngrijorările investitorilor că reguli mai stricte ar putea limita strategiile de creștere bazate pe subvenții și promovări masive.

Reglementatorii chinezi au intensificat supravegherea peisajului retailului și comerțului electronic din 2025, în special după ce Alibaba, JD și Meituan au investit miliarde de dolari în stimulente pentru a obține un avantaj în livrarea meselor și cumpărăturile online.

Agenții de supraveghere au criticat în mod repetat practici precum rambursările fără întrebări și aranjamentele de exclusivitate, argumentând că acestea dezavantajează comercianții mai mici și dezechilibrează concurența.

Presiunea asupra profiturilor

Această presiune de reglementare vine pe fondul erodării marjelor din industria comerțului electronic. Reducerile rampante și luptele prelungite pentru subvenții au afectat profitabilitatea, mai ales pe măsură ce cererea consumatorilor rămâne scăzută.

În noiembrie, Meituan a indicat ceea ce a descris drept o competiție irațională când a raportat prima pierdere după aproape trei ani, subliniind presiunea financiară a rivalității sale în trei cu Alibaba și JD.

China are deja o lege privind comerțul electronic, dar cele mai recente reglementări sunt concepute pentru a aborda direct abuzurile specifice platformei.

De asemenea, întăresc obligațiile companiilor de a proteja consumatorii și datele utilizatorilor. Încălcările pot duce la avertismente și amenzi, adăugând un alt nivel de risc pentru firmele care nu își ajustează practicile.