De la LUV la HOG și RACE: influențează tickerele bursiere ciudate performanța?

În fiecare zi de tranzacționare, tickerele de acțiuni de trei-patru sau uneori cinci litere se mișcă constant în sus și în jos pe ecrane.

În spatele acestor simboluri simple se află emoțiile schimbătoare ale milioanelor de investitori, de la speranță la frică.

Totuși, unele hearters poartă o poveste.

De la LUV de la Southwest Airlines la HOG de la Harley-Davidson și RACE de la Ferrari, anumite simboluri de acțiuni s-au remarcat de mult timp.

Totuși, puțini investitori se opresc să ia în considerare gândirea care a stat la baza creării lor, mai ales când multe companii pur și simplu extrag litere dominante din numele lor, cum ar fi NVDA de la Nvidia sau AAPL de la Apple.

Invezz analizează mai atent unele dintre cele mai neobișnuite burse din istoria pieței americane și întreabă dacă creativitatea în denumire are vreo legătură cu performanța.

Southwest Airlines (NYSE: LUV)

"Southwest a fost în LUV cu clienții noștri încă de la început", spune compania aeriană în istoria companiei sale.

Tema este profundă.

În primii ani, însoțitorii de zbor purtau pantaloni scurți și cizme go-go până la genunchi, serveau pasageri "poțiuni de dragoste" (băuturi) și "mușcături de dragoste" (arahide), chiar dacă angajații emiteau bilete de la aparatele pe care compania aeriană le numea "Mașinile de Dragoste".

Simbolismul își are originea în primul zbor al Southwest din 18 iunie 1971, care a plecat de la Dallas Love Field spre San Antonio și Houston.

Când compania aeriană și-a listat acțiunile la Bursa de Valori din New York în 1977, LUV a fost o alegere firească.

În timp, acest simbol a ajuns să reflecte nu doar stilul de branding, ci și filosofia egalitară a fondatorului Herb Kelleher și respingerea distincțiilor rigide de clasă.

Această etică s-a extins și la funcții precum scaunele deschise, o practică de lungă durată pe care compania aeriană a decis să o elimine abia recent.

Harley-Davidson (NYSE: HOG)

Motocicletele Harley-Davidson au fost numite "hogs" timp de decenii, o poreclă care își are rădăcini în trecutul de curse al companiei.

În anii 1920, echipa de curse de fabrică a lui Harley, cunoscută sub numele de Wrecking Crew, a adoptat un purceluș ca mascotă.

După victorii, cicliștii făceau un tur cu porcul cocoțat pe rezervorul de combustibil.

Fanii și jurnaliștii au început curând să se refere la echipă ca Harley Hogs, un nume care a devenit în cele din urmă sinonim cu brandul și mai târziu cu titlul său de bursă.

Brinker International (NYSE: EAT)

Pentru Brinker International, proprietarul lanțurilor de restaurante precum Chili's Grill and Bar și Maggiano's, se crede pe scară largă că ticker-ul EAT a fost ales personal de fondatorul companiei, Norman Brinker, când Chili's a devenit public în 1984.

Simbolul reflectă direct activitatea de bază a companiei și rămâne unul dintre cele mai literale simboluri ale pieței.

Divertismentul lui Dave și Buster (NASDAQ: PLAY)

Dave and Buster's îmbină mesele casual cu jocuri în stil arcade, făcând din PLAY o reprezentare potrivită a modelului său de afaceri.

Compania a fost înființată în 1982, când fondatorii Dave Corriveau și Buster Corley au fuzionat un restaurant cu o sală de jocuri pe care o administrau vizavi de stradă în Arkansas.

Când compania a devenit listată la bursă în 2014, PLAY a surprins elegant identitatea sa ca destinație construită în jurul divertismentului și plăcerii.

Ferrari (NASDAQ: CURSĂ)

Ticker-ul Ferrari reflectă originile sale în motorsport, mai degrabă decât în mașinile de stradă de lux.

Enzo Ferrari și-a început cariera conducând Scuderia Ferrari ca braț de curse al Alfa Romeo înainte de a fonda Auto Avio Costruzioni în 1939.

Cursele rămân centrale în identitatea companiei prin echipa sa de Formula 1, făcând din RACE un rezumat concis al moștenirii sale.

Alte piese memorabile includ WOOF de la Petco Health and Wellness, WEED de la Canopy Growth și FUN de la Cedar Fair, fiecare aducând personalitate unei piețe altfel tehnice.

Ce conține un ticker: influențează cu adevărat ticker-urile ciudate performanța?

Regulile NYSE limitează tickerele la trei litere, în timp ce Nasdaq permite până la cinci, însă nu toate companiile folosesc creativ acest spațiu.

Simbolurile bursiere datează din primele mașini de bandă ticker din secolul al XIX-lea, când companiile tranzacționate primeau identificatoare cu o singură literă, precum T, X și F, folosite și astăzi de ATandT, US Steel și Ford.

Deși puțini investitori cumpără acțiuni doar datorită unui ticker inteligent, unele cercetări academice sugerează că creativitatea poate conta.

Un studiu din 2006 realizat de psihologi de la Universitatea Princeton a constatat că acțiunile cu simboluri bursare mai ușor de pronunțat înregistrează adesea performanțe mai bune în zilele imediat următoare debutului pe piață.

Cercetările ulterioare realizate de Pomona College în 2019 au întărit aceste constatări, arătând că cărțile inteligente și memorabile tind să depășească performanțele, parțial pentru că rămân mai ușor în mintea investitorilor.

"Există dovezi că a avea un nume de companie și un ticker plăcuți investitorilor, ușor de procesat, este valoros", spune Russell Jame, profesor asociat de finanțe la Universitatea din Kentucky, într-un raport USA Today.

"Generează mai multe tranzacții în firmă, ceea ce îmbunătățește lichiditatea acțiunilor și rezultă, de asemenea, într-o gamă mai largă de proprietate și, în cele din urmă, la raporturi de evaluare mai mari."

Așa cum a spus un consilier de investiții, un ticker este, în cele din urmă, o extensie a brandului unei companii. Chiar și în piețele conduse de principii fundamentale, puțină imaginație poate lăsa totuși o impresie de durată.