Acțiunile Reddit urcă 12%: pot reclamele bazate pe AI readuce creșterea?

Acțiunile Reddit au urcat în tranzacțiile dinainte de deschidere vineri, după ce compania a raportat rezultate din primul trimestru peste așteptări și a oferit un forecast optimist al veniturilor, evidențiind randamente în creștere ale strategiei sale de publicitate bazate pe inteligență artificială.

Acțiunea a crescut cu aproximativ 12% înainte de deschidere, extinzând câștigurile după ce în tranzacțiile după închidere a urcat cu 6,3% în urma anunțului rezultatelor.

În ciuda rally-ului, acțiunile Reddit rămân în scădere cu aproximativ 39% de la începutul anului, reflectând o perioadă volatilă pentru titlu după creșterea accelerată post-IPO.

Platforma de reclame bazată pe AI impulsionează creșterea veniturilor

Performanța Reddit a fost susținută de o creștere robustă a afacerii de advertising, care a integrat tot mai mult instrumente de inteligență artificială pentru a îmbunătăți targetarea și eficiența campaniilor.

Compania a raportat un câștig ajustat de $1.01 pe acțiune, pe venituri de $663 million, depășind confortabil așteptările analiștilor de $0.57 pe acțiune pe venituri de $608 million, potrivit FactSet.

Veniturile din publicitate au crescut cu 74% an-la-an, la $625 million, impulsionate de plasamente publicitare îmbunătățite și de o gestionare mai bună a campaniilor prin funcționalități alimentate de AI.

Acestea includ instrumente precum un copywriter AI adaptat pentru reclamele Reddit și optimizarea automată a imaginilor pentru diferite plasamente.

Platforma permite advertiserilor să plaseze promoții direct în firul de discuție relevant din forumurile comunitare, cunoscute sub denumirea de subreddits, oferind o abordare mai contextuală și mai targetată în comparație cu feed-urile tradiționale de social media.

Reddit estimează că veniturile din al doilea trimestru vor fi între $715 million și $725 million, peste estimările Wall Street de $711 million.

Creșterea și angajamentul utilizatorilor arată tendințe mixte

Metricile privind utilizatorii au arătat, de asemenea, o extindere continuă, deși ritmul de creștere s-a moderat în comparație cu perioadele anterioare.

Numărul mediu zilnic de vizitatori unici activi a crescut cu 17% an-la-an, la 126,8 milioane în primul trimestru, ușor peste așteptările analiștilor de 125,9 milioane.

Totuși, ritmul de creștere a încetinit de la 30,7% în anul precedent, o tendință care a atras atenția unor investitori.

„Pe partea utilizatorilor, facem progrese constante, dar încă avem de lucru pentru a crește frecvența și a accelera creșterea către nivelurile pe care le vedem pe platformele de top,” a declarat CEO-ul Steve Huffman în scrisoarea către acționari a companiei.

În același timp, venitul mediu global pe utilizator (ARPU) a crescut cu 44%, indicând o monetizare îmbunătățită chiar dacă creșterea numărului de utilizatori încetinește.

Reddit a subliniat poziția sa unică în peisajul AI în evoluție, indicând valoarea vastului său depozit de conținut generat de utilizatori.

„Pe măsură ce AI devine mai prezentă, oamenii caută tot mai mult perspective reale de la oameni, iar modelele AI, la rândul lor, se bazează pe aceste perspective pentru a se antrena și a-și alimenta produsele,” a spus Huffman.

Concentrare pe concurență, strategie de recrutare și evaluare

Rezultatele Reddit vin într-un context de concurență cu platforme digitale de publicitate mai mari, precum Meta Platforms, care deține Instagram și Facebook, dar și cu egalii săi Snap Inc. și Pinterest.

În timp ce multe dintre aceste companii au redus personal pentru a gestiona costurile și a redirecționa cheltuielile spre inițiative AI, Reddit adoptă o abordare diferită.

„Continuăm să angajăm și să ne mărim baza de talente,” i-a spus directorul operațional Jen Wong Reuters, poziționând firma ca un outlier în sector.

Analiștii de la Morgan Stanley au subliniat importanța execuției continue, în special în creșterea și angajamentul utilizatorilor.

„Execuția în aceste ari (creșterea utilizatorilor în SUA) rămâne esențială pentru a conduce extinderea multipliilor pentru Reddit… deoarece va demonstra importanța sa crescândă, chiar și într-un peisaj viitor facilitat de GenAI și agenți,” au spus analiștii.

Reddit se tranzacționează în prezent la un raport preț-câștig forward pe 12 luni (P/E forward) de 30,40, mai mare decât Snap și Pinterest, dar sub Meta, reflectând așteptările investitorilor pentru o creștere susținută alimentată de publicitatea susținută de AI și de ecosistemul său unic de date.