Va rezista acțiunea Apple după semnalele privind creșterea prețurilor iPhone?

Acțiunile Apple Inc. atrag din nou atenția investitorilor după ce directorul executiv Tim Cook a semnalat că creșterea costurilor pentru memorii și stocare ar putea obliga compania să majoreze prețurile produselor, ridicând semne de întrebare asupra modului în care acest lucru va afecta cererea consumatorilor.

Cook a declarat pentru The Wall Street Journal că escaladarea costurilor componentelor legate de cererea condusă de AI pentru semiconductori a făcut tot mai dificilă menținerea strategiei de prețuri a companiei.

"Din păcate, majorările de preț sunt inevitabile", a spus Cook pentru ziar.

Comentariile apar în contextul în care Apple se pregătește să lanseze o nouă gamă de produse mai târziu anul acesta, inclusiv, potrivit unor informații, primul său iPhone pliabil, alături de modelele iPhone 18 Pro și Pro Max în septembrie.

Creșterea costurilor de memorie pune presiune pe strategia de prețuri a Apple

Apple a beneficiat ani la rând de capacitatea sa de a negocia cu furnizorii și de a menține prețurile de retail relativ stabile, chiar și atunci când costurile componentelor fluctuează.

Această abordare a susținut o cerere constantă în principalele categorii de produse, inclusiv iPhone și Mac.

Vânzările de iPhone și Mac din trimestrul al doilea au depășit așteptările analiștilor, cu o cerere care a rămas solidă în principalele categorii de produse.

Date separate arată că Apple a profitat și în China, unde prețurile relativ stabile au stimulat cererea pe măsură ce unii concurenți au crescut tarifele.

Totuși, Cook a indicat că dezechilibrele dintre cerere și ofertă pentru cipurile de memorie și stocare devin tot mai greu de gestionat.

"Facem tot posibilul pentru a atenua creșterile uriașe care ne sunt transferate și am încercat să protejăm clienții noștri de aceste majorări, dar situația a devenit nesustenabilă", a spus Cook, conform raportului The Wall Street Journal.

El a adăugat că prețurile și oferta de memorii rămân preocupări centrale.

"Există o ofertă mai redusă într-un moment în care consumatorii doresc dispozitive, iar producătorii de memorii transferă creșteri uriașe de prețuri", a spus Cook. "Avem nevoie ca prețurile și oferta de memorii să revină la niveluri rezonabile pentru produsele de consum. Asta e esența."

Firma de cercetare de piață TrendForce estimează că DRAM-ul folosit în smartphone-urile high-end ar putea crește cu până la 83% în acest trimestru comparativ cu perioada precedentă, subliniind severitatea presiunilor de cost determinate de cererea legată de inteligența artificială pentru hardware.

Analiștii anticipează schimbări de preț cu implicații mixte pentru marje

Posibilitatea unor creșteri de preț intervine pe fondul ajustării prognozelor Wall Street pentru segmentul hardware al Apple.

BofA Securities a reiterat ratingul Buy și ținta de preț de 380 USD pentru acțiune, în timp ce a majorat ipotezele de preț pentru iPhone Pro și Pro Max cu 100 USD după comentariile lui Cook.

Firma asumase deja anterior o creștere de 100 USD, ceea ce aduce prima totală așteptată pentru modelele de top la 200 USD.

Ipotezele privind prețurile modelelor de bază rămân neschimbate.

BofA a majorat, de asemenea, așteptările de preț pentru Mac și iPad, deși a redus ușor estimările de cerere pe categorii de produse.

Firma anticipează un impact negativ de aproximativ 100 de puncte de bază asupra marjei brute în divizia de produse a Apple, parțial compensat de eficiențe în lanțul de aprovizionare și îmbunătățiri în materiale.

Se așteaptă ca marjele din segmentul Services să rămână stabile, cu potențial de creștere.

Ținta de 380 USD implică aproximativ 28% potențial de apreciere față de nivelurile actuale, Apple fiind evaluată la circa 4,35 trilioane USD.

Analiștii punctează că o întrebare-cheie pe termen scurt este dacă consumatorii vor absorbi creșterile suplimentare de preț, în special dacă condițiile macroeconomice se vor slăbi.

Acțiunile Apple au urcat aproape 50% în ultimul an, inclusiv un avans de 20% începând din aprilie.

Momentum-ul acțiunii a fost susținut parțial de tendințele solide ale cererii, chiar dacă condițiile din industrie se îngustează din cauza cererii pentru componente de memorie și stocare determinate de AI.

În același timp, concurenți precum HP Inc., Dell, Sony și Nintendo au majorat deja prețurile, evidențiind o schimbare mai largă în industrie.

Investitorii cântăresc acum dacă puterea Apple de stabilire a prețurilor va rezista în fața creșterii costurilor componentelor sau dacă presiunile asupra marjelor și o cerere mai slabă ar putea tempera câștigurile recente, în special pe măsură ce compania se apropie de următorul ciclu major de produse.