Novo Nordisk dă în judecată Eli Lilly pentru reclame înșelătoare la medicamentele pentru slăbit

Novo Nordisk a depus un proces împotriva Eli Lilly LLY într-o instanță federală din SUA, acuzând rivalul că a derulat campanii publicitare false și înșelătoare pentru medicamentele sale de succes destinate tratării diabetului și pierderii în greutate.

Procesul, depus marți la Tribunalul Districtual al Statelor Unite pentru Districtul New Jersey, susține că Eli Lilly și Lilly USA au încălcat legislația federală și de stat privind publicitatea falsă și concurența neloială, inclusiv Lanham Act.

Potrivit Novo Nordisk, publicitatea națională adresată direct consumatorilor pentru Zepbound și Mounjaro induce în eroare consumatorii prin compararea produselor Lilly cu versiuni de dozaj mai mic ale Wegovy și Ozempic de la Novo, în timp ce exclude informaţii despre formulările cu dozaj mai mare care au devenit disponibile ulterior.

Novo susține că sunt afirmații înșelătoare privind eficacitatea

Novo Nordisk a susținut că campania publicitară a Lilly creează în mod fals impresia că Zepbound este mai eficient decât Wegovy pentru pierderea în greutate și că Mounjaro scade glicemia mai eficient decât Ozempic.

Potrivit plângerii, reclamele Lilly se bazează pe studii clinice depășite care compară dozele maxime de Zepbound cu doze mai mici de Wegovy, în loc să folosească ultima formulare aprobată de FDA.

Novo a declarat că reclamele nu includ doza injectabilă Wegovy de 7.2 mg, aprobată de Food and Drug Administration în martie 2026 și care, potrivit companiei, a demonstrat o reducere medie a masei corporale de aproximativ 19%, sau about 47 pounds.

Compania a susținut, de asemenea, că nu există niciun studiu clinic comparativ direct care să fi pus față în față dozele maxime aprobate de Zepbound și Wegovy, ceea ce face ca afirmațiile mai largi privind superioritatea produsului făcute de Lilly să fie înșelătoare.

În ceea ce privește tratamentele pentru diabet, Novo a afirmat că Lilly compară doza maximă aprobată de Mounjaro, 15 mg, cu doza de 1 mg a Ozempic, în ciuda faptului că FDA a aprobat o doză de întreținere de 2 mg pentru Ozempic acum mai bine de patru ani.

Novo a spus că campaniile publicitare au apărut în timpul transmisiunilor sportive foarte urmărite și pe rețele sociale, inclusiv TikTok și Facebook, contribuind la ceea ce a descris drept o confuzie larg răspândită în rândul consumatorilor.

Compania cere o ordonanță și o campanie publicitară corectivă

Novo Nordisk a declarat că solicită o ordonanță permanentă prin care Lilly să înceteze difuzarea reclamelor pe toate platformele și să desfășoare o campanie publicitară corectivă.

Compania solicită, de asemenea, despăgubiri, inclusiv „orice și toate profiturile pârâților” pe care susține că le-au obținut prin intermediul publicității.

Potrivit Novo, acțiunea în justiție urmează refuzului Lilly de a retrage sau revizui substanțial reclamele, în pofida primirii unei solicitări formale de încetare.

Novo a mai spus că a informat Lilly că intenționează să ceară o ordonanță preliminară în zilele următoare, dacă compania nu va elimina voluntar reclamele, argumentând că consumatorii sunt confuzi și induși în eroare.

„Pe măsură ce apar opțiuni de tratament noi și mai eficiente, oamenii merită informații corecte care reflectă cele mai recente dovezi științifice și îi ajută să ia decizii informate privind îngrijirea,” a declarat John F. Kuckelman, vicepreședinte senior și Group General Counsel la Novo Nordisk, într-un comunicat.

„Companiile din domeniul sănătății au responsabilitatea de a-și menține declarațiile publice corecte și actualizate — declinările fine și ineficiente nu repară impresia înșelătoare creată de campanii naționale majore,” a adăugat Kuckelman.

Procesul intervine pe fondul intensificării concurenței pe piața tratamentelor pentru obezitate

Disputa juridică marchează cea mai recentă confruntare între Novo Nordisk și Eli Lilly, cele două companii cu produse aprobate pe piața în expansiune rapidă a medicamentelor pentru obezitate.

Lilly conduce în prezent în fața Novo pe piața combinată a tratamentelor pentru diabet și obezitate.

Cu toate acestea, Novo a câștigat teren cu pastila orală Wegovy pentru scădere în greutate, lansată în Statele Unite în ianuarie, înainte ca Lilly să introducă propriul tratament oral în aprilie.