De ce acțiunile Apple pot crește chiar dacă următorul iPhone va fi mult mai scump

Următorul iPhone al Apple ar putea deveni mai scump, dar noul program de leasing al companiei ar putea ajuta clienții să suporte majorarea și să protejeze cererea.

Analistul Morgan Stanley Erik Woodring estimează că modelele iPhone 18 ar putea costa cu până la $200 mai mult, pe măsură ce creșterea cheltuielilor pentru memorie și stocare comprimă marjele hardware.

Apple nu a confirmat nicio majorare. Totuși, Apple Upgrade, programul său de leasing din SUA operat prin Klarna, permite clienților să împartă costul pe 12 sau 24 de luni în loc să plătească integral în avans.

Pentru acțiunile Apple NASDAQ:AAPL, întrebarea este dacă leasingul poate face un iPhone mai scump suficient de accesibil pentru a conserva ritmul de upgrade-uri, a ridica prețurile de vânzare și a proteja marjele.

Puterea de stabilire a prețurilor a Apple ar putea transforma inflația în profit

Centrele de date pentru AI consumă mai multă memorie și capacitate de stocare, restrângând oferta pentru producătorii de electronice de consum.

Apple a majorat deja prețurile la unele Mac-uri și iPad-uri, mutând dezbaterea de pe Wall Street spre cât de mult ar putea crește prețurile iPhone-urilor, în loc să se întrebe dacă va exista o majorare.

Woodring crede că Apple poate transfera o parte din aceste costuri către clienți.

Morgan Stanley se așteaptă ca majorările de preț să adauge aproximativ 1% la câștigurile din exercițiul financiar 2027, presupunând că cererea pe unități rămâne rezistentă. Banca a menținut un rating Overweight și un obiectiv de preț de $360.

O creștere de $100 sau $200 ar putea ridica prețul mediu de vânzare al Apple și ar compensa inflația componentelor fără a necesita o creștere rapidă a livrărilor.

Cumpărătorii din segmentul premium sunt importanți. Clienții care aleg modelele Pro sunt mai puțin sensibili la modificările de preț, oferindu-i Apple mai mult spațiu să majoreze tarifele acolo unde marjele sunt cele mai mari.

Un mix mai premium ar putea susține câștigurile chiar dacă cererea pentru modelele mai ieftine se înmoaie.

Leasingul face un iPhone scump mai ușor de digerat

Apple Upgrade le permite clienților eligibili din SUA să închirieze iPhone-uri prin Klarna pentru 12 sau 24 de luni, cu plăți începând de la $17.99 pe lună.

Clienții pot returna dispozitivul, iniția un nou leasing sau efectua o plată finală pentru a-l păstra.

Programul nu reduce prețul iPhone-ului, dar schimbă modul în care clienții îl experimentează.

Analistul Bank of America Wamsi Mohan a descris Apple Upgrade ca fiind „directionally positive”, conform Business Insider.

El a subliniat bariere de accesibilitate mai mici, cicluri de înlocuire mai rapide, o implicare directă mai puternică și oportunitatea de a capta valoare din dispozitivele returnate. Bank of America a menținut un rating Buy și un obiectiv de preț de $380.

Acest mecanism ar putea deveni util dacă Apple majorează prețurile. O creștere de $200 pare semnificativă pe eticheta de retail, dar mai puțin severă când este divizată pe plăți lunare.

Dispozitivele returnate ar putea furniza stoc recondiționat și crea mai multe oportunități de a vinde AppleCare, accesorii și servicii.

Prețurile mai mari încă aduc o provocare dificilă pentru cerere

Puterea de stabilire a prețurilor a Apple este puternică, dar nu nelimitată.

KeyBanc a retrogradat Apple la Underweight cu un obiectiv de $250 după ce datele de cheltuieli au indicat o cerere hardware mai slabă și încetinirea upgrade-urilor.

Firma a avertizat că prețurile mai mari și reducerea subvențiilor de la operatori ar putea face mai greu de atins creșterea în exercițiul financiar 2027.

Leasingul are și dezavantaje. Clienții nu dețin automat dispozitivul, AppleCare nu este inclus în cea mai mică plată anunțată, iar taxele pentru daune sau reziliere anticipată pot crește costul.

Consumatorii care fac upgrade-uri în mod repetat pot rămâne în plăți lunare permanente fără a păstra un telefon pe care să-l revândă.

Aprovizionarea rămâne un alt risc. Chiar dacă clienții acceptă prețuri mai mari, penuria de cipuri avansate și de memorie ar putea împiedica Apple să livreze suficiente dispozitive pentru a captura beneficiul complet.