Hugo Boss hisseleri, Çin ve İngiltere'deki zorlukların ortasında revize edilen satış görünümü üzerine %10 düştü

Hugo Boss hisseleri, şirketin tüm yıl için satış görünümünde yapılan revizyonun ardından Salı günü %10'a kadar ciddi bir düşüş yaşadı.

Alman lüks moda evi, tahminini önceki tahmin olan 4,45 milyar Euro'dan 4,35 milyar Euro'ya (4,73 milyar $) kadar düşürdü.

Şirket, bu revizyonu özellikle Çin ve İngiltere gibi kilit pazarlarda devam eden makroekonomik ve jeopolitik zorluklara bağladı.

Zorluklar devam ettikçe satışlar ve kâr ikinci çeyrekte düştü

Şirket, grup satışlarının ikinci çeyrekte ilk bazda %1 düşüşle 1,02 milyar Euro tutarında olduğunu bildirdi.

Bu düşüşün temel nedeni Asya ve Avrupa'daki zayıf performanstı. Çeyrek faaliyet kârı da yıllık bazda %42'lik önemli bir düşüşle 70 milyon Euro'ya düştü.

Bu düşüş sadece daha yumuşak satış trendlerini değil aynı zamanda işe yapılan stratejik yatırımları da yansıtıyor.

CEO Daniel Grieder yaptığı açıklamada, "İkinci çeyrekteki performansımızı da etkileyen önemli bir küresel makro belirsizlik döneminde faaliyet gösteriyoruz" dedi.

"Herhangi bir makro toparlanmanın zamanlaması belirsizliğini korusa da, güçlü markalarımız BOSS ve HUGO'ya sürekli yatırım yapma stratejimiz, bize trendin üzerinde büyümeyi sürdürme ve daha fazla pazar payı yakalama yeteneğimiz konusunda güven veriyor."

Lüks sektör üzerinde daha geniş etki

Hugo Boss bu zorluklarla yüzleşen tek kişi değil. Burberry ve LVMH gibi diğer lüks markalar da satışlarda yavaşlamalar bildirdi.

Burberry'nin hisseleri, kar uyarısı yayınlamasının ve liderlik ve temettü politikasında önemli değişiklikler yapmasının ardından %16 düştü.

Benzer şekilde Richemont, ilk çeyrekte sabit döviz kurlarında yalnızca %1 satış artışı bildirdi; Çin satışları da sonuçları önemli ölçüde etkiledi.

Hugo Boss, çeşitli satış kanallarında, daha geniş ekonomik trendleri ve değişen tüketici davranışlarını yansıtan karışık bir performans bildirdi. Şirket, fiziksel toptan satışlarda %5'lik bir artış elde ederek geleneksel perakende satış noktalarındaki gücünü sürdürdü.

Ancak grubun dijital iş gelirleri önceki yıla göre %4 azaldı. Ek olarak fiziksel perakende satışında, mağaza trafiğinin azalmasına bağlı olarak %2'lik hafif bir gelir düşüşü görüldü.

Genel olarak zayıflayan tüketici hissi, şirketin çeşitli markalarını farklı şekilde etkiledi. Para biriminden arındırılmış bazda, Boss erkek giyim gelirleri önceki yılın %2 altında kalırken, Boss kadın giyim satışları %2 arttı.

Hugo markası özellikle iyi bir performans sergiledi; denim odaklı yeni serisi Hugo Blue'nun başarılı lansmanı sayesinde kur bazında düzeltilmiş satışlarda %3'lük bir artış elde etti.

İkinci çeyreğe ilişkin faaliyet kârı (EBIT), ilk bazda 70 milyon Euro olarak gerçekleşti; bu, 23 Mali Yılın ikinci çeyreğindeki 121 milyon Euro'ya göre önemli bir düşüş oldu. Hugo Boss, faaliyet kârındaki düşüşe rağmen brüt kar marjında kayda değer bir iyileşme elde ederek geçen yılın aynı dönemine göre 50 baz puanlık artışla %62,3'ten %62,9'a yükseldi.

Ayrıca şirket, stok yönetiminde olumlu gelişmeler olduğunu ve stok seviyelerinin kur etkisinden arındırılmış bazda önceki yıla göre %7 düştüğünü bildirdi. Bu gelişme, stokun daha verimli yönetimine ve mevcut pazar taleplerine daha iyi uyum sağlanmasına işaret ediyor.