Brian Niccol’un Starbucks’ı değiştirmek için yapacağı 3 şey

Citi analisti Jon Tower, Brian Niccol’un Starbucks Corp’u (NASDAQ: SBUX) uzun vadede iyi bir konuma getirmek için sermaye harcamalarında büyük bir artışa gitme ihtimalinin yüksek olduğunu söyledi.

Çarşamba günü CNBC’ye verdiği röportajda, bu yatırımların büyük bir kısmının özellikle siren istasyonlarının yeniden düzenlenmesi gibi teknoloji alanlarına odaklanmasının beklendiğini, bunun da verimliliği ve çalışan deneyimini iyileştirmeye yardımcı olabileceğini söyledi.

Ancak Tower, böylesi bir stratejik değişimin içecek devinin yakın vadede mali durumunu olumsuz etkileyebileceği konusunda hemfikir.

Niccol’un çabalarının SBUX’ta meyvesini vermesinin 12 ila 24 ay sürmesini bekliyor.

Yine de yatırımcılar, Brian Niccol’un Starbucks’ın daha yüksek fiyatlar ve daha düşük trafik gibi uzun süredir devam eden sorunlarını düzeltmek için ihtiyaç duyduğu yönetici olduğuna ikna olmuş durumda. Bunun nedeni, Chipotle CEO’su olarak olağanüstü bir geçmişe sahip olması.

Starbucks hisseleri Salı günü Brian Niccol’un şirketin en üst düzey yöneticisi olarak atanmasının ardından yaklaşık %25 yükseldi. Bu, şirketin 1992’deki halka arzından bu yana en iyi performansı oldu.

Brian Niccol, Starbucks’taki menüyü optimize edecek

Jon Tower ayrıca Brian Niccol’un Starbucks menüsünü optimize etmek için birkaç yeni ürün eklemesini bekliyor.

Bugün “Squawk Box”ta yaptığı açıklamada, bunun önümüzdeki birkaç çeyrekte marj açısından aşağı yönlü bir risk anlamına gelebileceğini, ancak menü optimizasyonunun mağazalara daha fazla müşteri çekebileceğini ve sonuçta daha iyi karlara dönüşebileceğini söyledi.

Citi analistine göre, SBUX’un Niccol’un CEO’su olması durumunda tanıtımlar konusunda daha yaratıcı olması ve yeni uygulama anlaşmalarını duyurması muhtemel.

Bunların hepsi, Mart 2018’den Ağustos 2024’e kadar görev yaptığı süre boyunca hızlı rahat restoranlar zincirinin hisselerinde yaklaşık %800’lük bir artış sağlayan Chipotle’da yaptıklarına benziyor.

Chipotle hisseleri yazının yazıldığı sırada kırmızıdaydı ve bu durum, Brian Niccol’un Newport Beach, CA merkezli şirket için “olağanüstü bir iş” ve “harika bir tezgah” kurması göz önüne alındığında fırsat anlamına geliyor, diye ekledi Tower.

SBUX, Niccol kapsamında Çin’deki yerel operatörlerle ortaklık kuracak

Son olarak Citi’s Tower, Brian Niccol’un Çin’de yerel bir operatörle ortaklık kurmasını ve ortak girişim kurmasını bekliyor.

Yerel pazarın nasıl işlediğini ve arkasındaki politikaları gerçekten anlayan yerel işletmecileri sahada çalıştırırsanız, muhtemelen daha karlı bir girişim görürsünüz.

Stifel analistleri ayrıca Çarşamba günü Starbucks hisselerini “satın al” olarak yükseltti ve fiyat hedeflerini 110 dolara yükseltti, bu da Brian Niccol yönetimindeki SBUX için gelecekte neler olabileceğine dair iyimserliği gösteriyor. Yeni fiyat hedefi buradan itibaren yaklaşık %20’lik bir artış anlamına geliyor.

Kahve zincirinin şu anda %2,47 oranında temettü getirisi ödemesi, onu portföyünüzde bulundurmanız için bir neden daha oluşturuyor.