Boohoo ve THG Group hisseleri çöktü: Düşüşe mi almalıyız?

Boohoo (LON: BOO) ve THG Group (LON: THG) hisseleri son birkaç yılda çöktü ve yatırımcılara milyarlarca sterline mal oldu. Eskiden The Hut Group olarak bilinen THG, Ocak 2023'ten bu yana en düşük seviyesi olan 50,75p'ye düştü. Tüm zamanların en yüksek seviyesinden %93'ün üzerinde düşüş yaşadı.

Boohoo ise 2020'deki 433,6p'lik zirveden şu anki 29p'ye geriledi ve piyasa değeri 363 milyon sterlinin üzerine çıktı.

THG Group hisseleri neden düştü?

THG Group, Matt Moulding tarafından kurulan önde gelen bir e-ticaret şirketidir. Güzellik ve beslenme sektöründe markalara sahiptir. Güzellik markası LookFantastic, Cult Beauty ve Dermstore gibi popüler şirketlerden oluşmaktadır. İngiltere, Avrupa ve ABD'deki müşterilere binlerce ürün satmaktadır.

THG ayrıca önde gelen markası MyProtein olan, protein tozları, takviyeler, mineraller ve vitaminler üreten ve satan bir beslenme işletmesine de sahiptir.

THG Group ayrıca güzellik ve perakende sektöründeki şirketlere web siteleri kuran ve yöneten Ingenuity markasının da sahibidir.

THG Group'un son performansı üzücü bir durum çünkü şirket, Apollo Global'in 2023'teki satın alma teklifini reddetti ve teklifin markayı düşük değerli kıldığını belirtti. Ayrıca Belerion Capital ve King Street Capital konsorsiyumunun yaklaşımlarını da reddetti. Nick Candy'nin yatırım şirketi de şirkete yaklaştı.

THG Group'un performansı, satın alma tekliflerini reddedip sonra düşen diğer şirketlerin anılarını hatırlatıyor. En dikkat çekeni, MGM'den gelen 11 milyar dolarlık teklifi reddeden Entain. Bugün, şirketin değeri 4,7 milyar £'un üzerinde.

THG Group'un hissesi, en üst segmentlerindeki devam eden zorluklar nedeniyle geriledi. En son finansal sonuçlar, yılın ilk yarısındaki gelirinin sadece %2,2 artarak 911 milyon £'a çıktığını, brüt marjının ise 20 baz puan düşerek %42,4'e gerilediğini gösterdi.

Şirket, yavaş büyümeyi beslenme segmentindeki büyük karşı rüzgarlara, özellikle de geliri 299 milyon £'a düşen MyProtein markasına bağladı. Bu yavaşlama, güzellik ve Ingenuity markası tarafından kısmen telafi edildi.

THG Group'un düzeltilmiş FAVÖK'ü, zarar eden markalardan çıkma ve çalışanlarını azaltma kararının da yardımıyla 52,3 milyon £'a hafifçe iyileşti. Serbest nakit akışı 128,5 milyon £'luk bir kayıptı.

Dolayısıyla THG Group'un hisse senedi fiyatı ucuz olsa da şirket temelde işini etkileyecek önemli zorluklarla karşı karşıyadır.

THG Group hisse senedi fiyat analizi

Günlük grafik, THG hisse senedi fiyatının güçlü bir düşüş eğiliminde olduğunu gösteriyor. Önemli desteği 56.15p'de geçti, bu yılın nisan ayındaki en düşük salınımı. Ayrıca önemli destek olan 50.75p'ye düştü, bu geçen yılın nisan ayındaki en düşük seviyesi.

THG tüm hareketli ortalamaların altında kalmaya devam ediyor ve bir baş ve omuzlar deseni oluşturdu. Bu nedenle, hisse senedi için en az direncin yolu düşüş eğiliminde olup, izlenecek bir sonraki nokta 45p'de. Bu görüş, 50,75p'deki desteğin altına düşerse doğrulanacaktır.

Boohoo grafiği TradingView tarafından

Boohoo Group çöktü

THG Group gibi Boohoo da oldukça sıkıntılı bir başka İngiliz perakende ve teknoloji şirketiydi. Pandemi sırasında kazanan hisse senedi %93'ün üzerinde düşüş yaşadı ve yatırımcılara milyarlarca dolara mal oldu.

Boohoo'nun sorunları, medya kuruluşlarının Leicester'daki kötü çalışma koşullarıyla ilgili haber yapmasıyla başladı.

Daha sonra firma, düşük üretim maliyetlerinden faydalanan Shein ve Temu gibi Çinli markaların önemli rekabetiyle uğraşmaya başladı. Birkaç yıl önce kurulan Shein, şu anda 70 milyar doların üzerinde değere sahip.

Boohoo, gelir büyümesinin yavaşlamaya devam ettiğini, ancak getirilerin arttığını gördü. En son finansal sonuçları, Brüt Mal Değerinin (GMV) 2024'te %13 düşerek 1,8 milyar £'un üzerine çıktığını gösterdi.

Geliri daha da kötüleşti ve %17 düşerek 1,46 milyar sterline geriledi. Sonuç olarak, kârlı bir şirket olan Boohoo zarar etmeye başladı. Yıllık zararı FY'23'te 90 milyon sterlinin üzerindeyken geçen mali yılda 159 milyon sterline yükseldi.

Ne yazık ki, bu yıl işinin hala iyi gitmediğine dair işaretler var. SimilarWeb'in verileri Boohoo'nun web sitesi trafiğinin son birkaç ayda düştüğünü gösteriyor. Ağustos ayında 9,7 milyon ziyaretçisi vardı, bir önceki aya göre %7,47 düşüş.

Ayrıca siparişlerini İngiltere'den göndermeye başlayacağını söyleyerek ABD stratejisini değiştirdi. Bu, ABD işinin depolarını desteklemek için iyi gitmediğinin bir işaretidir.

Boohoo hisse senedi fiyat analizi

TradingView'dan BOO grafiği

Haftalık grafikte, BOO hisse senedi fiyatının son birkaç yıldır neredeyse hiç hareket etmediğini görüyoruz. Geri dönmeye yönelik geçmiş girişimleri, 50p'nin biraz altında önemli bir dirençle karşılaştı. Hisse senedi, oynaklığı dururken 50 haftalık hareketli ortalamanın altında kaldı.

Bu nedenle, hisse senedi önümüzdeki haftalarda muhtemelen bu aralıkta kalacaktır. 26.24p'deki önemli desteğin altına bir düşüş daha fazla aşağı yönlü hareketin habercisi olacak ve izlenecek bir sonraki nokta 20p olacak.