Google, DMA kapsamındaki antitröst şikayetlerini ele almak için Avrupa arama sonuçlarını değiştiriyor

Dünyanın lider arama motoru Google, daha küçük rakiplerinin ve AB düzenleyicilerinin artan baskısıyla karşı karşıya kalırken, Avrupa'daki arama sonuçlarında ek değişiklikler yapacağını duyurdu.

Değişiklikler, son güncellemelerin çevrimiçi görünürlüklerini azalttığını ve doğrudan rezervasyon trafiğini düşürdüğünü savunan fiyat karşılaştırma siteleri, oteller, havayolları ve perakendecilerden gelen şikayetlere yanıt olarak geldi.

Bu adımlar, geçen yıl büyük teknoloji şirketlerinin hakimiyetini sınırlamak için yürürlüğe giren Avrupa Birliği Dijital Piyasalar Yasası'na (DMA) uymayı amaçlıyor.

DMA: Dijital Piyasalar Yasası

Büyük teknoloji şirketlerini hedef alan çığır açıcı düzenleme DMA, Google gibi şirketlerin platformlarında kendi ürün ve hizmetlerini öne çıkarmasını yasaklıyor.

Yasanın uygulanması, Google'ı çeşitli paydaşların çelişkili talepleriyle başa çıkmaya zorlarken aynı zamanda ağır cezalardan da kaçınmaya zorladı.

DMA'nın ihlali, şirketin küresel yıllık cirosunun %10'una kadar para cezasına yol açabiliyor.

Yasanın yürürlüğe girmesinden bu yana Google, fiyat karşılaştırma platformları ve diğer sektörlerden gelen endişeleri gidermek için çeşitli girişimlerde bulundu.

Ancak son değişikliklerin oteller, havayolları ve küçük perakendeciler için doğrudan rezervasyon tıklamalarında %30'luk bir düşüşe neden olduğu ve Google'ın uygulamalarında ek revizyonlara yol açtığı bildiriliyor.

Avrupa'da yeni arama sonucu özellikleri ve testleri

Tüm tarafların çıkarlarını dengelemek amacıyla Google, Avrupa arama sonuçları için birkaç yeni özellik duyurdu. Bunlar şunları içerir:

Google, bu güncellemelerin yanı sıra Almanya, Belçika ve Estonya'da da önemli değişiklikler deniyor.

Arama devi, oteller için imza niteliğindeki harita özelliğini geçici olarak kaldırmayı ve arama sonuçlarının önceki sürümlerinde popüler olan daha basit bir "on mavi bağlantı" biçimine geri dönmeyi planlıyor. Bu kısa vadeli test, sadeleştirilmiş bir arayüzle kullanıcı ilgisini ve memnuniyetini ölçmeyi amaçlıyor.

Yenilik ve uyumluluğun dengelenmesi

Google, DMA'nın hedeflerine ulaşma konusundaki kararlılığını vurgularken, şirket temel özelliklerin kaldırılması konusunda endişelerini dile getirdi. Google'ın hukuk direktörü Oliver Bethell, şunları söyledi:

Google ayrıca hem düzenleyici gereklilikleri hem de tüketici beklentilerini karşılayan değişiklikleri uygulamanın zorluklarını vurguladı. Şirket, bir blog yazısında son önerileri DMA tarafından ortaya atılan "zorlu uzlaşmaları" dengeleme çabası olarak tanımladı.

AB'nin antitröst denetimi yoğunlaşıyor

Avrupa Komisyonu, teknoloji devinin DMA'ya uyumunu odak alarak Mart ayından bu yana Google'ı yakından izliyor.

Mevcut değişiklikler, Google'ın ciddi para cezalarına yol açabilecek daha fazla düzenleyici işlemden kaçınma çabalarını yansıtıyor.

Google için, rekabet üstünlüğünü korurken DMA'ya uyumu sürdürmek hassas bir denge eylemi olmaya devam ediyor.

AB düzenleyicileri bu güncellemelerin sektördeki şikayetleri yeterince ele alıp almadığını değerlendirirken, Google ve Avrupa operasyonları için riskler artıyor.

Komisyon bu tedbirleri yeterli görmediği takdirde, daha ileri soruşturmalar ve cezalar uygulanabilir.