Black Friday: Kısalan tatil sezonunda perakendecileri anlık alışverişler kurtarabilir mi?

Noel alışveriş sezonunun geleneksel başlangıcı olan Black Friday, bu yıl farklı bir şekilde geldi: Zaman dilimi önemli ölçüde kısaldı.

Şükran Günü ile Noel arasında 2022'de 31 güne kıyasla yalnızca 26 gün olması, perakendecilerin sıkışık bir satış sezonuyla karşı karşıya kalmasına ve bu durumun tatil satış stratejileri üzerinde baskı yaratmasına neden oldu.

Bu sıkışık zaman dilimi, enflasyondan etkilenen tüketicilerle birleşince, bu kritik dönemde kârını maksimize etmeyi hedefleyen işletmeler için benzersiz bir zorluk ortaya çıktı.

ABD'li perakende ticaret grubu Ulusal Perakende Federasyonu, bu yıl mağazalara gelen alışverişçi sayısının geçen yılki 76 milyona göre önemli bir artışla yaklaşık 85,6 milyon olacağını öngörüyor.

Fırsatlar ve indirimler sahneye hakim

Target'taki özel Taylor Swift ürünlerinden Walmart'taki büyük indirimli şişme montlara kadar, dünya çapındaki perakendeciler fırsat avcısı müşterileri cezbetmek için ellerinden geleni yaptı.

Avrupa'da Black Friday coşkusu daha erken başladı. John Lewis gibi İngiliz perakendeciler elektronik ürünlerde ve diğer ürünlerde önemli indirimler sunuyor: Samsung TV'lerde 300 sterline (381 dolar) varan indirimler ve Nespresso makinelerinde ve Apple ürünlerinde önemli indirimler.

Londra merkezli tüketici elektroniği perakendecisi Currys, PlayStation 5, hava fritözleri ve retro teknoloji gibi popüler ürünlerin satışlarında güçlü artışlar olduğunu bildirdi.

Coşku sadece elektronik ürünlerle sınırlı kalmadı; giyim perakendecileri de katıldı. Londra'da alışveriş yapan Kate Isaienko, Ukrayna'dan taşındığından beri Zara'daki giyim fiyatlarının arttığını ve Black Friday indirimlerini tasarruf fırsatı olarak değerlendirdiğini söyledi.

ABD perakendecileri de mücadeleye katılıyor

Atlantik'in diğer yakasında ise Walmart ve Target gibi büyük ABD perakendecileri Black Friday'de kapılarını erken açarak geniş yelpazede fırsatlar sundu.

ABD'de 4 bin 700 mağazası bulunan Walmart, 11 Kasım'da Black Friday indirimlerini başlatarak elektronik ürünler, oyuncaklar, giyim ve mutfak aletlerinde indirimler sunuyor.

1.963 mağazası bulunan Target da Şükran Günü'nde elektronik ürünler, oyuncaklar ve mutfak aletlerinde önemli fiyat indirimleri içeren satışlarını başlattı.

Target ayrıca müşteri çekmek için "Wicked" temalı ürünler gibi özel ürünler de kullanıyor.

Dürtüsel harcamanın psikolojisi

Circana'nın perakende baş danışmanı Marshal Cohen, Reuters'a yaptığı açıklamada, "Alışverişe ayrılan gün sayısı azaldığında tüketicilerin anlık alışveriş yapma olasılığı artıyor ve bu durum tatil sezonunda perakende büyümesine katkıda bulunuyor" dedi.

Bu durum, perakendeciler için tatil satışlarını artırmada anlık alışverişin oynadığı önemli rolü vurguluyor.

Kapı hırsızlarının ötesinde

Geleneksel "kapı indirimleri" Black Friday'in vazgeçilmezi olmaya devam ederken, online alışverişe yönelim de sürüyor.

Bu eğilime karşı koymak için birçok büyük perakendeci, müşterileri çekmek için mağazada sürükleyici deneyimler yaratmaya giderek daha fazla odaklanıyor.

Örnek olarak Ray-Ban'in artırılmış gerçeklik gözlüklerinin tanıtımları, Best Buy'daki ekstra büyük televizyonlar ve Nordstrom'daki spa hizmetleri gösterilebilir.