Sahtecilik endişeleri Shein ve Temu'nun oyuncak pazarındaki hızlı büyümesini gölgeliyor

2023'te 108,7 milyar dolarlık bir endüstri olan küresel oyuncak pazarı (Circana), önemli bir değişime tanık oluyor. Ultra düşük fiyatları ve çoğunlukla markasız ürünlerden oluşan geniş seçkileriyle bilinen, hızla büyüyen e-ticaret platformları Shein ve Temu, kazançlı tatil alışveriş sezonundan yararlanarak oyuncak sektörüne agresif bir şekilde genişliyor.

Amazon, Walmart ve Target gibi köklü devler pazara hakimiyetlerini sürdürürken (DA Davidson analisti Linda Bolton Weiser'e göre ABD pazarının yaklaşık %70'ini elinde tutuyorlar), Shein ve Temu özellikle bütçe bilincine sahip tüketiciler arasında hızla ilgi görüyor.

Shein ve Temu'nun büyüyen pazar payı

Ucuz giyim ürünleriyle tanınan Shein, oyuncak satış hacminde yıllık bazda çift haneli büyüme kaydettiğini bildiriyor.

Bu arada Temu'da oyuncakla ilgili aramalarda artış yaşanıyor.

Kantar verilerine göre, ABD'li tatil alışverişi yapanların %13'ü bu yıl Temu'dan hediye almayı planlıyor. Bu oran, 2023'teki %9'luk orana göre önemli bir artış anlamına geliyor.

Bu eğilimi destekleyen bir diğer veri ise Facteus verileri. ABD'de bu ay her iki platformda da geçen yıla kıyasla kredi kartı harcamalarında artış olduğu görülüyor.

Bu platformlara olan alışveriş akını büyük oyuncak üreticilerini bile etkiliyor.

LOL Surprise! bebeklerinin yaratıcısı olan MGA Entertainment, CEO'su Isaac Larian'ın Reuters'a yaptığı açıklamaya göre, daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşmak için ürünlerini Shein ve Temu'da satmayı düşünüyor. Larian, "Sadece ortalama gelire sahip insanlara değil, (her seviyedeki) tüketiciye ulaşmak istiyoruz" dedi.

Bu karar, özellikle yıllık geliri 50.000 dolardan az olan ve bütçesine dikkat eden alışverişçiler için bu platformların giderek daha cazip hale geldiğini gösteriyor. Bank of America kredi kartı verilerine göre, bu grup 2021'den bu yana artan tüketici fiyatlarından önemli ölçüde etkileniyor.

Avrupa pazarlarında da benzer bir eğilim görülüyor; özellikle Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve İngiltere'deki 18-34 yaş aralığındaki tüketiciler arasında Circana'nın Eylül ayındaki araştırmasına göre, 2024'ün başından bu yana bu platformlardan oyuncak veya oyun satın alanların oranı %39 olurken, bu sayı daha genç tüketiciler arasında %60'a çıkıyor.

Sahtecilik tartışması

Ancak Shein ve Temu'nun oyuncak sektöründeki hızlı büyümesi tartışmasız olmadı.

Sahte ve yetkisiz ürünlere ilişkin endişeler ön planda.

Reuters'ın haberine göre, Barbie'nin üreticisi Mattel, söz konusu platformlara doğrudan satış yapmadığını ve dağıtımcılarının da bunu yapmaya yetkili olmadığını doğruladı.

Ancak Mattel'in Uno kartlarının Temu'da ve Hot Wheels arabalarının Shein'de listelenmesi, orijinallik iddialarını içererek fikri mülkiyet hakları ve ürün meşruiyeti konusunda soru işaretlerine yol açtı.

Bu endişelere yanıt olarak Shein sözcüsü Reuters'a yaptığı açıklamada, tedarikçilerin, uyumluluğu sağlamak için özel bir ekiple birlikte, ürünün orijinalliğini ve ihlal edilmediğini onaylamaları gerektiğini söyledi.

Temu, yetkisiz Uno listelemeleriyle ilgili sorular aldıktan sonra ürünleri derhal kaldırdı ve bir soruşturma başlattı ve bunun "uyumsuz olduğundan şüphelenilen veya şikayet konusu olan ürünlerle ilgili olarak standart işleyiş prosedürünün bir parçası" olduğunu belirtti.

Endişeleri gidermek

Fırsatlara rağmen, sahte ürünler, özellikle de "taklit" ürünler konusunda endişeler devam ediyor.

MGA Entertainment CEO'su Isaac Larian, yeni Miniverse markasının sahte versiyonları konusunda endişelerini dile getirerek, uygunsuz şekilde etiketlenmiş veya güvenli olmayan taklitlerin oluşturduğu potansiyel güvenlik tehlikelerine dikkat çekti.

Spin Master ayrıca Temu'daki "Bayan Rachel" bebeğinin sahte versiyonları konusunda endişelerini dile getirdi ve bu taklitler için güvenlik testlerinin yapılmadığını vurguladı.

Temu, Spin Master'dan gelen bildirim üzerine söz konusu ürünleri araştırdıklarını ve kaldırdıklarını söyledi.

Fat Brain Toys Başkanı Mark Carson ise bu platformlarda satış yapmaya karar vermeden önce durumu gözlemlemeyi tercih ederek tereddütlü davranıyor.